2019年TWS無線耳機(jī)迎來爆發(fā)年，銷量持續(xù)超預(yù)期[圖]

    一、 TWS的爆發(fā)推動上游超預(yù)期

    TWS無線耳機(jī)在2019年迎來爆發(fā)年，銷量持續(xù)超預(yù)期。AirPods的出貨量持續(xù)上修，白牌無線耳機(jī)均迎來了爆發(fā)式的增長，對OEM/ODM廠商、主控、模擬、存儲等主要芯片帶來了可觀的業(yè)績拉動。

    二、 TWS真無線耳機(jī)迎來爆發(fā)年

    預(yù)測2019年可穿戴設(shè)備市場全球出貨量有望突破2.229億臺，若按照7.9%的復(fù)合年增長率來計算，2023年市場規(guī)模將增加至3.023億臺，增長的主要驅(qū)動力就是智能手表和耳塞式設(shè)備，在2023年的市場占比份額將超過70%。中國市場2019年第一季度可穿戴設(shè)備市場出貨量為1950萬臺，同比增長34.7%。其中基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備同比增長25.5%，智能可穿戴設(shè)備同比增長達(dá)到84.6%。

可穿戴市場規(guī)模預(yù)測（百萬臺）

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國無線耳機(jī)行業(yè)市場競爭格局及未來發(fā)展趨勢報告》

    根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年無線耳機(jī)出貨量僅918萬臺，預(yù)計2018-2020年全球TWS耳機(jī)將實現(xiàn)高速增長，出貨量分別達(dá)到6500萬臺，1億臺和1.5億臺，年復(fù)合增速達(dá)51.9%。預(yù)計隨著無線耳機(jī)音質(zhì)以及功能性持續(xù)改善，未來無線耳機(jī)的滲透率有望繼續(xù)提升。

2018-2020年全球TWS耳機(jī)市場銷量預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    三、 TWS銷量超預(yù)期，AirPods出貨量持續(xù)上升

    AirPods在發(fā)行短短一個月時間內(nèi)就成為美國最受歡迎的無線耳機(jī)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，發(fā)行短短一個月已占據(jù)26%的市場份額，超過Beats和Bose耳機(jī)的份額。

AirPods發(fā)布前后市場份額對比

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    在2018年第四季度中，AirPods的出貨量占到了市場的60%，達(dá)1250萬臺，銷量遠(yuǎn)超其他產(chǎn)品。

18Q4TWS無線耳機(jī)出貨占比

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    2018年Airpods出貨量為3500萬臺，預(yù)計2019E/2020EAirPods的出貨量為0.5/0.7億臺，2021年有望超過1億臺，出貨量同比分別增長118.8%/42.9%/40.0%/42.9%。

AirPods出貨量預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    四、 MWC2019展會中TWS異軍突起

    各大芯片廠商紛紛順應(yīng)TWS無線耳機(jī)的趨勢，推出了一系列支持TWS無線藍(lán)牙耳機(jī)的產(chǎn)品。TWS耳機(jī)方案從2018年年初的CBA組合，到現(xiàn)在百花齊放，已經(jīng)有8大芯片品牌推出18款解決方案。其中有絡(luò)達(dá)、卓榮、炬芯、恒玄、賽普拉斯、瑞昱、高通等。除此之外，還有不少芯片原廠正在趕來的路上，眾多方案角逐，豐富了品牌商與消費者的選擇。隨著藍(lán)牙5.0技術(shù)普及，無線藍(lán)牙耳機(jī)的成長勢頭良好，未來幾年有望迎來爆發(fā)式的增長。

    五、 TWS耳機(jī)未來升級趨勢

    智能降噪引領(lǐng)未來趨勢。目前大多TWS無線耳機(jī)存在通話降噪效果差、不支持智能降噪等問題。國內(nèi)廠商也在不斷進(jìn)行嘗試，隨著智能技術(shù)日益成熟，整體功耗的降低，實現(xiàn)降噪芯片放入TWS藍(lán)牙耳機(jī)指日可待，降噪也將成為TWS藍(lán)牙耳機(jī)的新的發(fā)展方向。

降噪耳機(jī)工作原理

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    健康監(jiān)測帶來新亮點。隨著傳感器的廣泛應(yīng)用、精度大幅提升及體積的不斷縮小，使TWS無線耳機(jī)實現(xiàn)運動狀態(tài)監(jiān)測與生理健康判斷等功能成為可能。搭載生物芯片無疑可以實現(xiàn)心率、體溫以及卡路里監(jiān)測，但是如何在保持小體積的同時實現(xiàn)生物智能仍是大多數(shù)廠商所面對的挑戰(zhàn)，毫無疑問的是TWS耳機(jī)將會下一個智能穿戴爆款。

    低功耗、低延遲技術(shù)突破鋪墊智能之路。盡管目前TWS耳機(jī)大多配備充電盒，但是無線耳機(jī)主要應(yīng)用場景為移動狀態(tài)，需要連接手機(jī)使用，這就要求其具備較低的功耗。未來TWS無線耳機(jī)智能化、生物化的發(fā)展趨勢，搭載更多芯片的需求，都極大的需要低功耗支持。

    低延時讓用戶體驗升級除了滿足消費者對音樂、通話、視頻等日常功能的需求，TWS耳機(jī)仍需滿足對游戲、VR等場景的應(yīng)用及需求。實現(xiàn)音頻傳輸?shù)牡脱訒r、提升音頻傳輸效率，提升反應(yīng)速度成為TWS耳機(jī)發(fā)展新賣點。