2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)龍頭品牌力凸顯 科技化、環(huán)?；l(fā)展趨勢(shì)明顯[圖]

    運(yùn)動(dòng)服是指專(zhuān)用于體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的服裝，廣義上還包括從事戶(hù)外體育活動(dòng)所穿用的服裝，運(yùn)動(dòng)服裝一般可分為運(yùn)動(dòng)便裝和競(jìng)技運(yùn)動(dòng)服裝。

運(yùn)動(dòng)服裝分類(lèi)

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    我國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)發(fā)展起源于上世紀(jì)80年代，以O(shè)EM代工為主，內(nèi)資鞋服品牌大都通過(guò)代工起家，2015年之后伴隨著運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)庫(kù)存調(diào)整的初步完成以及新一波體育運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的興起，龍頭企業(yè)開(kāi)始逐步走出困境，行業(yè)開(kāi)始逐漸回暖。

我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展歷程

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    近年來(lái)隨著我國(guó)人民生活水平的提高，人們對(duì)健康的關(guān)注和重視使得參加運(yùn)動(dòng)健身的人數(shù)日益增加，這種趨勢(shì)導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)類(lèi)服裝的暢銷(xiāo)和流行。我國(guó)人民體育消費(fèi)意識(shí)逐年增強(qiáng)，每年用于運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)的支出占體育消費(fèi)總支出的50%以上，運(yùn)動(dòng)休閑服的需求量更是大幅度上升。2017年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝需求數(shù)量為49980.1萬(wàn)套，2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝需求數(shù)量增長(zhǎng)至52810.1萬(wàn)套。

2011-2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝需求量走勢(shì)圖

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    2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋需求數(shù)量為9.39億雙，2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋需求數(shù)量增長(zhǎng)至9.96億雙。

2011-2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋需求量走勢(shì)圖

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    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高和居民可支配收入的增長(zhǎng)，居民的消費(fèi)能力也在增加，我國(guó)推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)的政策以及消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)了我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾需求的快速增長(zhǎng)，助推了運(yùn)動(dòng)服行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。2013-2018年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1125億元，同比2017年增長(zhǎng)11.17%。

2011-2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

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    目前，國(guó)內(nèi)一些走在前列的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)，并著手進(jìn)行相關(guān)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。但縱觀國(guó)內(nèi)目前企業(yè)現(xiàn)狀及其產(chǎn)品的整體情況，依然存在產(chǎn)品定位模糊、科技含量不高、產(chǎn)業(yè)鏈不連續(xù)、缺乏檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，企業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇，找準(zhǔn)自身存在的問(wèn)題，根據(jù)新時(shí)期運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展趨勢(shì)和廣大消費(fèi)者的需求，開(kāi)發(fā)大眾喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)服裝，豐富運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，促進(jìn)我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。

我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品存在的問(wèn)題

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    目前國(guó)內(nèi)具有影響力的運(yùn)動(dòng)服裝品牌主要有20余家，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)基本形成了國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)品牌兩分天下的局面。以耐克和阿迪達(dá)斯為代表的國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌憑借其雄厚的資金實(shí)力、前沿的設(shè)計(jì)理念和強(qiáng)大的品牌推廣與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，占據(jù)了一線城市運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。安踏、361度、特步和貴人鳥(niǎo)等近年迅速崛起的民族品牌已經(jīng)逐步建立起完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，在二、三、四線城市運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)尤為突出。

    2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝銷(xiāo)售收入達(dá)到1145.25億元，其中安踏運(yùn)動(dòng)服銷(xiāo)售收入為147.09億元，收入占比為12.84%；李寧運(yùn)動(dòng)服銷(xiāo)售收入為53.16億元，收入占比為4.64%。

2014-2018年我國(guó)主要運(yùn)動(dòng)服裝品牌銷(xiāo)售收入走勢(shì)圖

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    隨著政策不斷刺激，國(guó)民健康意識(shí)不斷提升，運(yùn)動(dòng)服裝將持續(xù)高速增長(zhǎng)，行業(yè)龍頭品牌力凸顯、市占率不斷提升。Adidas占比排名第一；Nike第二;國(guó)內(nèi)品牌中安踏、李寧、特步、361等企業(yè)市場(chǎng)占比較高。本土運(yùn)動(dòng)行業(yè)龍頭研發(fā)投入多（契合運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品功能性強(qiáng)的特點(diǎn)）、渠道布局廣（契合運(yùn)動(dòng)人群廣泛的特點(diǎn)），未來(lái)有望不斷鞏固領(lǐng)先地位，強(qiáng)者恒強(qiáng)。

2014-2018年我國(guó)主要運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)份額走勢(shì)圖（按銷(xiāo)售收入）

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    今后運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展方向，一是要實(shí)用，不斷提高科技投入讓運(yùn)動(dòng)服裝更適于體育鍛煉的人群；二是與時(shí)尚潮流相結(jié)合，盡快贏得大眾消費(fèi)群體，面對(duì)體育比賽服裝強(qiáng)大的科技化趨勢(shì)和我國(guó)在這方面的落后局面，重視和加大競(jìng)技服裝的研制力度是十分必要的。

運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)

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