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2025年中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)發(fā)展歷程、市場(chǎng)規(guī)模及未來(lái)前景展望:行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁,粉絲規(guī)模和人均消費(fèi)水平持續(xù)攀升[圖]

內(nèi)容概況:互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣泛應(yīng)用,為網(wǎng)紅電商的快速崛起提供了強(qiáng)有力的支持。隨著消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和個(gè)性化的追求日益增強(qiáng),網(wǎng)紅憑借其獨(dú)特的個(gè)人魅力和精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察,推出符合消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品,成功滿足了市場(chǎng)需求,并從中獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。網(wǎng)紅效應(yīng)不僅為產(chǎn)品增添了附加價(jià)值,也成為吸引消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素之一。近年來(lái),中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。市場(chǎng)規(guī)模從2015年的75億元迅速攀升至2023年的2126億元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)51.9%。這一顯著增長(zhǎng)不僅反映了網(wǎng)紅電商行業(yè)的巨大潛力,也體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品的認(rèn)可和追捧。展望未來(lái),預(yù)計(jì)2024年中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至2582億元,繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。


相關(guān)上市企業(yè):快手-W(01024)、阿里巴巴-W(09988)、京東集團(tuán)-SW(09618)、浪潮信息(000977)、紫光股份(000938)、中科曙光(603019)、工業(yè)富聯(lián)(601138)、中興通訊(000063)、烽火通信(600498)、同方股份(600100)、拓維信息(002261)等。


相關(guān)企業(yè):抖音有限公司、北京快手科技有限公司、行吟信息科技(上海)有限公司、上海寬娛數(shù)碼科技有限公司、上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司、深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司、杭州卷瓜網(wǎng)絡(luò)有限公司等。


關(guān)鍵詞:網(wǎng)紅電商、市場(chǎng)規(guī)模、粉絲人數(shù)、網(wǎng)紅粉絲人均消費(fèi)


一、網(wǎng)紅電商行業(yè)概述


網(wǎng)紅電商是指具備網(wǎng)絡(luò)影響力的內(nèi)容生產(chǎn)者(網(wǎng)絡(luò)紅人)通過(guò)內(nèi)容/電商平臺(tái),為用戶推薦/售賣產(chǎn)品。網(wǎng)紅電商以網(wǎng)紅為主,可打造網(wǎng)紅獨(dú)有IP品牌,用戶粘度高,而且粉絲是因?yàn)榧t人本身而忠于品牌。網(wǎng)紅電商對(duì)產(chǎn)品更注重品質(zhì)和體驗(yàn),傳達(dá)給用戶更加直觀的產(chǎn)品感受,符合新一代年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。

網(wǎng)紅電商的分類


網(wǎng)紅電商的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期,1997-2003年,網(wǎng)絡(luò)紅人的萌芽期,安妮寶貝等文學(xué)網(wǎng)紅就開始走紅,這是最初一代的網(wǎng)紅。2008年之后,網(wǎng)紅電商進(jìn)入了一個(gè)全面繁榮期,這一網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)期的代表人物是張大奕。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)3.0時(shí)期,這一時(shí)期的代表人物是Papi醬。在這一時(shí)期,是一個(gè)將自己的人氣與資本相結(jié)合的時(shí)期,這一模式的出現(xiàn)也產(chǎn)生了新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。2016年3月份,Papi醬獲得了共計(jì)1200萬(wàn)元的融資,估值高達(dá)1.2億元左右。從Papi醬走紅可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)的網(wǎng)紅開始轉(zhuǎn)型,開始向大家傳輸優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

