一、中國彩電行業(yè)發(fā)展回顧
1、中國彩電行業(yè)量增價跌
2018年,中國彩電零售量為4774萬臺,同比微增0.5%,零售額規(guī)模為1490億元,同比下降8.6%,零售均價3121元,同比下降9%,其中智 能電視銷量占比達到89%,非智能電視銷量占比低。
2018年中國彩電市場零售量規(guī)模雖有小幅增長,但并不樂觀。2019年第一季度線上彩電市場零售量同比增長15.6%,零售額同比下降3.5%,線上均價下降16.5%。預(yù)計,2019年中國彩電零售量規(guī)模將達4851萬臺,同比上升1.6%,零售額 1468億元,同比下降1.5%,智能電視銷售占比進一步提升到93%。
2015-2019年中國彩電市場零售量及增長走勢預(yù)測
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相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國彩電行業(yè)市場競爭格局及行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測報告》
2018年中國智能電視銷量占比達89%
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彩電行業(yè)最大的問題是平均一年半一次的價格戰(zhàn),致使全行業(yè)沒有贏家、利潤微薄。原因在于:一是行業(yè)競爭格局不佳,未能形成寡頭壟斷格局;二是彩電制造技術(shù)擴散、面板等主要配件制造能力規(guī)?;^剩;三是手機對彩電的替代影響明顯,成為用戶使用時間最長的影音設(shè)備,電視機的需求減少。
大尺寸、高分辨率是行業(yè)主要發(fā)展趨勢。55寸以31.0%的銷量占比位居第一,同時65寸以上成為彩電市場增長最大的尺寸。線上市場2018年65寸和75寸電視增幅遠(yuǎn)超整體水平分別達77.2%和190.5%。線下市場65寸和75寸增長分別達13.2%和69.5%。OLED電視因其更高的分辨率將會成為中高端消費者的選擇,在全球2500美元以上的高端電視市場中,OLED電視占據(jù)了70.7%的份額。LGDisplay下半年預(yù)計釋放全新產(chǎn)能6萬片/每月(基板),OLED電視將因此逐步普及。2018年也是“8K元年”,三星、LG、TCL等電視廠商都推出了8K電視,相應(yīng)芯片及5G的推出也為8K提供了條件。
LGD內(nèi)銷量比較(萬臺)
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2、彩電行業(yè)市場品牌份額分析
中國彩電行業(yè)市場化程度高,品牌競爭激烈,2018年行業(yè)前五品牌市占率為59%,近年來集中度持續(xù)降低,產(chǎn)品賣點主要集中在智能、 4K、大尺寸等方面,同質(zhì)化依然嚴(yán)重,均價呈下降趨勢,2018年,中國內(nèi)銷彩電零售均價3121元,同比下降9%。 主要的競爭來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭,隨著小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)品牌的介入,傳統(tǒng)彩電企業(yè)市場份額被擠壓,利潤空間被壓縮,主營彩電業(yè)務(wù) 的海信電器(600060)其銷售毛利率、凈利率近年來呈下降趨勢。當(dāng)前智能電視未來的滲透率仍有提升空間,但單純依靠硬件實現(xiàn)較大盈利 增長難度在提升。
中國彩電品牌TOP5品牌份額(%)
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二、2019年中國彩電行業(yè)發(fā)展趨勢
1、行業(yè)智能化趨勢
內(nèi)容方面難以突破。彩電業(yè)未來能否憑借內(nèi)容優(yōu)勢、智能優(yōu)勢在家居智能物聯(lián)化趨勢中占據(jù)主導(dǎo)地位,還取決于內(nèi)容行業(yè)的對外對內(nèi)開放與政策許可空間。目前來看,在內(nèi)容方面無突破進展的背景下,彩電需求難以迎來量的突破;同時行業(yè)競爭格局仍處困局,從CRT到液晶再到OLED、量子點,多次重大技術(shù)變革均未提升彩電業(yè)盈利水平,受限于行業(yè)價格戰(zhàn)劇烈的困擾,全行業(yè)凈利潤率過低的狀況難以根本扭轉(zhuǎn)。
2018年智能電視保有量滲透率為36%,預(yù)計2019至2022年分別為41%、46%、49%及53%,仍有較大提升空間。
智能電視終端保有量滲透率仍有較大提升空間
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2、2019中國彩電行業(yè)發(fā)展預(yù)測:內(nèi)生力量是未來的新動能
彩電行業(yè)已經(jīng)進入到新的發(fā)展周期,需要靠內(nèi)生力量來打破。
攻守兼?zhèn)浯龠M行發(fā)展:守行業(yè)價值:建立良性競爭循環(huán);守需求本質(zhì):深耕產(chǎn)品應(yīng)用場景;
守用戶入口:全方位觸點用戶。
攻技術(shù)創(chuàng)新:新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的交匯;
攻新興領(lǐng)域:加速開疆拓土;
攻潛力市場:農(nóng)村將迎來替換高峰。


2024-2030年中國彩電行業(yè)市場全景調(diào)查及競爭戰(zhàn)略分析報告
《2024-2030年中國彩電行業(yè)市場全景調(diào)查及競爭戰(zhàn)略分析報告》共十二章,包含2023年中國彩電行業(yè)競爭格局分析,重點彩電企業(yè)競爭分析,2024-2030年中國彩電行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測等內(nèi)容。



