2023年中國彩電行業(yè)現(xiàn)狀分析：市場趨于飽和，技術(shù)迭代加快[圖]

內(nèi)容概述：全球彩電市場格局正經(jīng)歷又一次變革，隨著5G商業(yè)化進程的不斷推進，云計算、智能手機、智能手表等智能電子產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品快速發(fā)展，這也直接影響了市場對電視機的需求，間接促進了超高清彩電的發(fā)展?，F(xiàn)階段，在國家政策的支持下，我國致力于推進超清電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展，意在推動彩色電視機的行業(yè)規(guī)模。據(jù)資料顯示，2021年我國彩電行業(yè)零售額為1289億元，2022年彩電零售額約為1123億元。未來，隨著我國產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型升級需求的增多，超高清彩色電視機的需求也將迎來新的局面。

關(guān)鍵詞：彩電產(chǎn)業(yè)鏈、彩電產(chǎn)銷量、彩電進出口

一、發(fā)展背景

電視機的發(fā)展歷程可以追溯到1884年，當時蘇格蘭發(fā)明家約翰·洛吉·貝爾德發(fā)明了“電視電話”，這是一種機械電視系統(tǒng)，使用旋轉(zhuǎn)的可調(diào)光度盤來掃描場景，并通過電話線傳輸圖像。然而，這并不是真正意義上的電視機。電子電視的發(fā)明開始于20世紀初。1920年代，發(fā)明家弗拉德米爾·茨魯姆林-亞科夫和菲利普·費恩斯沃思分別獨立發(fā)明了電子電視的關(guān)鍵技術(shù)，如電子圖像拍攝和顯示管。這些技術(shù)為電視機的未來發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在1970年代，中國第一臺彩色電視機誕生，自此拉開了中國彩色電視機的序幕。1972年，日本研制出彩色電視投影機。1977年，英國研制出第一批攜帶式電視機。進入20世紀末和21世紀初，平板顯示技術(shù)逐漸取代了傳統(tǒng)的顯像管。這些新技術(shù)為觀眾提供了更加逼真和清晰的圖像體驗。

電視機的產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了從核心元器件和零部件制造到電視機產(chǎn)品生產(chǎn)，再到行業(yè)應(yīng)用和銷售渠道的全過程。彩電產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)主要包括液晶顯示屏、主板、CPU、電子管等一些生產(chǎn)電視機所需要的核心元器件和零部件產(chǎn)品，中游行業(yè)主要是電視機生產(chǎn)商，包括傳統(tǒng)的電視機制造商如海信、海爾、康佳、TCL等以及新興勢力如華為、小米、榮耀、OPPO等。這些企業(yè)負責將上游提供的核心元器件和零部件進行組裝和集成，制造出滿足不同需求的電視機產(chǎn)品。下游主要為商超、專賣店、官網(wǎng)銷售、電商平臺和電視購物等銷售渠道。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

當今全球電視機市場需求呈現(xiàn)出不斷縮減的趨勢，一方面，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費者對電視機產(chǎn)品的品質(zhì)和功能要求也在不斷提升。另一方面，電視機市場也受到各種競品的擠壓，如智能手機、電腦、VR眼鏡等新興領(lǐng)域的電子產(chǎn)品，隨著新時代電子產(chǎn)品功能的完備，電視機的單一功能顯得有些捉襟見肘，電視機產(chǎn)業(yè)的生存空間也在被不斷擠壓。根據(jù)2018-2022年全球彩電產(chǎn)量數(shù)據(jù)，2020年由于疫情影響社交，隔離成為常態(tài)，居家娛樂等需求的增長及部分國家實行積極的財政補貼政策推動了全球電視機產(chǎn)量的增長，2020年全球彩電產(chǎn)量為2.45億臺，同比2019年增加了2.94%；2021年由于疫情得到控制，全球彩電生產(chǎn)數(shù)量出現(xiàn)下滑，2021年全球彩色電視機生產(chǎn)數(shù)量為2.31億臺，同比下降5.71%。2022年全球彩電生產(chǎn)數(shù)量為2.18億臺，同比下降6.3%，創(chuàng)下近十年電視出貨量新低，全球電視機市場需求衰退。而隨著高新科技技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，以及互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的融合和應(yīng)用，電視機產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革和挑戰(zhàn)。

