2020-2026年中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及行業(yè)發(fā)展前景報(bào)告

第1章戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 戶外廣告行業(yè)概述

1.1.1 戶外廣告的定義

1.1.2 戶外廣告的分類

1.1.3 戶外廣告的特征

1.1.4 戶外廣告行業(yè)的作用

1.2 戶外廣告行業(yè)種群分析

1.2.1 媒介生態(tài)種群概述

1.2.2 戶外廣告行業(yè)種群結(jié)構(gòu)分析

1.2.3 戶外廣告行業(yè)種群矛盾分析

1.3 戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.3.1 戶外廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

1.3.2 戶外廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1.3.3 戶外廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

1.3.4 戶外廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

第2章戶外廣告所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 國(guó)際戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.1.1 國(guó)際戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程

2.1.2 國(guó)際戶外廣告行業(yè)整體狀況

2.1.3 美國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.1.4 歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.1.5 亞洲國(guó)家戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.2 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析

2.2.1 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程

2.2.2 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

2.3 中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

2.3.1 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2.3.2 戶外廣告投放行業(yè)分析

連續(xù)3年，網(wǎng)站/服務(wù)業(yè)/娛樂(lè)休閑位列戶外廣告TOP3金主行業(yè)榜單

連續(xù)3年，網(wǎng)站、服務(wù)業(yè)、娛樂(lè)休閑都位列戶外廣告TOP3金主榜單，但網(wǎng)站紅利開(kāi)始?jí)嚎s，在戶外廣告的投放占比18年出現(xiàn)明顯下滑；

對(duì)比17年同期，服務(wù)業(yè)、酒類、飲料、化妝品和家電行業(yè)投放占比處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；而網(wǎng)站、娛樂(lè)休閑、郵電通訊、房地產(chǎn)、交通和金融行業(yè)投放占比下滑。

2015-2018年中國(guó)戶外廣告分行業(yè)投資占比情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

2.3.3 戶外廣告投放品牌分析

2.3.4 戶外媒體價(jià)格變化分析

2.3.5 戶外廣告行業(yè)利潤(rùn)分析

2.4 中國(guó)戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

2.4.1 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

2.4.2 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2.4.3 戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析

2.5 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)與威脅

2.5.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的威脅

2.5.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)

第3章戶外廣告行業(yè)受眾及投放效果分析

3.1 戶外廣告行業(yè)受眾分析

3.1.1 戶外廣告受眾生活形態(tài)分析

3.1.2 戶外廣告受眾廣告接觸習(xí)慣

3.1.3 戶外廣告受眾認(rèn)知心理分析

3.1.4 戶外廣告受眾心理需求分析

3.2 戶外廣告投放效果分析

3.2.1 戶外廣告環(huán)境對(duì)投放效果影響分析

3.2.2 戶外廣告創(chuàng)意對(duì)投放效果影響分析

3.2.3 戶外廣告投放時(shí)機(jī)對(duì)效果影響分析

3.2.4 戶外廣告媒體類型對(duì)效果影響分析

3.3 戶外廣告設(shè)計(jì)及投放建議

3.3.1 戶外廣告設(shè)計(jì)策略分析

3.3.2 戶外廣告投放建議

第4章戶外廣告行業(yè)主要細(xì)分市場(chǎng)分析

4.1 戶外電子屏廣告市場(chǎng)分析

4.1.1 戶外電子屏廣告市場(chǎng)定義及分類

4.1.2 戶外電子屏廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

4.1.3 戶外電子屏廣告細(xì)分領(lǐng)域分析

分眾與新浪、華視的合作，華視、航美與央視的合作，可以為廣告主提供更多更有效的媒體組合。價(jià)值鏈進(jìn)一步演變成價(jià)值網(wǎng)，戶外電子屏媒體或?qū)⒊蔀橐粋€(gè)未來(lái)不可或缺的主流媒體。

2018年我國(guó)戶外電子屏廣告規(guī)模為160.3億元，其中商業(yè)樓宇規(guī)模為63.83億元，是我國(guó)最大的戶外電子屏廣告領(lǐng)域。近幾年中國(guó)戶外電子屏廣告各細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模如下圖所示：

2008-2018年我國(guó)戶外電子屏細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)圖

資料來(lái)源：智研咨詢整理

4.1.4 戶外電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

4.2 公交車身廣告市場(chǎng)分析

4.2.1 公交車身廣告定義及特點(diǎn)

4.2.2 公交車身廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

4.2.3 公交車身廣告投放情況分析

4.2.4 公交車身廣告投放效果分析

4.3 電梯平面廣告市場(chǎng)分析

4.3.1 電梯平面廣告基本情況

4.3.2 電梯平面廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

4.3.3 電梯平面廣告投放情況分析

4.3.4 電梯平面廣告投放效果分析

4.3.5 京東商城電梯平面廣告投放效果分析

4.4 戶外廣告其他細(xì)分市場(chǎng)分析

4.4.1 射燈廣告市場(chǎng)分析

4.4.2 候車亭廣告市場(chǎng)分析

4.4.3 單立柱廣告市場(chǎng)分析

4.4.4 霓虹燈廣告市場(chǎng)分析

第5章戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析

5.1 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展概況

5.2 一線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析

5.2.1 一線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概況

5.2.2 北京市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

5.2.3 上海市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

5.2.4 廣州市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

5.2.5 深圳市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

5.3 二三線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析

5.3.1 二三線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概況

5.3.2 武漢市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

5.3.3 南京市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

5.3.4 杭州市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

5.3.5 成都市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

5.3.6 長(zhǎng)沙市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

5.3.7 重慶市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

第6章戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析（zylpz）

6.1 戶外廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r

6.2 戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

6.2.1 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

6.2.2 華視傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

6.2.3 航美傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

6.2.4 海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

6.2.5 德高中國(guó)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析

6.2.6 北京首都機(jī)場(chǎng)廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

第7章戶外廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè)

7.1 戶外廣告行業(yè)投資分析

7.1.1 戶外廣告行業(yè)投資特性分析

7.1.2 戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

7.1.3 戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

7.2 戶外廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)

7.2.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

7.2.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

7.3 戶外廣告行業(yè)投資建議

7.3.1 戶外廣告行業(yè)投資價(jià)值

7.3.2 戶外廣告行業(yè)可投資方向

7.3.3 戶外廣告行業(yè)投資方式建議