一、行業(yè)規(guī)模快速擴(kuò)展,國有品牌市占率領(lǐng)先
(一)、行業(yè)規(guī)模:2020 年國內(nèi)晾衣架市場規(guī)模有望超 350 億
1、中國晾衣架行業(yè)終端市場規(guī)模持續(xù)增長
2017 年我國晾衣架消費(fèi)市場規(guī)模已達(dá) 200 億,2015-2017 年 消費(fèi)市場規(guī)模的年均復(fù)合增長率達(dá) 58.11%。2017年晾衣架行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為37家,相比上一年增加3家,2018年企業(yè)數(shù)量預(yù)計(jì)在家左右。這些企業(yè)分為專業(yè)晾衣架生產(chǎn)企業(yè)和跨界泛家居企業(yè)兩大陣營,并主要集中在粵、江浙地域。
2018 年我國晾衣架行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入總額達(dá) 56.88 億元,市場銷量超過 4500 萬套,2013-2018 年規(guī)模以上晾衣架企業(yè)銷售收入的年均復(fù)合增長率達(dá) 12.13%。
2013-2018年中國晾衣架行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量情況
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相關(guān)報(bào)告:智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國自動晾衣架行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測報(bào)告》
2013-2018年中國晾衣架行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入情況
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2、房地產(chǎn)發(fā)展與城鎮(zhèn)化率提升促進(jìn)行業(yè)擴(kuò)張
各種晾衣架產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于住宅裝修,是住宅裝修的必要環(huán)節(jié)之一,因此晾衣架的銷售與住宅商品房的銷售具有一 定的關(guān)聯(lián)性。房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展在一定程度上帶動了晾衣架行業(yè)的發(fā)展。近年來,受國家樓市調(diào)控政策的影響,房 地產(chǎn)市場增速有所放緩。但是考慮到一套晾衣架的使用受壽命期限為 5-8 年,而房屋的居住年限遠(yuǎn)超過這一周期, 并且還存在大量的舊房二次裝修的需求,房地產(chǎn)依然可以給晾衣架行業(yè)帶來較為穩(wěn)定的需求。
我國房屋竣工及商品房銷售面積增速
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晾衣架使用年限調(diào)查
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中國城鎮(zhèn)化率逐漸提升,但與發(fā)達(dá)國家仍有差距。數(shù)據(jù)顯示,2018 年我國的城鎮(zhèn)化率已達(dá) 59.58%,而發(fā)達(dá)國家這一 指標(biāo)達(dá) 80%-90%,我國城鎮(zhèn)化水平依然有較大的提升空間。根據(jù)住建部印發(fā)的《住房城鄉(xiāng)建設(shè)事業(yè)“十三五”規(guī)劃綱 要》預(yù)計(jì),到 2020 年,我國城鎮(zhèn)化率將達(dá)到 60%,城鎮(zhèn)新建住房面積將累計(jì)達(dá)到 53 億平方米左右。隨著城鎮(zhèn)化水 平的提升,城鎮(zhèn)化帶來的新增住房和裝修的需求將給晾衣架行業(yè)提供增長的基礎(chǔ)。
居民可支配收入提升,消費(fèi)升級趨勢顯現(xiàn)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù),我國 2016 年人均 GDP 超過 5 萬元人民幣,居 民收入水平跨入世界銀行收入等級標(biāo)準(zhǔn)中的中等偏上收入組行列,2018 年我國人均 GDP 已經(jīng)達(dá)到 6.5 萬元。隨著個 人可支配收入的提高,居民消費(fèi)逐漸從“生存型”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;享受型”,消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級。這一轉(zhuǎn)變帶來了對功能 型、智能化產(chǎn)品的需求,由于這類產(chǎn)品的技術(shù)含量高,產(chǎn)品附加值較大,價格也因此較普通產(chǎn)品高,可進(jìn)一步擴(kuò)充 晾衣架市場的市場規(guī)模。
