2025年中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)發(fā)展歷程、市場(chǎng)規(guī)模及未來(lái)前景展望：行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，粉絲規(guī)模和人均消費(fèi)水平持續(xù)攀升[圖]

內(nèi)容概況：互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，為網(wǎng)紅電商的快速崛起提供了強(qiáng)有力的支持。隨著消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和個(gè)性化的追求日益增強(qiáng)，網(wǎng)紅憑借其獨(dú)特的個(gè)人魅力和精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察，推出符合消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品，成功滿足了市場(chǎng)需求，并從中獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。網(wǎng)紅效應(yīng)不僅為產(chǎn)品增添了附加價(jià)值，也成為吸引消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素之一。近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。市場(chǎng)規(guī)模從2015年的75億元迅速攀升至2023年的2126億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)51.9%。這一顯著增長(zhǎng)不僅反映了網(wǎng)紅電商行業(yè)的巨大潛力，也體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品的認(rèn)可和追捧。展望未來(lái)，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至2582億元，繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

相關(guān)上市企業(yè)：快手-W（01024）、阿里巴巴-W（09988）、京東集團(tuán)-SW（09618）、浪潮信息（000977）、紫光股份（000938）、中科曙光（603019）、工業(yè)富聯(lián)（601138）、中興通訊（000063）、烽火通信（600498）、同方股份（600100）、拓維信息（002261）等。

相關(guān)企業(yè)：抖音有限公司、北京快手科技有限公司、行吟信息科技（上海）有限公司、上海寬娛數(shù)碼科技有限公司、上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司、深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司、杭州卷瓜網(wǎng)絡(luò)有限公司等。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅電商、市場(chǎng)規(guī)模、粉絲人數(shù)、網(wǎng)紅粉絲人均消費(fèi)

一、網(wǎng)紅電商行業(yè)概述

網(wǎng)紅電商是指具備網(wǎng)絡(luò)影響力的內(nèi)容生產(chǎn)者（網(wǎng)絡(luò)紅人）通過(guò)內(nèi)容/電商平臺(tái)，為用戶推薦/售賣產(chǎn)品。網(wǎng)紅電商以網(wǎng)紅為主，可打造網(wǎng)紅獨(dú)有IP品牌，用戶粘度高，而且粉絲是因?yàn)榧t人本身而忠于品牌。網(wǎng)紅電商對(duì)產(chǎn)品更注重品質(zhì)和體驗(yàn)，傳達(dá)給用戶更加直觀的產(chǎn)品感受，符合新一代年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。

網(wǎng)紅電商的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期，1997-2003年，網(wǎng)絡(luò)紅人的萌芽期，安妮寶貝等文學(xué)網(wǎng)紅就開始走紅，這是最初一代的網(wǎng)紅。2008年之后，網(wǎng)紅電商進(jìn)入了一個(gè)全面繁榮期，這一網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)期的代表人物是張大奕。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)3.0時(shí)期，這一時(shí)期的代表人物是Papi醬。在這一時(shí)期，是一個(gè)將自己的人氣與資本相結(jié)合的時(shí)期，這一模式的出現(xiàn)也產(chǎn)生了新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。2016年3月份，Papi醬獲得了共計(jì)1200萬(wàn)元的融資，估值高達(dá)1.2億元左右。從Papi醬走紅可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)的網(wǎng)紅開始轉(zhuǎn)型，開始向大家傳輸優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

二、網(wǎng)紅電商行業(yè)政策

網(wǎng)紅電商行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，成為電商領(lǐng)域的重要組成部分。為了規(guī)范這一新興行業(yè)，我國(guó)政府和地方機(jī)構(gòu)出臺(tái)了一系列政策，旨在促進(jìn)其健康發(fā)展，同時(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和維護(hù)市場(chǎng)秩序。例如，2024年3月，商務(wù)部等九部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，打造1000個(gè)左右縣域直播電商基地，直播電商應(yīng)用水平進(jìn)一步提升。培育10000名左右農(nóng)村電商帶頭人，農(nóng)村電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)能力進(jìn)一步提高。2024年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出要加快生活服務(wù)數(shù)字化賦能，構(gòu)建智慧商圈、智慧街區(qū)、智慧門店等消費(fèi)新場(chǎng)景，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)、數(shù)字教育等新模式，加快無(wú)人零售店、自提柜、云柜等新業(yè)態(tài)布局，支持電子競(jìng)技、社交電商、直播電商等發(fā)展。隨著行業(yè)的快速發(fā)展，未來(lái)政策將更加注重技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)者保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，為網(wǎng)紅電商創(chuàng)造更加公平、透明和有序的市場(chǎng)環(huán)境。

