摘要：隨著中國宏觀經(jīng)濟的逐步復(fù)蘇，人們對于生活品質(zhì)的追求也逐漸顯現(xiàn)，悅己型消費開始回歸市場。這一趨勢在家庭音響產(chǎn)品市場中表現(xiàn)得尤為明顯，使得其市場活躍度顯著提升，并出現(xiàn)了復(fù)蘇反彈的積極信號。2023年中國藍(lán)牙音響銷量為2370萬臺，同比增長2%。這一增長主要得益于移動智能手機、智能家居等消費電子設(shè)備的迅速普及。隨著這些設(shè)備的廣泛使用，人們對于高質(zhì)量音頻體驗的需求也在不斷增加，進(jìn)一步推動了藍(lán)牙音響市場的擴大。同時，隨著視頻、音頻內(nèi)容的高速增長，藍(lán)牙音響作為一種便攜、易用的音頻設(shè)備，其市場需求持續(xù)擴大。

一、定義及分類

藍(lán)牙音響指的是內(nèi)置藍(lán)牙芯片，以藍(lán)牙連接取代傳統(tǒng)線材連接的音響。藍(lán)牙音響可以根據(jù)發(fā)音單元和用途分為單喇叭藍(lán)牙音響、雙喇叭藍(lán)牙音響、多喇叭藍(lán)牙音響。其中單喇叭藍(lán)牙音響在功能上還可分為普通單筒迷你藍(lán)牙音響、戶外單筒迷你藍(lán)牙音響；雙喇叭藍(lán)牙音響在功能上還可分為迷你家居型藍(lán)牙音響、戶外運動型藍(lán)牙音響。

二、行業(yè)政策

1、主管部門和監(jiān)管體制

藍(lán)牙音響行業(yè)主管部門為國家發(fā)改委、國家工業(yè)和信息化部，主要負(fù)責(zé)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的研究、產(chǎn)業(yè)政策的制定；指導(dǎo)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、行業(yè)體制改革、技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)改造以及擬定行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、方針政策和整體規(guī)劃，擬定行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

藍(lán)牙音響行業(yè)的行業(yè)協(xié)會為中國電子音響工業(yè)協(xié)會，行業(yè)協(xié)會主要負(fù)責(zé)協(xié)助政府開展行業(yè)管理，制定行規(guī)行約和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，實行行業(yè)自律，同時開展技術(shù)、經(jīng)濟、管理諸方面的交流活動等。

2、行業(yè)相關(guān)政策

近段時間，市場受到大環(huán)境影響，中國藍(lán)牙音響行業(yè)主要以刺激消費為主。2023年7月，國家發(fā)改委等七部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費的若干措施》，提出加快電子產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新。鼓勵科研院所和市場主體積極應(yīng)用國產(chǎn)人工智能（AI）技術(shù)提升電子產(chǎn)品智能化水平，增強人機交互便利性。打造電子產(chǎn)品消費新場景。著力消除電子產(chǎn)品使用障礙。加大科研領(lǐng)域?qū)Ψ窖?、特定口音的語音識別技術(shù)投入，優(yōu)化“聲控+語義識別”功能，擴大語音識別技術(shù)覆蓋面、便利度，降低農(nóng)村居民、中老年居民使用門檻。該政策有利于推動藍(lán)牙音響行業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計和功能上進(jìn)行更多的創(chuàng)新，以滿足消費者對智能化、便捷性的需求。同時也有利于提升消費者的使用體驗，并進(jìn)一步推動藍(lán)牙音響行業(yè)的發(fā)展。