我國居民人均可支配收入穩(wěn)步提升
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我國人均 GDP 穩(wěn)步提升
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2015-2020年中國晾衣架行業(yè)終端市場規(guī)模情況
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(二)、晾衣架行業(yè)競爭格局分析
2018 年,我國晾衣架前十企業(yè)依次為廣東好太太科技集團(tuán)股份有限公司、廣州市戀伊家庭用品制造有限公司、廣東晾霸智能科技有限公司、廣東芳園盼盼智能科技有限公司、深 圳市歐蘭特智能控制系統(tǒng)有限公司、廣東戀晴智能家居有限公司、江陰友利特智能家居有限公司、浙江好易點(diǎn)智能 科技有限公司、鄭州逸美智能科技有限公司、九牧智能廚衛(wèi)(安徽)有限公司。根據(jù)屬性不同,這些企業(yè)大致歸屬 于四大陣營:第一類是專業(yè)電動晾衣架品牌,以好易點(diǎn)、晾霸為代表;第二類是傳統(tǒng)晾衣架品牌新增產(chǎn)品線進(jìn)入智 能晾衣機(jī)領(lǐng)域,以好太太、歐蘭特為代表;第三類是跨界品牌,以九牧、榮事達(dá)為代表;第四類是立足于電商層面 獲得較好發(fā)展的品牌,以邦先生、金貴夫人為代表。
中國晾衣架行業(yè)企業(yè)按屬性劃分
不同屬性 | 相關(guān)分析 | 代表企業(yè) |
專業(yè)電動晾衣架品牌 | 一開始便專注電動晾衣機(jī)領(lǐng)域,受制企業(yè)發(fā)展時間不長、行業(yè)初起步、消費(fèi)者市場處于培育階段等因素,該類型企業(yè)屬于精耕細(xì)作式的穩(wěn)步發(fā)展,在推動從晾衣架到晾衣機(jī)的消費(fèi)者心智過程中起到重要作用。 | 好易點(diǎn)、晾霸等 |
傳統(tǒng)晾衣架品牌 | 傳統(tǒng)晾衣架品牌升級智能產(chǎn)品,全新的品類調(diào)整需要全新的品牌戰(zhàn)略方向,因傳統(tǒng)晾衣架品類的高度認(rèn)知,對于新型智能晾衣產(chǎn)品,需要較長時間和較大資本運(yùn)作市場。 | 好太太、歐蘭特等 |
跨界品牌 | 受制于其它行業(yè)成熟性發(fā)展,通過品牌延伸布局新行業(yè)、意欲獲取高利潤,但產(chǎn)品體系不同、現(xiàn)有渠道結(jié)構(gòu)體系不能作支撐、產(chǎn)品大多需要外部代工,跨領(lǐng)域發(fā)展時間短,處于初創(chuàng)階段。 | 九牧、榮事達(dá)等 |
立足于電商層面的品牌 | 抓住了各大電商平臺增長的紅利,獲得了較好的增長。 | 邦先生、金貴夫人等 |
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目前我國晾衣架市場中國 內(nèi)品牌為主,其中好太太品牌晾衣架產(chǎn)品市占率居首,市占率約為 40%,晾霸、盼盼、戀伊、九牧、歐蘭特等處于 第二梯隊(duì)。
各品牌晾衣架市場占比
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目前我國晾衣架行業(yè)具有一定產(chǎn)能的生產(chǎn)企業(yè)有 150 多家,主要分布在廣東和江浙一帶。其中規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量近 年來有所增長,2018 年達(dá)到 39 家,好太太是行業(yè)內(nèi)首家也是目前唯一一家上市公司。
二、看未來:智能晾衣機(jī)興起,未來滲透率有望快速提升
經(jīng)過近 20 年發(fā)展,中國晾曬行業(yè)已形成一定規(guī)模。近年來,在智能家居、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級、消費(fèi)升級等多方面 影響下,晾曬行業(yè)也在向智能化集成化方向發(fā)展,數(shù)據(jù)顯示,2017 年我國 電動(智能)晾衣架出貨量約為 350 萬臺,連續(xù)兩年增速接近 100%,增長迅速,預(yù)計(jì)未來隨著用戶認(rèn)知度提升,智 能晾衣架滲透率有望快速提升。
(一)智能晾衣架出貨量快速增長,未來滲透率有望持續(xù)提升
