研判2025！中國(guó)體育旅游市場(chǎng)政策、產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)分析：政策不斷加碼，未來增長(zhǎng)潛力巨大[圖]

內(nèi)容概要：體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)物，是正在快速發(fā)展的全新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)體育旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)17882.5億元，同比增長(zhǎng)27.6%，其中，冰雪旅游占比最大，超35%，其次為登山旅游和騎行旅游，約占16.6%和15.9%，未來，隨著全民健身意識(shí)的普及，我國(guó)體育旅游市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)容。

上市企業(yè)：曲江文旅（600706）、天府文旅（000558）、西藏旅游（600749）

相關(guān)企業(yè)：海南分界洲旅游股份有限公司、北京溫榆河公園建設(shè)管理有限公司、中國(guó)國(guó)際體育旅游有限公司、西藏旅投體育旅游有限公司、江蘇南山體育旅游發(fā)展股份有限公司、海南騎兵營(yíng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、吉林廟香山冰雪體育旅游集團(tuán)有限公司、陜西新時(shí)代彬州體育旅游有限公司、武漢旅游體育集團(tuán)有限公司、東營(yíng)市文化旅游體育發(fā)展集團(tuán)有限公司、大慶文化體育旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司、江西靖雪體育旅游有限公司、黃山陶冶體育旅游有限公司、衢州田園體育旅游發(fā)展有限公司、江蘇鷹游體育旅游文化有限公司、上海海灣國(guó)家森林公園有限公司

關(guān)鍵詞：體育旅游市場(chǎng)政策、體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈、體育旅游市場(chǎng)規(guī)模、體育旅游競(jìng)爭(zhēng)格局、體育旅游發(fā)展趨勢(shì)

一、概述

體育旅游是以體育運(yùn)動(dòng)為核心，以現(xiàn)場(chǎng)觀賽、參與體驗(yàn)及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，涉及健身休閑、競(jìng)賽表演、裝備制造、設(shè)施建設(shè)等業(yè)態(tài)。根據(jù)人們參與體育旅游的目的不同，體育旅游可以分為冰雪旅游、高爾夫旅游、登山旅游、騎行旅游和其他體育旅游。

二、市場(chǎng)政策

近年來，我國(guó)相繼發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序的通知》、《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》、《關(guān)于恢復(fù)旅行社經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家和地區(qū)（第三批）出境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)的通知》、《貫徹實(shí)施〈國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展綱要〉行動(dòng)計(jì)劃（2024—2025年）》、《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》、《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》、《關(guān)于促進(jìn)旅行社研學(xué)旅游業(yè)務(wù)健康發(fā)展的通知》、《5G規(guī)?；瘧?yīng)用“揚(yáng)帆”行動(dòng)升級(jí)方案》、《2024—2025全國(guó)冰雪旅游精品線路的通知》、《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》、《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見》等一系列政策鼓勵(lì)各地積極開發(fā)體育旅游產(chǎn)品，推動(dòng)體育與旅游的融合，為我國(guó)體育旅游行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

體育旅游行業(yè)上游主要包括自然景觀資源（如：山川、湖泊、森林、草原等，為戶外運(yùn)動(dòng)如登山、徒步、漂流等提供場(chǎng)地）、人文景觀資源（如：體育場(chǎng)館、歷史文化遺址與體育文化結(jié)合的景點(diǎn)等）、體育賽事主辦方（組織各類體育賽事，提供賽事觀賞資源）以及體育培訓(xùn)資源（專業(yè)的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和教練，提供運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)服務(wù)）等體育旅游資源開發(fā)與建設(shè)，體育裝備以及交通、住宿、餐飲等旅游基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)；行業(yè)下游主要面向消費(fèi)者（即游客），包括國(guó)內(nèi)游客以及境外游客，游客是產(chǎn)業(yè)鏈的終端，包括不同年齡、性別、興趣愛好和消費(fèi)能力的人群，他們根據(jù)自身需求和偏好選擇參與各類體育旅游活動(dòng)和產(chǎn)品。

疫情后時(shí)代，國(guó)民出游意愿強(qiáng)烈，據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，2023年，國(guó)內(nèi)出游人次48.9億，同比增長(zhǎng)93.3%；2024年，國(guó)內(nèi)出游人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長(zhǎng)14.8%，其中，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)出游人次43.70億，同比增長(zhǎng)16.3%；農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)出游人次12.45億，同比增長(zhǎng)9.9%，我國(guó)出游人次大幅增加為體育旅游行業(yè)發(fā)展帶來廣闊的增長(zhǎng)空間。從消費(fèi)者體育旅游偏好來看，山地戶外運(yùn)動(dòng)類最受大家歡迎，占比超40%，其次為民族民間體育類和濱水運(yùn)動(dòng)類，約占14.20%和14.16%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)體育旅游行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)報(bào)告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)物，是正在快速發(fā)展的全新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)體育旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)17882.5億元，同比增長(zhǎng)27.6%，其中，冰雪旅游占比最大，超35%，其次為登山旅游和騎行旅游，約占16.6%和15.9%，未來，隨著全民健身意識(shí)的普及，我國(guó)體育旅游市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)容。