三、網(wǎng)紅電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)紅電商行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可以分為上游、中游和下游三個(gè)主要環(huán)節(jié)。上游是網(wǎng)紅電商產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，主要包括內(nèi)容生產(chǎn)、網(wǎng)紅孵化、資源支持等環(huán)節(jié)。其中，內(nèi)容生產(chǎn)包括社交平臺(tái)以及垂直類社交應(yīng)用，社交平臺(tái)：如新浪微博、QQ空間、嗶哩嗶哩等，為網(wǎng)紅提供內(nèi)容發(fā)布和傳播的渠道；垂直類社交應(yīng)用：如秒拍（短視頻）、斗魚（直播）、知乎（知識(shí)分享）等，幫助網(wǎng)紅在特定領(lǐng)域積累粉絲。網(wǎng)紅孵化包括網(wǎng)絡(luò)/KOL和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)公司，網(wǎng)絡(luò)/KOL包括服裝類（如張大奕）、美妝類（如PONY）、搞笑類（如papi醬）等領(lǐng)域的網(wǎng)紅，他們是內(nèi)容的核心生產(chǎn)者；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)網(wǎng)紅的孵化、包裝和推廣，幫助網(wǎng)紅提升影響力和商業(yè)價(jià)值。中游是網(wǎng)紅電商產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，主要包括電商平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)和供應(yīng)鏈管理。下游是網(wǎng)紅電商產(chǎn)業(yè)鏈的最終環(huán)節(jié)，主要包括消費(fèi)者和數(shù)據(jù)分析。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及投資策略研究報(bào)告》

四、網(wǎng)紅電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

直播/短視頻進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，大批網(wǎng)紅應(yīng)運(yùn)而生。2018-2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)。2022年，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模上升至7.51億左右，同比增長(zhǎng)6.8%；2023年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模首次超過(guò)了8億，達(dá)到8.16億人左右，同比增長(zhǎng)8.7%；2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到8.33億人，同比增長(zhǎng)2.08%。隨著中國(guó)電商體系的日益成熟，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)為網(wǎng)紅電商行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。龐大的用戶基數(shù)為網(wǎng)紅電商創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)潛力。未來(lái)，隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，網(wǎng)紅電商將在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中扮演更加重要的角色。

注：2019年數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)時(shí)間為上半年

在網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的推動(dòng)下，中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)紅電商粉絲人數(shù)為7.9億人；網(wǎng)紅粉絲人均消費(fèi)為270.6元/人，反映出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的深遠(yuǎn)影響。隨著直播電商模式的進(jìn)一步普及和消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品信任度的提升，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)網(wǎng)紅粉絲數(shù)量將增長(zhǎng)至8億人；網(wǎng)紅粉絲人均消費(fèi)也將顯著提高至324.3元/人。網(wǎng)紅電商不僅吸引了龐大的用戶群體，還成功激發(fā)了更高的消費(fèi)潛力，成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要力量。未來(lái)，隨著行業(yè)生態(tài)的持續(xù)優(yōu)化和創(chuàng)新，網(wǎng)紅電商的粉絲規(guī)模及消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步擴(kuò)大，為消費(fèi)市場(chǎng)注入更多活力。

互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，為網(wǎng)紅電商的快速崛起提供了強(qiáng)有力的支持。隨著消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和個(gè)性化的追求日益增強(qiáng)，網(wǎng)紅憑借其獨(dú)特的個(gè)人魅力和精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察，推出符合消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品，成功滿足了市場(chǎng)需求，并從中獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。網(wǎng)紅效應(yīng)不僅為產(chǎn)品增添了附加價(jià)值，也成為吸引消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素之一。近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。市場(chǎng)規(guī)模從2015年的75億元迅速攀升至2023年的2126億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)51.9%。這一顯著增長(zhǎng)不僅反映了網(wǎng)紅電商行業(yè)的巨大潛力，也體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品的認(rèn)可和追捧。展望未來(lái)，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至2582億元，繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

五、網(wǎng)紅電商行業(yè)企業(yè)格局和重點(diǎn)企業(yè)分析

中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局多元化且競(jìng)爭(zhēng)激烈。各平臺(tái)通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)，努力提升用戶體驗(yàn)和市場(chǎng)份額。當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)主要平臺(tái)包括內(nèi)容平臺(tái)和電商/社交平臺(tái)。其中，內(nèi)容平臺(tái)包括抖音、快手、小紅書、B站；電商/社交平臺(tái)包括淘寶、京東、拼多多、微信、蘑菇街等。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