目前,市面上的晾衣架產(chǎn)品大致可分為可移動系列和固定安裝系列兩大系列,落地類、手搖類(升降)、推拉類和 電動(智能)升降類四大類別。其中,電動(智能)晾衣機(jī)是一種使用電作為驅(qū)動力、向智能化方向發(fā)展的家居產(chǎn) 品,主要由電機(jī)驅(qū)動的動力系統(tǒng)、智能控制系統(tǒng)和合金制造的機(jī)身系統(tǒng)等模塊組成,根據(jù)用戶的多樣化需求,集成 了包括照明、聲控、遠(yuǎn)程控制、烘干、風(fēng)干和消毒等功能。
中國晾衣架行業(yè)產(chǎn)品類別分布
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數(shù)據(jù)顯示,2017 年我國電動(智能)晾衣架出貨量約為 350 萬臺,連續(xù)兩 年增速接近 100%,增長迅速。由于集成了較多功能,電動(智能)晾衣架價格較普通晾衣架有大幅提升,一般是手 搖、落地、外飄等傳統(tǒng)晾衣架產(chǎn)品的 4-5 倍,因此尚未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模普及,市場比重僅為 3%左右。但電動(智能)晾 衣架操作方便,功能齊全,外觀美觀,是最能體現(xiàn)人們需求的產(chǎn)品,未來有望成為市場主流。
中國電動(智能)晾衣架出貨量(萬臺)
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(二)智能晾衣機(jī)品牌競爭激烈,好太太認(rèn)知度領(lǐng)先
2018 年 7 月,白皮書調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者購買智 能晾衣機(jī)的品牌意識較強(qiáng)。購買過智能晾衣機(jī)的用戶中,好太太的品牌知曉率高達(dá) 75.7%,購買率 45.8%,智能晾衣 機(jī)市場頭部品牌表現(xiàn)突出。
2018 年智能晾衣機(jī)市場品牌認(rèn)知率
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2018 年智能晾衣機(jī)市場品牌購買率
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從天貓旗艦店銷售數(shù)據(jù)來看,目前智能晾衣架暢銷機(jī)型為 1400-2300 價位段產(chǎn)品,其中好太太旗艦店智能晾衣架銷 量前十銷售表現(xiàn)要優(yōu)于晾霸旗艦店智能晾衣架前十。
好太太天貓旗艦店智能晾衣架銷量前十(統(tǒng)計(jì)時間 2019-06-21)
序號 | 商品名稱 | 價格區(qū)間(2019/6/21,有店鋪活動,不同商品參與活動不同) | 上市時間(據(jù)最早評價時間記錄) | 總銷量(截至2019/6/21) | 月銷量(截至2019/6/21) |
1 | 好太太電動晾衣架遙控升降智能自動曬衣架家用四桿金屬外殼晾衣機(jī) | 1429(到手1309,單桿)/1889(到手1709,雙桿) | 2017/5/2 | 153868 | 3382 |
2 | 好太太電動晾衣架家用智能升降伸縮晾衣機(jī)消毒風(fēng)干照明涼衣架家用 | 2199(到手1989 | 2018/5/16 | 39509 | 1915 |
3 | 【新品】好太太天貓精靈智能電動晾衣架遙控自動升降陽臺晾衣桿 | 1709(到手1399)/1809(到手1499,附加:語音+伸縮桿)/1888(到手1578,附加:語音+伸縮桿+16個鋁衣架) | 2019/3/28 | 9370 | 6500+ |
4 | 好太太智能電動晾衣機(jī)升降遙控公寓陽臺室內(nèi)小戶型定制伸縮晾衣架 | 1999(到手1819) | 2017/5/21 | 532 | 4285 |
5 | 好太太電動晾衣架自動升降曬衣架智能遙控陽臺室內(nèi)外曬被晾衣機(jī) | 1999(到手1819) | 2017/12/10 | 2276 | 50 |
6 | 新品好太太晾衣架自動升降智能電動遙控消毒風(fēng)干烘干涼衣架晾衣機(jī) | 3580(到手3250) | 2018/6/6 | 2218 | 310 |
7 | 新品好太太晾衣架升降電動遙控風(fēng)干伸縮晾衣桿陽臺白色家用曬衣架 | 1989(到手1809) | 2018/5/29 | 1951 | 183 |
8 | 新品好太太電動晾衣架智能升降晾衣機(jī)消毒風(fēng)干照明室內(nèi)陽臺曬衣架 | 2659(到手2419)/3029(到手2729,附加:烘干) | 2018/9/10 | 1901 | 231 |
9 | 新品好太太電動晾衣架智能升降晾衣機(jī)LED照明室內(nèi)陽臺單桿曬衣架 | 1359(到手1239) | 2018/8/7 | 1760 | 318 |
10 | 好太太晾衣架升降智能遙控陽臺照明風(fēng)干消毒室內(nèi)外曬衣架 | 2239(到手2029) | 2018/4/4 | 952 | 47 |
