1、品類角度:彩妝及“抗衰”護(hù)膚品類引領(lǐng)成長
化妝品作為貫穿女性一生的剛需消費(fèi),在我國具有較大發(fā)展機(jī)遇:因?yàn)榕詫?duì)美的追求并無止境,不同年齡女性對(duì)化妝品消費(fèi)均有核心訴求。消費(fèi)者一般從簡單的功能性需求入門,隨著年齡的增長和對(duì)化妝品了解的加深,會(huì)衍生出更精細(xì)化和更專業(yè)的需求,使用的品類和步驟亦會(huì)不可逆地增加。2018 年我國美妝個(gè)護(hù)市場規(guī)模約為4105億元,同比+12.3%,2004-2018 年均復(fù)合增速為10.6%。預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模將達(dá)到6214億元,2018-2023E預(yù)計(jì)年均復(fù)合增長率為 8.6%。
2004-2023E我國美妝個(gè)護(hù)市場規(guī)模(億元)及增速
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目前我國市場護(hù)膚占據(jù)半壁江山,彩妝是未來高速增長的子品類: 2018 年我國美妝個(gè)護(hù)市場中,護(hù)膚品類市場規(guī)模 2122億元,占據(jù) 52%份額,是規(guī)模最大的子品類;護(hù)發(fā)、彩妝市場規(guī)模分別為534 億元和 428 億元,占據(jù) 13%和 10%市場份額,位列第二和第三。2023 年,預(yù)計(jì)護(hù)膚品類市場規(guī)模為 3165 億元,未來 5 年復(fù)合增速為8.3%,仍為第一大品類;預(yù)計(jì)彩妝規(guī)模將達(dá)到 800 億元,未來 5 年復(fù)合增速為 13.3%,彩妝將超越護(hù)發(fā)成為第二大品類。
2018年我國美妝個(gè)護(hù)市場各品類占比
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2014-2023E我國美妝個(gè)護(hù)市場各品類增速
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2、渠道角度:電商和日化專營店是增速最為強(qiáng)勢(shì)的渠道
過去5年,電商及日化專營店是表現(xiàn)最為強(qiáng)勢(shì)的渠道:2014-2018 年,超市及大賣場占比由 30.6%下滑至22.8%;百貨渠道占比由 19.6%下滑至18.1%;日化專營店由 17.2%上升至 18.2%,電商渠道由 16.1%上升至27.4%。電商和日化專營店是引領(lǐng)化妝品行業(yè)增長的主要渠道,連續(xù)5年分別保持 20%以上和 7%以上的增速。
2014-2018我國美妝個(gè)護(hù)各渠道占比
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2014-2018我國美妝個(gè)護(hù)各渠道增速
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3、競爭角度:護(hù)膚品市場較為分散
我國護(hù)膚品市場格局較為分散,2018年TOP 10品牌中國產(chǎn)品牌占據(jù)4席,目前,國內(nèi)獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)有4000多家,整體市場的集中程度不高。2018年前十大護(hù)膚品品牌市場占有率為 30.4%,其中國內(nèi)品牌有百雀羚(4.5%)、自然堂(3.4%,伽藍(lán)集團(tuán)旗下)、韓束(2.3%,上海上美旗下)、一葉子(2.1%,上海上美旗下)四個(gè)品牌在列。
2018我國護(hù)膚品類市場份額分布
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2018我國護(hù)膚品類本土前十品牌
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2025-2031年中國化妝品終端渠道行業(yè)市場研究分析及未來前景研判報(bào)告
《2025-2031年中國化妝品終端渠道行業(yè)市場研究分析及未來前景研判報(bào)告》共十章,包含中國化妝品行業(yè)終端渠道布局代表企業(yè)分析,中國化妝品終端渠道建設(shè)成本運(yùn)營策略分析,中國化妝品終端渠道發(fā)展趨勢(shì)及投資策略建議等內(nèi)容。