從2018-2022年我國彩電產(chǎn)量及占全球產(chǎn)量比重的數(shù)據(jù)來看，中國已經(jīng)成為全球最大的彩電生產(chǎn)國，2020年中國彩電產(chǎn)量為1.92億臺，同比增長2.13%，占全球生產(chǎn)數(shù)量比重的78.37%。2021年我國彩電產(chǎn)量為1.85億臺，同比下滑3.65%,占全球彩電產(chǎn)量比重八成以上，占據(jù)市場第一的龍頭地位。我國在線觀影娛樂、在線教育、遠程協(xié)同辦公、遠程醫(yī)療等應(yīng)用場景的產(chǎn)生剛需，也使得市場也迎來新的機遇。特別是65吋及以上、75吋及以上高端大屏產(chǎn)品零售額大幅增長。2022年中國彩色電視機產(chǎn)量為1.96億臺，占全世界彩電產(chǎn)量的89.91%，占據(jù)世界主導地位。

根據(jù)2018-2022年我國彩電零售額情況，我國彩電銷售出現(xiàn)了瓶頸，我國彩電零售額從2018年的1490億元下滑至2022年的1123億元，下滑幅度超過20%。自2013年以來，中國彩電擁有量持續(xù)增長，2021年達到121.8臺/百戶，市場已經(jīng)趨于飽和。在人口紅利和房地產(chǎn)紅利逐漸消退的情況下，家電產(chǎn)品的競爭愈發(fā)激烈，彩電市場難以再現(xiàn)高增長的態(tài)勢。現(xiàn)在，手機短視頻娛樂、投影大屏娛樂逐漸替代了彩電的地位，導致彩電開機率下降、使用期延長， 且受國內(nèi)多地爆發(fā)疫情，收入不穩(wěn)定致使居民消費意愿下滑，對彩電換新的刺激作用減弱。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國彩電行業(yè)市場全景調(diào)查及競爭戰(zhàn)略分析報告》

三、進出口情況

海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，我國彩色電視機進口數(shù)量近年來迎來較大幅度的增長，2021年我國彩電進口數(shù)量為46萬臺，同比增加37.87萬臺，進口金額為14.85億元，同比增長390.1%，2022年中國彩色電視機累計進口量達到37萬臺，同比下降了18.8%，進口金額為13.29億元，同比減少了1.56億元。2023年1-7月，我國彩色電視機進口數(shù)量為15.97萬臺，進口金額為6.88億元。

反觀我國彩電出口情況，我國作為世界最大的彩電生產(chǎn)國與出口國，我國彩電出口量要遠遠高于我國彩電進口數(shù)量，我國近年彩電出口數(shù)量都為千萬級別，出口金額最高達到了七百億元。2021年全年中國彩色電視機累計出口量達到了6010.06萬臺，累計下降17.84%。2022年中國彩色電視機出口量為7211.98萬臺，同比增長20%，2023年1-7月份，我國彩色電視機出口量為5026.94萬臺。在出口金額方面，2021年全年中國液晶電視機累計出口金額達到了733.06億元，同比增長8.44%。2022年中國彩色電視機出口金額為645.69億元，同比下降11.92%，2023年1-7月份中國彩色電視機出口金額為478.5億元。

四、消費需求分析

隨著科技的進步以及媒體融合進程的加快，當今時代居民獲取信息和影視娛樂資源的途徑更加多元和便捷，傳統(tǒng)電視媒體受眾被逐漸分流。根據(jù)2018-2022年我國人均每日收視數(shù)據(jù)，2018-2022年，人均收視時長逐年下降，五年時間里縮減了11分鐘。2019年在以104個城市推及的全國電視收視市場，人均每天觀看電視117分鐘，2018年同期減少12分鐘，2020年受疫情影響，居民居家隔離成為常態(tài)，電視收視率上漲至人均每日收視132分鐘，同比2019年上漲了15分鐘，而隨著疫情逐漸得到控制，大家對電視的需求減少，2021年-2022年收視率下滑至118分鐘，對比2020年減少了14分鐘。

電視節(jié)目的創(chuàng)新和高品質(zhì)的制作，也對電視機的性能和品質(zhì)提出了更高的要求，推動了電視機產(chǎn)品的升級和換代。例如，隨著4K和8K超高清電視節(jié)目的普及，電視機廠商開始推出更為先進的4K和8K電視來滿足市場需求。2022年全國廣播節(jié)目制作時間787.65萬小時,同比下降3.08%。電視節(jié)目制作時間285.21萬小時,同比下降6.78%；其中，2022年全國新聞資訊類廣播節(jié)目制作時間142.73萬小時，同比下降2.05%。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國彩電行業(yè)市場全景調(diào)查及競爭戰(zhàn)略分析報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。