三、發(fā)展歷程

中國藍(lán)牙音響發(fā)展經(jīng)歷了四個階段。2000年代初期的萌芽期，在這一階段，藍(lán)牙技術(shù)剛剛興起，相關(guān)的藍(lán)牙音響產(chǎn)品還處于摸索和試水階段。市場上出現(xiàn)的產(chǎn)品大多是從國外進(jìn)口的，價格昂貴，技術(shù)也相對不成熟。2005年至2010年的普及期，隨著藍(lán)牙技術(shù)的不斷完善和成本的降低，越來越多的國內(nèi)企業(yè)開始進(jìn)入藍(lán)牙音響領(lǐng)域。產(chǎn)品的價格逐漸下降，質(zhì)量和技術(shù)也得到了提升。藍(lán)牙音響開始進(jìn)入更多家庭，并逐漸成為消費者日常生活中不可或缺的一部分。2011年至2015年的高速發(fā)展期，在這一階段，中國藍(lán)牙音響行業(yè)經(jīng)歷了快速發(fā)展。眾多企業(yè)紛紛推出各種型號、功能的藍(lán)牙音響產(chǎn)品，市場競爭日益激烈。同時，隨著智能手機、平板電腦等移動設(shè)備的普及，藍(lán)牙音響的需求量也大幅增加。2016年至今的多元化期，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和市場的多元化需求，中國藍(lán)牙音響行業(yè)開始進(jìn)入一個新的發(fā)展階段。企業(yè)不僅注重產(chǎn)品的音質(zhì)、外觀和功能，還開始探索與其他智能設(shè)備的互聯(lián)互通，如智能家居、智能音響等。同時，隨著國內(nèi)消費者對品質(zhì)生活的追求，高端藍(lán)牙音響市場也逐漸興起。

四、行業(yè)壁壘

1、技術(shù)壁壘

技術(shù)壁壘是藍(lán)牙音響行業(yè)中的一個重要方面。由于藍(lán)牙音響涉及到音頻處理、無線傳輸、電源管理等多個復(fù)雜領(lǐng)域，技術(shù)門檻相對較高。首先，音頻處理技術(shù)對音質(zhì)的影響至關(guān)重要，包括音頻編解碼、噪聲抑制、音效增強等方面。其次，藍(lán)牙技術(shù)的穩(wěn)定性和兼容性也是一大挑戰(zhàn)。不同的藍(lán)牙版本和芯片之間存在差異，如何確保產(chǎn)品的穩(wěn)定性和與各種設(shè)備的兼容性是技術(shù)壁壘之一。

2、品牌與市場壁壘

品牌與市場壁壘是藍(lán)牙音響行業(yè)中的另一個重要方面。國外品牌在藍(lán)牙音響領(lǐng)域具有較高的知名度和市場份額，如Sonos、Bose、蘋果等。這些品牌通過多年的積累和創(chuàng)新，已經(jīng)形成了強大的品牌影響力和穩(wěn)定的銷售渠道。國內(nèi)品牌要突破這一壁壘，需要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新設(shè)計和市場營銷策略，以贏得消費者的信任和認(rèn)可。同時，市場競爭的激烈程度也使得新進(jìn)入者面臨較大的壓力和挑戰(zhàn)。

3、銷售渠道壁壘

良好的銷售渠道對產(chǎn)品的推廣和銷售至關(guān)重要，尤其是在消費電子產(chǎn)品領(lǐng)域，藍(lán)牙音響作為一種消費品，需要依靠各種銷售渠道將產(chǎn)品推向市場。一些知名品牌和大型零售商擁有龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道資源，能夠更好地覆蓋不同的市場和消費群體。新進(jìn)入者若想打破這一渠道壁壘，需要建立自己的銷售渠道體系，尋找合適的合作伙伴或渠道商，拓展線上線下銷售渠道，提升產(chǎn)品的市場覆蓋率和銷售量。同時，還需要加強與渠道商的合作，提供良好的售前售后服務(wù)支持，建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，共同推動產(chǎn)品在市場上的銷售和推廣。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

藍(lán)牙音響產(chǎn)業(yè)鏈上游由元器件供應(yīng)商組成，元器件包括藍(lán)牙芯片、揚聲器、鋰電池、PCB等。產(chǎn)業(yè)鏈中游主要為藍(lán)牙音響制造及品牌商。產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為線下品牌專賣店、家電綜合賣場、電商平臺等。