網(wǎng)紅電商行業(yè)發(fā)展歷程


二、網(wǎng)紅電商行業(yè)政策


網(wǎng)紅電商行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速,成為電商領(lǐng)域的重要組成部分。為了規(guī)范這一新興行業(yè),我國(guó)政府和地方機(jī)構(gòu)出臺(tái)了一系列政策,旨在促進(jìn)其健康發(fā)展,同時(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和維護(hù)市場(chǎng)秩序。例如,2024年3月,商務(wù)部等九部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》,打造1000個(gè)左右縣域直播電商基地,直播電商應(yīng)用水平進(jìn)一步提升。培育10000名左右農(nóng)村電商帶頭人,農(nóng)村電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)能力進(jìn)一步提高。2024年8月,國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,提出要加快生活服務(wù)數(shù)字化賦能,構(gòu)建智慧商圈、智慧街區(qū)、智慧門店等消費(fèi)新場(chǎng)景,發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)、數(shù)字教育等新模式,加快無(wú)人零售店、自提柜、云柜等新業(yè)態(tài)布局,支持電子競(jìng)技、社交電商、直播電商等發(fā)展。隨著行業(yè)的快速發(fā)展,未來(lái)政策將更加注重技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)者保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展,為網(wǎng)紅電商創(chuàng)造更加公平、透明和有序的市場(chǎng)環(huán)境。

中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)相關(guān)政策


三、網(wǎng)紅電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈


網(wǎng)紅電商行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可以分為上游、中游和下游三個(gè)主要環(huán)節(jié)。上游是網(wǎng)紅電商產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ),主要包括內(nèi)容生產(chǎn)、網(wǎng)紅孵化、資源支持等環(huán)節(jié)。其中,內(nèi)容生產(chǎn)包括社交平臺(tái)以及垂直類社交應(yīng)用,社交平臺(tái):如新浪微博、QQ空間、嗶哩嗶哩等,為網(wǎng)紅提供內(nèi)容發(fā)布和傳播的渠道;垂直類社交應(yīng)用:如秒拍(短視頻)、斗魚(直播)、知乎(知識(shí)分享)等,幫助網(wǎng)紅在特定領(lǐng)域積累粉絲。網(wǎng)紅孵化包括網(wǎng)絡(luò)/KOL和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)公司,網(wǎng)絡(luò)/KOL包括服裝類(如張大奕)、美妝類(如PONY)、搞笑類(如papi醬)等領(lǐng)域的網(wǎng)紅,他們是內(nèi)容的核心生產(chǎn)者;網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)網(wǎng)紅的孵化、包裝和推廣,幫助網(wǎng)紅提升影響力和商業(yè)價(jià)值。中游是網(wǎng)紅電商產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié),主要包括電商平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)和供應(yīng)鏈管理。下游是網(wǎng)紅電商產(chǎn)業(yè)鏈的最終環(huán)節(jié),主要包括消費(fèi)者和數(shù)據(jù)分析。

網(wǎng)紅電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈


相關(guān)報(bào)告:智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及投資策略研究報(bào)告


四、網(wǎng)紅電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀


直播/短視頻進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段,大批網(wǎng)紅應(yīng)運(yùn)而生。2018-2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)。2022年,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模上升至7.51億左右,同比增長(zhǎng)6.8%;2023年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模首次超過(guò)了8億,達(dá)到8.16億人左右,同比增長(zhǎng)8.7%;2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到8.33億人,同比增長(zhǎng)2.08%。隨著中國(guó)電商體系的日益成熟,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)為網(wǎng)紅電商行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。龐大的用戶基數(shù)為網(wǎng)紅電商創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)潛力。未來(lái),隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和技術(shù)的不斷創(chuàng)新,網(wǎng)紅電商將在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中扮演更加重要的角色。

