2018年中國紙巾家外市場規(guī)模及需求分析，未來市場空間廣闊[圖]

    紙巾家外市場，即商銷（AFH，Away-From-Home）即紙巾生產(chǎn)商或品牌商向酒店、餐廳等消費者在家以外的場所批量銷售紙巾，以滿足消費者在外使用紙巾需求的市場。

AFH紙巾使用場景

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    我國商銷渠道目前規(guī)模約為42.6億美元，5YCAGR為10.34%。從人均角度來看，2018年中國人均家外紙巾消費金額僅為3.05美元，而美國人均商銷紙巾消費額為19.04美元。國內(nèi)商銷渠道對比美國依然有6倍以上的滲透空間。

中國紙巾商銷市場規(guī)模（億美元）

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美國紙巾商銷市場規(guī)模（億美元）

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中國人均商銷紙巾消費額（美元）

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美國人均商銷紙巾消費額（美元）

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    商銷與零售市場是消費者紙巾消費相互補充的兩個市場，中國的商銷/零售市場比僅為0.3，而美國商銷與零售市場之比穩(wěn)定在0.46左右。若區(qū)分家外/家居市場，可估算2018年我國人均生活用紙量家外/家居消費量分別為1.49kg/4.97kg；美國為7.00kg/14.89kg，家外市場的滲透率明顯低于家居市場。同時，頭部企業(yè)的商銷渠道占比均低于行業(yè)平均23%，我們認為頭部紙巾企業(yè)后續(xù)在商銷渠道大有可為。

中美出廠價口徑商銷/零售市場規(guī)模比

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商銷、零售渠道人均消費額美國/中國比

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國紙巾行業(yè)市場全景調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》