2019年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)[圖]

    至2019年上半年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億人，較2018年底增加2598萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%。其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，占網(wǎng)民規(guī)模的99.1%。在網(wǎng)民規(guī)模及手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的高普及率發(fā)展的推動(dòng)下，各行業(yè)的發(fā)展依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，聚焦網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣，2014-2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷增加，至2018年達(dá)到4843.1億元，較受?chē)?guó)內(nèi)年同比增加21.52%。從單個(gè)季度看，其第四季度規(guī)模最高為1493.2億元。2019年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2592.1億元，增速成上升趨勢(shì)變動(dòng)。

2014-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》

    1、電商網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)能力最強(qiáng)

    從網(wǎng)絡(luò)廣告的細(xì)分領(lǐng)域看，主要包含電商廣告、信息流廣告、搜索廣告、品牌圖形廣告、視頻貼片廣告等幾個(gè)重要領(lǐng)域，隨著網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，電商廣告成為其主要的細(xì)分領(lǐng)域，2019年上半年，電商廣告收入占比為35.05%;信息流廣告和搜索廣告收入占比分別為28.40%和16.35%，比較之下，占比也較大。其余細(xì)分領(lǐng)域收入占比低于10%。

2019年H1網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)份額占比

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    2018年，我國(guó)電商廣告實(shí)現(xiàn)了1607.91億元的廣告收入，占網(wǎng)絡(luò)廣告收入總規(guī)模的33.20%，2019年上半年，電商網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到908.53億元，占比較上年有所提升，達(dá)到35.05%。預(yù)計(jì)在2019年第三季度雙十一電商廣告的發(fā)展助力下，2019年電商廣告收入有望達(dá)到2000億元。

2018-2019年H1電商廣告收入規(guī)模及占比

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    2、多企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，阿里巴巴廣告收入遙遙領(lǐng)先

    從企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看，以阿里巴巴、百度、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、以美團(tuán)為代表的外賣(mài)平臺(tái)等紛紛布局廣告市場(chǎng)，加速其在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)地位。2019年上半年，阿里巴巴廣告收入遙遙領(lǐng)先，達(dá)到720.73億元;百度廣告收入排名第二，為368.94億元，與阿里巴巴有近一倍的差距。其余騰訊和京東兩大企業(yè)2019年上半年的廣告收入分別為298.09億元和192.21億元，其余企業(yè)廣告收入均低于百億元，但是仍是公司的重要收入來(lái)源。

2019年H1代表性企業(yè)廣告營(yíng)收統(tǒng)計(jì)

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    3、2019年雙十一，電商廣告將繼續(xù)發(fā)力

    2019年進(jìn)入十月，已經(jīng)到了每年“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)的備戰(zhàn)階段。天貓“雙十一”每年成交額的大幅增長(zhǎng)離不開(kāi)前期電商廣告的精準(zhǔn)推廣和營(yíng)銷(xiāo)，因此，在購(gòu)物狂歡節(jié)電商廣告及后續(xù)的“雙十二”等推廣的刺激，預(yù)計(jì)2019年三四季度，電商廣告的收入將會(huì)大力增長(zhǎng)，全年電商收入規(guī)模有望超過(guò)2000億元。

    4、網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達(dá)4844億

    中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4844.0億元，同比增長(zhǎng)29.2%。從絕對(duì)值來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的生命力依然旺盛，預(yù)計(jì)在2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近萬(wàn)億。

2015-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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    6、移動(dòng)廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告比例超75%

2018年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3663億元，整體市場(chǎng)增速高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速，2021年移動(dòng)廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告的比例將超過(guò)85%。

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