1、快手科技

快手科技是中國(guó)領(lǐng)先的短視頻技術(shù)公司之一。公司主要致力于為用戶提供一種全新的、高效的社交媒體體驗(yàn)，讓用戶能夠通過(guò)短視頻平臺(tái)表達(dá)自己的創(chuàng)意、分享生活點(diǎn)滴?？焓挚萍纪ㄟ^(guò)技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)據(jù)分析，不斷推動(dòng)短視頻內(nèi)容的發(fā)展和個(gè)性化推薦，致力于讓每個(gè)人都能在快手上找到自己的舞臺(tái)?？焓挚萍嫉暮诵臉I(yè)務(wù)是開發(fā)和運(yùn)營(yíng)快手短視頻平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)提供了各種短視頻創(chuàng)作工具，使用戶能夠輕松地創(chuàng)作、編輯和分享自己的短視頻作品?？焓挚萍纪ㄟ^(guò)算法和大數(shù)據(jù)分析，為用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦，確保用戶能夠觀看到自己喜歡的內(nèi)容。此外，快手還擁有一套完善的創(chuàng)作者生態(tài)系統(tǒng)，為優(yōu)秀的創(chuàng)作者提供豐富的資源和支持，激發(fā)他們的創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，快手-W線上營(yíng)銷服務(wù)營(yíng)業(yè)收入為517.99億元，同比增長(zhǎng)23.04%；直播營(yíng)業(yè)收入為272.15億元，同比下降6.18%。

2、京東集團(tuán)股份有限公司

京東集團(tuán)是一家以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的電商和零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，提供全方位的購(gòu)物體驗(yàn)并向各領(lǐng)域開放其技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)生產(chǎn)效率和創(chuàng)新。作為納斯達(dá)克100指數(shù)和財(cái)富全球500強(qiáng)企業(yè)的一員，京東在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，京東集團(tuán)-SW營(yíng)業(yè)收入為8118.33億元，同比增長(zhǎng)4.27%。

六、網(wǎng)紅電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)升級(jí)

未來(lái)，網(wǎng)紅電商行業(yè)將深度依賴技術(shù)創(chuàng)新，尤其是人工智能（AI）、大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用。AI技術(shù)將進(jìn)一步提升內(nèi)容推薦精準(zhǔn)度，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，同時(shí)賦能智能客服和自動(dòng)化營(yíng)銷，降低運(yùn)營(yíng)成本。大數(shù)據(jù)分析將幫助品牌和網(wǎng)紅更精準(zhǔn)地洞察消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦和動(dòng)態(tài)定價(jià)。區(qū)塊鏈技術(shù)的引入則有望解決行業(yè)中的信任問題，如商品溯源、交易透明化和版權(quán)保護(hù)，從而提升消費(fèi)者信任度。此外，5G和AR/VR技術(shù)的普及將為直播電商帶來(lái)更沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，推動(dòng)行業(yè)向更高層次發(fā)展。

2、監(jiān)管規(guī)范化與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化

隨著網(wǎng)紅電商行業(yè)的快速發(fā)展，監(jiān)管政策將逐步完善，推動(dòng)行業(yè)向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展。各國(guó)政府將加強(qiáng)對(duì)直播內(nèi)容、廣告宣傳和稅收的監(jiān)管，打擊虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假和偷稅漏稅行為。平臺(tái)方也將承擔(dān)更多責(zé)任，建立更嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)體系。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定將有助于解決當(dāng)前存在的亂象，如產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、售后服務(wù)缺失等問題。未來(lái)，合規(guī)化運(yùn)營(yíng)將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，行業(yè)頭部玩家將通過(guò)自律和合作，推動(dòng)建立健康的行業(yè)生態(tài)。

3、多元化與全球化拓展

網(wǎng)紅電商行業(yè)將向多元化和全球化方向加速拓展。在內(nèi)容形式上，短視頻、直播、圖文等多種形式將進(jìn)一步融合，滿足不同用戶群體的需求。在品類上，行業(yè)將從傳統(tǒng)的快消品、美妝向更多垂直領(lǐng)域延伸，如奢侈品、教育、健康等。同時(shí)，隨著跨境電商的興起，網(wǎng)紅電商將突破地域限制，進(jìn)入全球市場(chǎng)。中國(guó)網(wǎng)紅電商的成功模式將被復(fù)制到東南亞、中東、歐美等新興市場(chǎng)，本土化運(yùn)營(yíng)和國(guó)際合作將成為關(guān)鍵。未來(lái)，行業(yè)將形成以內(nèi)容為核心、以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)、以全球?yàn)槲枧_(tái)的新格局。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)紅電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及投資策略研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。