2018年運動服發(fā)展現(xiàn)狀，未來新興渠道將成為發(fā)展重點[圖]

    運動服是指專用于體育運動競賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝。運動服通常是按照運動項目的特定要求設(shè)計制作。
從運動服裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分布可以看出，運動服裝產(chǎn)業(yè)鏈主要包括：上游材料與生產(chǎn)設(shè)備行業(yè)，主要包布料、棉花、麻類以及生產(chǎn)設(shè)備的制造，以及拉鏈、紐扣的生產(chǎn)；下游為終端消費者以及代理商、商超、專賣店等。

運動服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：公開資料整理

    我國市場上運動服裝品牌眾多，國際品牌主要有耐克、阿迪達斯等，國內(nèi)品牌包括安踏、李寧、361°、特步、貴人鳥等，耐克、阿迪達斯品牌附加值高，同類產(chǎn)品定價較高。國內(nèi)各大品牌不同品類產(chǎn)品定價有所差異，但與國外巨頭相比，我國運動服裝品牌價格競爭力仍然較低。

我國運動服品牌梯度分析

資料來源：公開資料整理

    隨著政策不斷刺激，國民健康意識不斷提升，運動服裝將持續(xù)高速增長，行業(yè)龍頭品牌力凸顯、市占率不斷提升。Adidas占比排名第一；Nike第二；國內(nèi)品牌中安踏、李寧、特步、361等企業(yè)市場占比較高。本土運動行業(yè)龍頭研發(fā)投入多（契合運動產(chǎn)品功能性強的特點）、渠道布局廣（契合運動人群廣泛的特點），未來有望不斷鞏固領(lǐng)先地位，強者恒強。

2018年中國運動服裝行業(yè)主要品牌市場占比

資料來源：智研咨詢整理

2011-2018年我國運動服裝產(chǎn)量走勢

資料來源：智研咨詢整理

    近年大力推廣全民體育健身被納入國家戰(zhàn)略層面，致力于促進國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。2014年10月，國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，開啟促進體育運動產(chǎn)業(yè)高速、深化發(fā)展的大幕，被視作國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)里程碑式文件。此后一系列旨在加強全民健身意識的指導(dǎo)性文件相繼出臺。2017年8月，國家體育總局發(fā)布《全民健身指南》，這是官方首次面向大眾推出權(quán)威的運動建議。除相關(guān)政策之外，近年來我國體育運動設(shè)施建設(shè)也在逐漸完善，相關(guān)體育設(shè)施投入規(guī)模增長迅速。

    2017年我國運動服裝需求數(shù)量為49980.1萬套，2018年我國運動服裝需求數(shù)量增長至52810.1萬套。

2011-2018年我國運動服裝需求量走勢

資料來源：智研咨詢整理

2018年我國運動服裝行業(yè)市場規(guī)模1125億元，

資料來源：智研咨詢整理

    體育服飾產(chǎn)業(yè)主要圍繞三要素，即品牌、產(chǎn)品和渠道。品牌方面，隨著未來李寧、安踏和特步的三強競爭格局的明朗，三者的品牌力在國民心中必將得到進一步深化和加強。 由此，未來龍頭企業(yè)的看點將更多聚焦于產(chǎn)品和渠道兩方面，且產(chǎn)品的優(yōu)先級將高于渠道（國內(nèi)渠道經(jīng)過多年的建設(shè)已趨近于飽和）。 具體來看， 產(chǎn)品方面主要關(guān)注龍頭企業(yè)能否更好感知消費者需求，把控時尚潮流；渠道方面來看，新興渠道將成為發(fā)展重點。 

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國運動服裝市場專項調(diào)查及發(fā)展趨勢分析報告》