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晾霸天貓旗艦店智能晾衣架銷量前十(統(tǒng)計(jì)時間 2019-06-21)
序號 | 商品名稱 | 價格區(qū)間(2019/6/21,有店鋪活動,不同商品參與活動不同) | 上市時間(據(jù)最早評價時間記錄) | 總銷量(截至2019/6/21) | 月銷量(截至2019/6/21) |
1 | 晾霸W20電動晾衣機(jī)智能遙控陽臺自動晾衣架升降伸縮二桿三桿四桿 | 1589-2380 | 2017.5.21 | 18054 | 379 |
2 | 晾霸W25智能電動晾衣架遙控升降自動晾衣機(jī)陽臺消毒風(fēng)干晾衣桿 | 2666-2866 | 2017.11.28 | 9166 | 267 |
3 | 晾霸W50家用智能電動晾衣架遙控升降陽臺自動晾衣機(jī)烘干消毒風(fēng)干 | 3890 | 2018.01.28 | 5622 | 58 |
4 | 晾霸W28新款電動晾衣機(jī)智能遙控陽臺自動晾衣架升降伸縮曬衣桿 | 3178 | 2017.08.16 | 2945 | 86 |
5 | 晾霸電動晾衣架自動遙控升降智能晾衣機(jī)晾衣桿電動涼衣架X30 | 4730 | 2017.12.19 | 1070 | 1 |
6 | 晾霸電動晾衣架自動遙控升降智能晾衣機(jī)晾衣桿電動涼衣架Q3 | 3690 | 2018.06.21 | 869 | 4 |
7 | 【母嬰機(jī)/語音控制】晾霸電動晾衣架自動遙控升降智能晾衣機(jī)Q5 | 5690 | 2018.05.10 | 797 | 17 |
8 | 晾霸電動晾衣架自動遙控升降智能晾衣機(jī)晾衣桿電動涼衣架M01 | 2989-3957 | 2018.02.04 | 596 | 4 |
9 | 晾霸電動晾衣架自動遙控升降智能晾衣機(jī)晾衣桿電動涼衣架WA50 | 4190 | 2017.07.21 | 462 | 8 |
10 | 晾霸電動晾衣架自動遙控升降智能晾衣機(jī)晾衣桿電動涼衣架M05 | 2042-3200 | 2017.08.31 | 404 | 4 |
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三、晾衣架行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
晾衣架行業(yè)雖然屬于小分類行業(yè),但市場潛在需求量巨大。隨著居民生活水平的不斷提高,家庭消費(fèi)能力的持續(xù)增強(qiáng),人們對于生活質(zhì)量的要求,尤其是對生活便捷程度的要求也隨之提高,這種趨勢帶動了整個晾衣架行業(yè)的發(fā)展,晾衣架行業(yè)發(fā)展前景廣闊。
此外,行業(yè)龍頭企業(yè)通過提高自身研發(fā)設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新能力和質(zhì)量控制能力,加強(qiáng)品牌建設(shè),拓展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)渠道,擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模,實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模的快速壯大,從而有力帶動整個晾衣架行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
而且消費(fèi)升級帶來產(chǎn)品單價的不斷提升,疊加智能化產(chǎn)品滲透率的快速提升,驅(qū)動了行業(yè)產(chǎn)品單價的快速提升,進(jìn)而推動晾衣架行業(yè)發(fā)展空間擴(kuò)大。
綜合而言,晾衣架行業(yè)未來前景廣闊,在量價齊升的情況下,未來晾衣架行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入年均復(fù)合增速等于15%,到2023年,行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入將達(dá)到114.41億元。
2018-2023年中國晾衣架行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入預(yù)測
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2025-2031年中國晾衣架行業(yè)市場全景調(diào)研及未來前景研判報(bào)告
《2025-2031年中國晾衣架行業(yè)市場全景調(diào)研及未來前景研判報(bào)告 》共八章,包含中國晾衣架行業(yè)區(qū)域市場需求分析,中國晾衣架行業(yè)競爭對手經(jīng)營狀況分析,中國晾衣架行業(yè)發(fā)展預(yù)測與投資分析等內(nèi)容。