五、競(jìng)爭(zhēng)格局

1、整體格局

我國(guó)國(guó)土遼闊、歷史悠久、民族眾多，體育運(yùn)動(dòng)的類型多樣，運(yùn)動(dòng)的文化底蘊(yùn)深厚，并融入到方方面面之中，這些特點(diǎn)使我國(guó)擁有寶貴的運(yùn)動(dòng)休閑旅游資源，由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異，因此我國(guó)幾乎適合開展所有類型的體育健身活動(dòng)，如：東北可以開展雪上運(yùn)動(dòng)，東、南部江濱海地區(qū)可以開展水上運(yùn)動(dòng)，新疆等地可開展沙漠探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)，而為數(shù)眾多的名山可開展攀巖運(yùn)動(dòng)，同時(shí)，我國(guó)幾乎每個(gè)地區(qū)都有獨(dú)特的體育民俗活動(dòng)，如內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會(huì)、湖北清江闖灘節(jié)、土家族擺手舞、龍舟賽等等，吸引了大量游客，當(dāng)?shù)氐捏w育旅游企業(yè)也在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，截至2023年12月，體育總局辦公廳、文化和旅游部辦公廳共評(píng)定三批國(guó)家體育旅游示范基地，第一批47家（2021年）、第二批14家（2022年）、第三批13家（2023年）。

2、行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)分析

（1）西安曲江文化旅游股份有限公司

西安曲江文化旅游股份有限公司是隸屬于西安曲江新區(qū)管理委員會(huì)旗下西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資(集團(tuán))有限公司(全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng))的國(guó)有控股上市公司。曲江文旅緊抓國(guó)家大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，堅(jiān)定實(shí)施“文化+”“旅游+”戰(zhàn)略，立足西安，放眼全國(guó)，構(gòu)建了文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈條集成運(yùn)營(yíng)發(fā)展平臺(tái)，是涵蓋文化旅游“策、規(guī)、投、建、營(yíng)“于一體的中國(guó)文化旅游集成運(yùn)營(yíng)商。

文體旅游核心業(yè)務(wù)包括：丨“文化旅游+體育”產(chǎn)業(yè)融合丨賽事策劃、運(yùn)營(yíng)、招商、承辦丨賽事服務(wù)輸出丨賽事技術(shù)輸出丨文體項(xiàng)目定制開發(fā)丨賽事商旅、電商服務(wù)丨賽事衍生品開發(fā)丨文體設(shè)施規(guī)劃、建設(shè)、升級(jí)等。2024年上半年曲江文旅營(yíng)業(yè)總收入已完成7.70億元，其中，景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理業(yè)務(wù)收入4.856億元，占營(yíng)業(yè)總收入的63.05%；體育項(xiàng)目業(yè)務(wù)收入7740萬元，占營(yíng)業(yè)總收入的10.05%。

（2）成都新天府文化旅游發(fā)展股份有限公司

成都新天府文化旅游發(fā)展股份有限公司在全球范圍內(nèi)布局體育空間、體育賽事、體育金融、體育教育、體育網(wǎng)絡(luò)、體育傳媒六大平臺(tái),致力于打造一個(gè)由若干企業(yè)集群組成的融合發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，以“空間+內(nèi)容”的商業(yè)模式為核心,目前已構(gòu)筑起一個(gè)具備上游IP資源、中游運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系、下游多渠道變現(xiàn)通道的萊茵體育生態(tài)圈。2024年上半年天府文旅營(yíng)業(yè)總收入已完成1.09億元，其中，文化旅游業(yè)務(wù)收入9027萬元，占營(yíng)業(yè)總收入的82.54%；體育業(yè)務(wù)收入305.5萬元，占營(yíng)業(yè)總收入的2.79%。

六、發(fā)展趨勢(shì)

未來，我國(guó)體育旅游將利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，為游客提供沉浸式體育旅游體驗(yàn)，此外，通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)了解消費(fèi)者需求和偏好，進(jìn)行個(gè)性化的產(chǎn)品推薦和營(yíng)銷。利用社交媒體、直播等平臺(tái)，推廣體育旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，吸引更多潛在消費(fèi)者，另外，體育旅游將更多地開發(fā)如生態(tài)徒步、環(huán)保騎行、觀鳥等綠色體育旅游項(xiàng)目，讓游客在運(yùn)動(dòng)的同時(shí)感受大自然的美好，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，同時(shí)，體育旅游目的地將更加注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，采用環(huán)保材料建設(shè)體育設(shè)施，推廣可再生能源的使用，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)體育旅游行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。