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2019年1-4月中國(guó)小家電行業(yè)銷售情況分析:線上、線下渠道分化明顯,線上銷售占主導(dǎo)[圖]

    2017年小家電的增速為5.30%,2018年小家電同比增長(zhǎng)7.00%,增速快于家電行業(yè)整體增速,顯示出小家電仍具有較大的市場(chǎng)潛力,根據(jù)預(yù)測(cè)2019年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模將同比將增長(zhǎng)9.40%。渠道方面,與白電、廚電不同,小家電具有線上占比高的特點(diǎn)。根據(jù)2019年Q1數(shù)據(jù),榨汁機(jī)線上占比最高,達(dá)到了78.72%,另有料理機(jī)、豆?jié){機(jī)、電水壺三款產(chǎn)品線上占比超過了70%,分別為73.62%、71.33%、70.96%;電磁爐、電壓力鍋線上占比超過65%,分別達(dá)到67.51%、68.57%;電飯煲線上占比最低,為57.95%。整體上,小家電線上占比約在65%-70%左右。

2016-2019E小家電市場(chǎng)規(guī)模及增速(億元,%)

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

2019Q1小家電分品類線上、線下渠道占比(%)

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    小家電線上、線下渠道零售增長(zhǎng)分化明顯,2019年Q1除去新興品類料理機(jī)外,其余小家電均呈現(xiàn)線上正增長(zhǎng),線下負(fù)增長(zhǎng)的特點(diǎn)。具體來看,電飯煲線上零售量、零售額同比上漲27.8%、17.8%,線下零售量、零售額同比下降26.7%、26.5%;電水壺線上零售量、零售額增速為33.3%、45.8%,線下分別下降28.5%、26.8%;豆?jié){機(jī)線上零售量、零售額同比上漲12.3%、18.7%,線下分別下降46.5%、42.3%。

2019Q1小家電分品類線上、線下零售量增速(%)

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

2019Q1小家電分品類線上、線下零售額增速(%)

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

    全盤來看,小家電行業(yè)多品類多,更新周期較短(相對(duì)于大家電而言),具有類快消屬性,行業(yè)整體表現(xiàn)一般較為穩(wěn)定。因此,一般情況下我們看到綜合型的小家電企業(yè)整體表現(xiàn)較為平穩(wěn);在消費(fèi)升級(jí)的背景下,通過穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的迭代升級(jí)、推陳出新,收入端和業(yè)績(jī)端增速有一定保證。

    傳統(tǒng)品類如豆?jié){機(jī),紅利期已逝,增長(zhǎng)明顯放緩;大眾品類如電飯煲,綜合線上線下渠道的表現(xiàn),整體較為穩(wěn)健。處于成長(zhǎng)期代表的料理機(jī)增速喜人,是最近兩年小家電行業(yè)中的明星品類,洗碗機(jī)、吸塵器等在中國(guó)市場(chǎng)目前滲透率較低,未來仍有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

主要小家電品類線上銷售情況

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主要小家電品類線下銷售情況

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    相關(guān)報(bào)告:智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)前景分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

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精品報(bào)告智研咨詢 - 精品報(bào)告
2025-2031年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告
2025-2031年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告

《2025-2031年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告》共十一章,包含小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析,小家電重點(diǎn)企業(yè)分析,2025-2031年發(fā)展趨勢(shì)及策略分析等內(nèi)容。

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