靠500元起家,如今一年?duì)I收66億,打敗維達(dá)、清風(fēng),逆襲中國(guó)紙巾之王 [圖]

    紙巾作為生活必需品，看似毫不起眼，其中卻蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)的生活用紙市場(chǎng)容量已超過(guò)千億。

    而說(shuō)到中國(guó)市場(chǎng)上知名的紙巾品牌，則必定繞不過(guò)清風(fēng)、維達(dá)、心相印、潔柔這四大品牌，不錯(cuò)，目前這四個(gè)品牌屬于國(guó)內(nèi)造紙業(yè)四大巨頭，已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)生活用紙領(lǐng)域的80%的市場(chǎng)份額。

    那么在四大巨頭中，誰(shuí)能稱得上紙巾之王呢？去年的紙巾品牌榜單顯示，潔柔打敗維達(dá)、清風(fēng)，拿下第一，逆襲成中國(guó)的“紙巾之王”。
“中順潔柔”應(yīng)運(yùn)而生

    公開資料顯示：中順潔柔成立于1999年，是我國(guó)最大的專業(yè)生產(chǎn)生活用紙系列產(chǎn)品的企業(yè)之一。公司擁有六個(gè)大型的生產(chǎn)基地，在全國(guó)有600多個(gè)經(jīng)銷商，產(chǎn)品覆蓋2000多個(gè)城市，還遠(yuǎn)銷中東和東南亞等地區(qū)。

    而潔柔能有今天的成功，離不開創(chuàng)始人鄧穎忠的精心經(jīng)營(yíng)。

    1951年，鄧穎忠出生在廣東中山一個(gè)農(nóng)民家庭。因?yàn)榧揖池毟F，很早就輟學(xué)外出打工，減輕家里的負(fù)擔(dān)。

    在一家造紙廠中鄧穎忠學(xué)會(huì)了造紙技術(shù)，當(dāng)時(shí)伴隨著南方改革開放下海經(jīng)商的熱潮，許多同事紛紛辭職外出闖蕩，成功改變命運(yùn)。鄧穎忠也不甘落后，于是辭掉了工作，靠著借來(lái)的500塊錢，開始了創(chuàng)業(yè)之路。

    鄧穎忠成立了一家生產(chǎn)水泥包裝紙的小作坊，不過(guò)手下只有五名工人，且物資匱乏又條件簡(jiǎn)陋，但鄧穎忠發(fā)揚(yáng)拼命三郎的精神，最終成功賺到了他人生中的第一桶金。

而與其他企業(yè)家不同的是，鄧穎忠把他賺到的大部分錢分給了工人，這讓工人們更加有干勁兒了，也讓工廠更有效率。

    但好景不長(zhǎng)，一場(chǎng)突如其來(lái)的大火，將全部的紙張和機(jī)器都燒空了，廠房也被燒為灰燼，鄧穎忠努力多年的心血?dú)в谝坏?，幾近破產(chǎn)。
不過(guò)禍兮福所倚，雖然面臨的困難多，時(shí)代的機(jī)遇和選擇也不少。最終，他賣掉了廠里剩下的所有能賣的東西換回2萬(wàn)塊錢，和決心共進(jìn)退的員工東山再起。

    重整旗鼓后干勁也更加足了，在員工們的共同努力下，加上供應(yīng)商和經(jīng)銷商的支持，企業(yè)在半年內(nèi)產(chǎn)值竟比之前一年還要高。
到了1999年，鄧穎忠看到了家庭用紙市場(chǎng)的潛力，經(jīng)過(guò)考察和研究決定放棄水泥包裝紙的生產(chǎn)，轉(zhuǎn)而進(jìn)入生活用紙領(lǐng)域，于是“中順潔柔”也就應(yīng)運(yùn)而生了。

    逆襲中國(guó)紙巾之王

    事實(shí)證明鄧穎忠是獨(dú)具慧眼的。當(dāng)時(shí)中順潔柔紙一經(jīng)推出就受到了廣大消費(fèi)者的青睞，于是他決定迅速拿下廣東市場(chǎng)。
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，鄧穎忠無(wú)論是在質(zhì)量上還是在原料上要求都是相當(dāng)?shù)目量?，正是在他的這一嚴(yán)格的要求下，讓潔柔在廣東市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

    到了2004年，鄧穎忠認(rèn)為紙不應(yīng)該僅僅只局限于廁紙和餐巾紙，于是他引進(jìn)了先進(jìn)工藝和機(jī)器開始生產(chǎn)“濕水不爛”手帕紙的能力，也就是后來(lái)廣受好評(píng)的黑白包裝的“FACE”紙巾。

    而隨著這款手帕紙的引進(jìn)，中順潔柔的性能提高到了一個(gè)更高的水平，甚至成功擠入了國(guó)內(nèi)造紙行業(yè)的前列。

    隨著潔柔這個(gè)品牌爆火后，不少模仿者相繼涌入了該行業(yè)，鄧穎忠為了打壓這些冒牌貨，決定讓公司上市。

    于是2010年，鄧穎忠成功帶領(lǐng)中順潔柔在深圳證券交易所上市，這也讓中順潔柔成為國(guó)內(nèi)首家A股上市的生活用紙企業(yè)。

    目前，中順潔柔已擁有廣東江門、 云浮、四川成都、浙江嘉興、湖北孝感、河北唐山6大生產(chǎn)基地，產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)暢銷，還遠(yuǎn)銷東南亞、中東、澳洲、非洲等海外市場(chǎng)。

    另外，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，中順潔柔2019年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收66.34億元，同比增長(zhǎng)16.84%，利潤(rùn)總額7.23億元，同比增長(zhǎng)41.72%。
而從中順潔柔最近幾年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，在2015年的時(shí)候，中順潔柔的年?duì)I收還不到30億元，僅有29.6億元，凈利潤(rùn)更是不足1億元，僅有8820萬(wàn)元。

    而到2019年，僅僅4年時(shí)間，中順潔柔便實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收翻倍，凈利潤(rùn)更是增長(zhǎng)了足足8倍。單純地從這份數(shù)據(jù)來(lái)看，潔柔可以說(shuō)是中國(guó)紙巾行業(yè)近幾年里當(dāng)之無(wú)愧的黑馬。

    此外，在“中國(guó)品牌網(wǎng)2020十大品牌排行榜”紙巾抽紙行業(yè)中，潔柔更是打敗清風(fēng)、維達(dá)高居年度十大品牌榜榜首，逆襲中國(guó)紙巾之王。鄧穎忠家族也以估值100億元的財(cái)富成為了中山市的首富。

    尾聲

    實(shí)際上，潔柔作為中國(guó)紙巾行業(yè)中的后來(lái)者，之所以能成功成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)第一梯隊(duì)的紙巾品牌，成為中國(guó)新的紙巾之王，依靠的還是性價(jià)比。在定價(jià)上，潔柔比清風(fēng)、維達(dá)、心相印等品牌略低，而在質(zhì)量上，又比同價(jià)格的其他品牌要做得好，再加上紙巾行業(yè)特色，最終從眾品牌中脫穎而出。

    未來(lái)，潔柔想要更進(jìn)一步發(fā)展，除了不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新外，還需要積極對(duì)接多元化渠道。這匹黑馬能否繼續(xù)創(chuàng)造新驚喜，我們且拭目以待。