2018-2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模情況

注:2019年數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)時(shí)間為上半年


在網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的推動(dòng)下,中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,2023年中國(guó)網(wǎng)紅電商粉絲人數(shù)為7.9億人;網(wǎng)紅粉絲人均消費(fèi)為270.6元/人,反映出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的深遠(yuǎn)影響。隨著直播電商模式的進(jìn)一步普及和消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品信任度的提升,預(yù)計(jì)2024年中國(guó)網(wǎng)紅粉絲數(shù)量將增長(zhǎng)至8億人;網(wǎng)紅粉絲人均消費(fèi)也將顯著提高至324.3元/人。網(wǎng)紅電商不僅吸引了龐大的用戶群體,還成功激發(fā)了更高的消費(fèi)潛力,成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要力量。未來(lái),隨著行業(yè)生態(tài)的持續(xù)優(yōu)化和創(chuàng)新,網(wǎng)紅電商的粉絲規(guī)模及消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步擴(kuò)大,為消費(fèi)市場(chǎng)注入更多活力。

2015-2024年中國(guó)網(wǎng)紅電商粉絲人數(shù)及人均消費(fèi)情況


互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣泛應(yīng)用,為網(wǎng)紅電商的快速崛起提供了強(qiáng)有力的支持。隨著消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和個(gè)性化的追求日益增強(qiáng),網(wǎng)紅憑借其獨(dú)特的個(gè)人魅力和精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察,推出符合消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品,成功滿足了市場(chǎng)需求,并從中獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。網(wǎng)紅效應(yīng)不僅為產(chǎn)品增添了附加價(jià)值,也成為吸引消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素之一。近年來(lái),中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。市場(chǎng)規(guī)模從2015年的75億元迅速攀升至2023年的2126億元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)51.9%。這一顯著增長(zhǎng)不僅反映了網(wǎng)紅電商行業(yè)的巨大潛力,也體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品的認(rèn)可和追捧。展望未來(lái),預(yù)計(jì)2024年中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至2582億元,繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

2015-2024年中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)規(guī)模變化情況


五、網(wǎng)紅電商行業(yè)企業(yè)格局和重點(diǎn)企業(yè)分析


中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局多元化且競(jìng)爭(zhēng)激烈。各平臺(tái)通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù),努力提升用戶體驗(yàn)和市場(chǎng)份額。當(dāng)前,中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)主要平臺(tái)包括內(nèi)容平臺(tái)和電商/社交平臺(tái)。其中,內(nèi)容平臺(tái)包括抖音、快手、小紅書、B站;電商/社交平臺(tái)包括淘寶、京東、拼多多、微信、蘑菇街等。未來(lái),隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化,中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)主要平臺(tái)及相關(guān)介紹


1、快手科技


快手科技是中國(guó)領(lǐng)先的短視頻技術(shù)公司之一。公司主要致力于為用戶提供一種全新的、高效的社交媒體體驗(yàn),讓用戶能夠通過(guò)短視頻平臺(tái)表達(dá)自己的創(chuàng)意、分享生活點(diǎn)滴??焓挚萍纪ㄟ^(guò)技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)據(jù)分析,不斷推動(dòng)短視頻內(nèi)容的發(fā)展和個(gè)性化推薦,致力于讓每個(gè)人都能在快手上找到自己的舞臺(tái)??焓挚萍嫉暮诵臉I(yè)務(wù)是開發(fā)和運(yùn)營(yíng)快手短視頻平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)提供了各種短視頻創(chuàng)作工具,使用戶能夠輕松地創(chuàng)作、編輯和分享自己的短視頻作品??焓挚萍纪ㄟ^(guò)算法和大數(shù)據(jù)分析,為用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦,確保用戶能夠觀看到自己喜歡的內(nèi)容。此外,快手還擁有一套完善的創(chuàng)作者生態(tài)系統(tǒng),為優(yōu)秀的創(chuàng)作者提供豐富的資源和支持,激發(fā)他們的創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神。數(shù)據(jù)顯示,2024年前三季度,快手-W線上營(yíng)銷服務(wù)營(yíng)業(yè)收入為517.99億元,同比增長(zhǎng)23.04%;直播營(yíng)業(yè)收入為272.15億元,同比下降6.18%。