藍(lán)牙電池行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

藍(lán)牙芯片

美國高通公司

泰凌微電子(上海)股份有限公司

深圳市匯頂科技股份有限公司

翱捷科技股份有限公司

揚聲器

歌爾股份有限公司

深圳市漫步者科技股份有限公司

深圳市索威科技有限公司

深圳市右轉(zhuǎn)智能科技有限責(zé)任公司

鋰電池

惠州億緯鋰能股份有限公司

貝特瑞新材料集團(tuán)股份有限公司

寧德時代新能源科技股份有限公司

中航鋰電(洛陽)有限公司

PCB

深南電路股份有限公司

聯(lián)能科技(深圳)有限公司

深圳市興森快捷電路科技股份有限公司

鵬鼎控股(深圳)股份有限公司

上游

深圳市漫步者科技股份有限公司

廣州惠威電聲科技股份有限公司

小米科技有限責(zé)任公司

百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司

中游

電商平臺

品牌專賣店

家電綜合賣場

下游

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）深圳市漫步者科技股份有限公司

深圳市漫步者科技股份有限公司，自1996年創(chuàng)立以來，一直專注于家用音響、專業(yè)音響、汽車音響、耳機及麥克風(fēng)的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。在音頻處理、無線傳輸、電源管理等關(guān)鍵領(lǐng)域，公司積累了豐富的技術(shù)底蘊，并持有420個有效授權(quán)專利。這些技術(shù)儲備為漫步者的產(chǎn)品，尤其是藍(lán)牙音響，賦予了卓越的音質(zhì)、穩(wěn)定性和兼容性，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出。截止2023年6月30日，公司已擁有有效授權(quán)專利420個。2023年上半年公司授權(quán)專利42個，申請專利46個。通過不斷研發(fā)，漫步者不僅提高了產(chǎn)品的技術(shù)壁壘，形成了顯著的技術(shù)優(yōu)勢，而且推動了公司營收的穩(wěn)定增長。2023年上半年，漫步者音響營業(yè)收入為3.59億元，同比增長20.64%。

（2）廣州惠威電聲科技股份有限公司

廣州惠威電聲科技股份有限公司的產(chǎn)品線齊全，覆蓋多媒體音響、家庭影院音響、汽車音響、專業(yè)音響、公共廣播系統(tǒng)、耳機及各類揚聲器單元。公司以中高端市場為主要定位，擁有核心品牌“惠威”和“HiVi”。2023年前三季度，惠威科技營業(yè)收入為1.59億元，同比下降5.53%；歸母凈利潤為120.06萬元，同比下降38.80%。在當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境中，品牌認(rèn)知度和粉絲基礎(chǔ)成為企業(yè)競爭力的重要因素。各大品牌紛紛加大在各渠道領(lǐng)域的流量投入，以獲取更多的市場份額。以漫步者為例，其淘寶旗艦店的粉絲數(shù)量高達(dá)174萬，相比之下，惠威淘寶旗艦店的粉絲數(shù)量僅為13萬，顯示出兩者在品牌影響力上的差距。為了縮小這一差距，惠威科技正加大宣傳力度，利用其在技術(shù)方面的優(yōu)勢，提升品牌知名度和市場占有率。通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和有效的市場推廣，惠威有望在未來實現(xiàn)更為顯著的市場表現(xiàn)，進(jìn)一步鞏固其在電聲行業(yè)的領(lǐng)先地位。

