2019年1-4月中國(guó)小家電行業(yè)銷售情況分析：線上、線下渠道分化明顯，線上銷售占主導(dǎo)[圖]

    2017年小家電的增速為5.30%，2018年小家電同比增長(zhǎng)7.00%，增速快于家電行業(yè)整體增速，顯示出小家電仍具有較大的市場(chǎng)潛力，根據(jù)預(yù)測(cè)2019年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模將同比將增長(zhǎng)9.40%。渠道方面，與白電、廚電不同，小家電具有線上占比高的特點(diǎn)。根據(jù)2019年Q1數(shù)據(jù)，榨汁機(jī)線上占比最高，達(dá)到了78.72%，另有料理機(jī)、豆?jié){機(jī)、電水壺三款產(chǎn)品線上占比超過了70%，分別為73.62%、71.33%、70.96%；電磁爐、電壓力鍋線上占比超過65%，分別達(dá)到67.51%、68.57%；電飯煲線上占比最低，為57.95%。整體上，小家電線上占比約在65%-70%左右。

2016-2019E小家電市場(chǎng)規(guī)模及增速（億元，%）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019Q1小家電分品類線上、線下渠道占比（%）

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    小家電線上、線下渠道零售增長(zhǎng)分化明顯，2019年Q1除去新興品類料理機(jī)外，其余小家電均呈現(xiàn)線上正增長(zhǎng)，線下負(fù)增長(zhǎng)的特點(diǎn)。具體來看，電飯煲線上零售量、零售額同比上漲27.8%、17.8%，線下零售量、零售額同比下降26.7%、26.5%；電水壺線上零售量、零售額增速為33.3%、45.8%，線下分別下降28.5%、26.8%；豆?jié){機(jī)線上零售量、零售額同比上漲12.3%、18.7%，線下分別下降46.5%、42.3%。

2019Q1小家電分品類線上、線下零售量增速（%）

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2019Q1小家電分品類線上、線下零售額增速（%）

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    全盤來看，小家電行業(yè)多品類多，更新周期較短（相對(duì)于大家電而言），具有類快消屬性，行業(yè)整體表現(xiàn)一般較為穩(wěn)定。因此，一般情況下我們看到綜合型的小家電企業(yè)整體表現(xiàn)較為平穩(wěn)；在消費(fèi)升級(jí)的背景下，通過穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的迭代升級(jí)、推陳出新，收入端和業(yè)績(jī)端增速有一定保證。

    傳統(tǒng)品類如豆?jié){機(jī)，紅利期已逝，增長(zhǎng)明顯放緩；大眾品類如電飯煲，綜合線上線下渠道的表現(xiàn)，整體較為穩(wěn)健。處于成長(zhǎng)期代表的料理機(jī)增速喜人，是最近兩年小家電行業(yè)中的明星品類，洗碗機(jī)、吸塵器等在中國(guó)市場(chǎng)目前滲透率較低，未來仍有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

主要小家電品類線上銷售情況

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主要小家電品類線下銷售情況

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