2020-2024年前三季度快手-W主要業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入


2、京東集團(tuán)股份有限公司


京東集團(tuán)是一家以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的電商和零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商,提供全方位的購(gòu)物體驗(yàn)并向各領(lǐng)域開放其技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施,推動(dòng)生產(chǎn)效率和創(chuàng)新。作為納斯達(dá)克100指數(shù)和財(cái)富全球500強(qiáng)企業(yè)的一員,京東在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)據(jù)顯示,2024年前三季度,京東集團(tuán)-SW營(yíng)業(yè)收入為8118.33億元,同比增長(zhǎng)4.27%。

2020-2020-2024年前三季度京東集團(tuán)-SW營(yíng)業(yè)收入


六、網(wǎng)紅電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)


1、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)升級(jí)


未來(lái),網(wǎng)紅電商行業(yè)將深度依賴技術(shù)創(chuàng)新,尤其是人工智能(AI)、大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用。AI技術(shù)將進(jìn)一步提升內(nèi)容推薦精準(zhǔn)度,優(yōu)化用戶體驗(yàn),同時(shí)賦能智能客服和自動(dòng)化營(yíng)銷,降低運(yùn)營(yíng)成本。大數(shù)據(jù)分析將幫助品牌和網(wǎng)紅更精準(zhǔn)地洞察消費(fèi)者需求,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦和動(dòng)態(tài)定價(jià)。區(qū)塊鏈技術(shù)的引入則有望解決行業(yè)中的信任問題,如商品溯源、交易透明化和版權(quán)保護(hù),從而提升消費(fèi)者信任度。此外,5G和AR/VR技術(shù)的普及將為直播電商帶來(lái)更沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn),推動(dòng)行業(yè)向更高層次發(fā)展。


2、監(jiān)管規(guī)范化與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化


隨著網(wǎng)紅電商行業(yè)的快速發(fā)展,監(jiān)管政策將逐步完善,推動(dòng)行業(yè)向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展。各國(guó)政府將加強(qiáng)對(duì)直播內(nèi)容、廣告宣傳和稅收的監(jiān)管,打擊虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假和偷稅漏稅行為。平臺(tái)方也將承擔(dān)更多責(zé)任,建立更嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)體系。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定將有助于解決當(dāng)前存在的亂象,如產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、售后服務(wù)缺失等問題。未來(lái),合規(guī)化運(yùn)營(yíng)將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵,行業(yè)頭部玩家將通過(guò)自律和合作,推動(dòng)建立健康的行業(yè)生態(tài)。


3、多元化與全球化拓展


網(wǎng)紅電商行業(yè)將向多元化和全球化方向加速拓展。在內(nèi)容形式上,短視頻、直播、圖文等多種形式將進(jìn)一步融合,滿足不同用戶群體的需求。在品類上,行業(yè)將從傳統(tǒng)的快消品、美妝向更多垂直領(lǐng)域延伸,如奢侈品、教育、健康等。同時(shí),隨著跨境電商的興起,網(wǎng)紅電商將突破地域限制,進(jìn)入全球市場(chǎng)。中國(guó)網(wǎng)紅電商的成功模式將被復(fù)制到東南亞、中東、歐美等新興市場(chǎng),本土化運(yùn)營(yíng)和國(guó)際合作將成為關(guān)鍵。未來(lái),行業(yè)將形成以內(nèi)容為核心、以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)、以全球?yàn)槲枧_(tái)的新格局。


以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(m.yhcgw.cn)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及投資策略研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu),提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào),每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。

本文采編:CY401
精品報(bào)告智研咨詢 - 精品報(bào)告
2025-2031年中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及投資策略研究報(bào)告
2025-2031年中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及投資策略研究報(bào)告

《2025-2031年中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及投資策略研究報(bào)告》共十章,包含2020-2024年中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)上下游主要行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析,2025-2031年中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析,網(wǎng)紅電商行業(yè)投資前景研究及銷售戰(zhàn)略分析等內(nèi)容。

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