六、行業(yè)現(xiàn)狀

隨著中國宏觀經(jīng)濟的逐步復(fù)蘇，人們對于生活品質(zhì)的追求也逐漸顯現(xiàn)，悅己型消費開始回歸市場。這一趨勢在家庭音響產(chǎn)品市場中表現(xiàn)得尤為明顯，使得其市場活躍度顯著提升，并出現(xiàn)了復(fù)蘇反彈的積極信號。2023年中國藍(lán)牙音響銷量為2370萬臺，同比增長2%。這一增長主要得益于移動智能手機、智能家居等消費電子設(shè)備的迅速普及。隨著這些設(shè)備的廣泛使用，人們對于高質(zhì)量音頻體驗的需求也在不斷增加，進(jìn)一步推動了藍(lán)牙音響市場的擴大。同時，隨著視頻、音頻內(nèi)容的高速增長，藍(lán)牙音響作為一種便攜、易用的音頻設(shè)備，其市場需求持續(xù)擴大。無論是在家庭娛樂、戶外旅行還是日常工作學(xué)習(xí)中，藍(lán)牙音響都成為了人們享受音樂、觀看視頻的重要設(shè)備之一。其高品質(zhì)的音質(zhì)、便捷的連接方式以及多樣的使用場景，都使得藍(lán)牙音響成為了現(xiàn)代生活中不可或缺的一部分。

七、發(fā)展因素

1、機遇

（1）消費升級帶來的市場需求增長

隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和居民生活水平的提高，消費者對音質(zhì)、設(shè)計和使用體驗的要求也在不斷提高。他們愿意為高品質(zhì)的藍(lán)牙音響產(chǎn)品支付更高的價格，這為藍(lán)牙音響行業(yè)提供了巨大的市場機遇。此外，智能家居的興起也為藍(lán)牙音響帶來了新的應(yīng)用場景，如與智能音響、智能燈光等設(shè)備的互聯(lián)互通，進(jìn)一步擴大了市場需求。

（2）技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)升級

藍(lán)牙音響行業(yè)正處于技術(shù)快速創(chuàng)新的階段，如人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用為藍(lán)牙音響帶來了更多的可能性。例如，通過集成語音識別技術(shù)，藍(lán)牙音響可以實現(xiàn)更加智能的交互方式；通過與智能家居設(shè)備的連接，藍(lán)牙音響可以成為家庭娛樂中心的核心設(shè)備。這些技術(shù)創(chuàng)新為藍(lán)牙音響行業(yè)提供了無限的想象空間，也為企業(yè)帶來了巨大的商業(yè)機遇。

（3）國內(nèi)外市場的拓展空間

中國藍(lán)牙音響行業(yè)在國內(nèi)市場已經(jīng)取得了一定的成績，但仍有巨大的拓展空間。隨著消費者對生活品質(zhì)的追求和對新技術(shù)的接受度的提高，國內(nèi)市場需求將持續(xù)增長。同時，隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)和國際貿(mào)易環(huán)境的改善，中國藍(lán)牙音響企業(yè)也有機會拓展海外市場，特別是東南亞、南亞等新興市場，這將為行業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇。

2、挑戰(zhàn)

（1）國際競爭壓力加劇

隨著全球市場的日益開放，國際競爭壓力對中國藍(lán)牙音響行業(yè)的影響愈發(fā)顯著。國際知名品牌憑借其技術(shù)積累、品牌影響力和市場渠道優(yōu)勢，在國內(nèi)市場占據(jù)了一定的份額。這些國際品牌在音質(zhì)、設(shè)計、用戶體驗等方面都有著較高的水準(zhǔn)，給國內(nèi)品牌帶來了不小的競爭壓力。國內(nèi)品牌需要加大技術(shù)研發(fā)和品牌建設(shè)力度，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，才能在激烈的國際競爭中立于不敗之地。

（2）成本壓力和市場價格波動

藍(lán)牙音響行業(yè)的成本壓力主要來自于原材料、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等多個環(huán)節(jié)。隨著全球經(jīng)濟的波動和原材料價格的變化，企業(yè)的成本也會相應(yīng)波動。同時，市場競爭的激烈程度也導(dǎo)致了產(chǎn)品價格的波動。一些企業(yè)為了爭奪市場份額，可能會采取低價策略，從而壓縮了利潤空間。因此，如何在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，降低成本、穩(wěn)定價格，是國內(nèi)藍(lán)牙音響企業(yè)需要面對的挑戰(zhàn)。

