2018年中國移動閱讀用戶規(guī)模持續(xù)上升，免費(fèi)模式對原有格局形成沖擊 [圖]

    移動閱讀，是指使用移動終端設(shè)備進(jìn)行的所有閱讀行為，包含電子書、有聲讀物、新聞、雜志等的閱讀。本文移動閱讀主要指移動電子書閱讀。移動閱讀主要有在移動終端（如手機(jī)、平板電腦等）上安裝閱讀軟件以及使用專用的電子書閱讀器（比如Kindle）進(jìn)行閱讀兩種模式。由于生活節(jié)奏的加快，碎片時間的增多，移動閱讀正在改變傳統(tǒng)的閱讀方式。

    隨著移動互聯(lián)網(wǎng)以及智能終端的高速發(fā)展，移動閱讀作為用戶主流需求之一，近年來取得了爆發(fā)式的增長。根據(jù)CNNIC《第43次中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告》，截至2018年12月，我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.10億，較2017年的3.44億增長了19.4%，2013年以來，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模增長保持了10%以上的增速。

2013-2018年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：CNNIC

    各類廠商紛紛高調(diào)進(jìn)入數(shù)字閱讀市場，移動閱讀一度成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域中最被看好的細(xì)分領(lǐng)域之一。電信運(yùn)營商基于數(shù)字閱讀作出了一系列戰(zhàn)略部署；較具競爭實力且內(nèi)容資源豐富的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀廠商也開始深度拓展，力圖搶占先機(jī)；電子商務(wù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子圖書領(lǐng)域，也可謂是火熱的行業(yè)話題之一，Kindle進(jìn)入中國，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與京東商城試圖攪局……移動閱讀APP開始了飛速發(fā)展的步伐，經(jīng)過幾年耕耘，市場已經(jīng)具有一定規(guī)模。

2019年移動閱讀APPTOP20月活統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國移動閱讀行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢及投資方向研究報告》

    當(dāng)前，移動閱讀已經(jīng)形成了較為清晰的盈利模式：一是直接向讀者收費(fèi)，二是免費(fèi)閱讀加廣告模式。受早期互聯(lián)網(wǎng)盜版影響，免費(fèi)閱讀模式來勢洶洶，對行業(yè)造成了很大的沖擊。在上述前二十的移動閱讀APP中，就有8個是免費(fèi)閱讀軟件。

移動閱讀發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    免費(fèi)模式主要針對價格敏感的的消費(fèi)者，這類用戶大多是為了消磨時間，對精品文學(xué)內(nèi)容的要求度較低，接受高頻廣告給閱讀體驗帶來的不好影響。這種模式推出以來受到了部分讀者的歡迎，用戶規(guī)模持續(xù)上升，給行業(yè)帶來了一波新流量。

付費(fèi)閱讀和免費(fèi)閱讀用戶規(guī)模對比

資料來源：智研咨詢整理