（3）消費者需求多樣化與個性化

隨著消費者生活水平的提高和審美觀念的多元化，他們對藍(lán)牙音響的需求也呈現(xiàn)出多樣化和個性化的特點。消費者不僅關(guān)注產(chǎn)品的音質(zhì)、設(shè)計和價格，還注重產(chǎn)品的個性化定制和獨特體驗。這對企業(yè)來說，既是一個機遇也是一個挑戰(zhàn)。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，滿足消費者的多樣化需求，同時還需要在個性化定制和用戶體驗方面下功夫，以提升品牌吸引力和市場競爭力。

八、競爭格局

目前，中國藍(lán)牙音箱市場呈現(xiàn)出一個多元化、差異化的競爭格局，其中國際綜合性巨頭、海外品牌與本土品牌共同角逐，市場競爭異常激烈。這一競爭格局下，行業(yè)企業(yè)大致可以分為三大梯隊，每個梯隊的企業(yè)在市場份額、品牌影響力、技術(shù)實力等方面表現(xiàn)出不同的特點和優(yōu)勢。首先，第一梯隊企業(yè)以其強大的技術(shù)實力和品牌影響力，在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。這些品牌如JBL、哈曼卡頓和漫步者等，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和高端產(chǎn)品的推出，不斷鞏固和提升自身的市場地位。其次，第二梯隊企業(yè)在市場份額和品牌影響力方面與第一梯隊存在一定的差距，但格局較為穩(wěn)定。這些企業(yè)如B&O、馬歇爾、BOSE、索愛等。最后，第三梯隊主要由一些小型企業(yè)和品牌組成，這些企業(yè)在市場份額和品牌影響力方面相對較小。盡管該梯隊品牌數(shù)量眾多，但差異化有限，通常面臨著更加激烈的市場競爭。

九、發(fā)展趨勢

1、智能化與互聯(lián)化

未來，中國藍(lán)牙音響行業(yè)將朝著智能化和互聯(lián)化的方向發(fā)展。隨著人工智能技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用，藍(lán)牙音響將融入更多智能功能，如語音識別、智能控制等。消費者可以通過語音指令控制音響的播放、音量調(diào)節(jié)等功能，實現(xiàn)更加便捷的使用體驗。此外，藍(lán)牙音響還將與其他智能設(shè)備實現(xiàn)互聯(lián)互通，如智能家居系統(tǒng)、智能穿戴設(shè)備等，形成更加智能化的家庭娛樂中心。

2、音質(zhì)與設(shè)計的雙重提升

音質(zhì)和設(shè)計始終是藍(lán)牙音響行業(yè)的核心競爭力。未來，隨著消費者對音質(zhì)和設(shè)計的要求不斷提高，國內(nèi)品牌將更加注重音質(zhì)和設(shè)計的雙重提升。在音質(zhì)方面，國內(nèi)品牌將加大音頻處理技術(shù)的研發(fā)力度，追求更加純凈、細(xì)膩的音質(zhì)表現(xiàn)。在設(shè)計方面，國內(nèi)品牌將注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計和用戶體驗，打造獨具特色的產(chǎn)品形象，以滿足消費者對個性化和時尚化的追求。

3、綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展

隨著全球環(huán)保意識的提高，綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展將成為藍(lán)牙音響行業(yè)未來的重要趨勢。國內(nèi)品牌將更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性能和可持續(xù)發(fā)展能力，采用環(huán)保材料和節(jié)能技術(shù)，降低產(chǎn)品對環(huán)境的影響。同時，企業(yè)還將積極參與公益活動和社會責(zé)任項目，推動行業(yè)的綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。