2023年中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為產(chǎn)業(yè)必然趨勢(shì)[圖]

內(nèi)容概述：戶外廣告是唯一能夠?qū)崿F(xiàn)廣告收入增長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒體分支市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年全球戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模約為512億美元，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模約為2698億元。

關(guān)鍵詞：戶外廣告的特點(diǎn)、戶外廣告行業(yè)政策、戶外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模、戶外廣告競(jìng)爭(zhēng)格局、戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)

一、戶外廣告行業(yè)概述

戶外廣告泛指基于廣告或宣傳目的，而設(shè)置的戶外廣告物，常出現(xiàn)在交通流量較高的地區(qū)。常見(jiàn)的戶外廣告如：企業(yè)LED戶外廣告燈箱、高速路上的路邊廣告牌.霓虹燈廣告牌、LED看板及安裝在窗戶上的多功能畫蓬等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進(jìn)的戶外廣告形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)是一種必然趨勢(shì)。而戶外廣告在互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了新媒體形式，它是基于傳統(tǒng)傳播方式而產(chǎn)生的一種新型傳播手段和營(yíng)銷模式。戶外新媒體作為數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展下出現(xiàn)的新興媒體形態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下產(chǎn)生并被廣泛使用，它將傳統(tǒng)意義上的單向傳播改變?yōu)殡p向溝通與交流。戶外新媒體廣告的特征如下：

二、中國(guó)戶外廣告行業(yè)相關(guān)政策

由于在過(guò)去的發(fā)展階段中，戶外廣告整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展路徑變化不大，各法規(guī)中關(guān)于戶外廣告的條例也甚少隨著法規(guī)的修訂或修正而有所改變，并且，管理范圍主要停留在廣告的設(shè)置、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、美觀和內(nèi)容健康層面上。未來(lái)，戶外廣告數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，預(yù)計(jì)也會(huì)推動(dòng)戶外廣告的相關(guān)管理規(guī)范條例的細(xì)化，并會(huì)提高對(duì)與之相關(guān)的公共信息安全性等層面的關(guān)注。

三、戶外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

戶外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為廣告主、創(chuàng)意和廣告代理公司與媒介購(gòu)買公司，其中廣告主是戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)，他們是廣告的發(fā)起者和資助者，通常是各種企業(yè)和品牌，他們決定廣告的內(nèi)容、目標(biāo)受眾和預(yù)算。創(chuàng)意和廣告代理公司負(fù)責(zé)廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，包括廣告的內(nèi)容、圖像、標(biāo)語(yǔ)等，以確保廣告能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力。媒介購(gòu)買公司負(fù)責(zé)廣告空間的采購(gòu)，他們與戶外媒體所有者（如戶外廣告牌公司）進(jìn)行談判，以獲取廣告位，并根據(jù)廣告主的需求安排廣告投放。行業(yè)下游主要是受眾群眾。

我國(guó)的城鎮(zhèn)人口從2015年的7.93億增長(zhǎng)至2022年的9.21億，城鎮(zhèn)化率也從57.34%升至65.23%，已達(dá)成《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014—2020年）》預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)的60%的常住人口城鎮(zhèn)化率目標(biāo)。除了人口城鎮(zhèn)化率的增加，城鎮(zhèn)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善也是國(guó)家城鎮(zhèn)化規(guī)劃中的重要組成部分，包括建設(shè)鐵路、公路客運(yùn)站和機(jī)場(chǎng)等綜合客運(yùn)樞紐，合理布局與綜合利用開(kāi)發(fā)商業(yè)、辦公、居住、生態(tài)空間與交通站點(diǎn)等。戶外場(chǎng)景的優(yōu)化和拓展，以及消費(fèi)者生活消費(fèi)便利性的提升，都為基于場(chǎng)景進(jìn)行呈現(xiàn)的戶外廣告創(chuàng)造出了更多更大的市場(chǎng)空間。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》

四、戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

戶外廣告的歷史可以追溯到前六世紀(jì)羅馬奴隸制共和國(guó)時(shí)期，那個(gè)時(shí)期人們已經(jīng)開(kāi)始在鬧市區(qū)豎起一些橫七豎八的招牌了，后來(lái)政府為了改善雜亂無(wú)章的局面，下令一律用墻壁做廣告，競(jìng)技場(chǎng)的表演預(yù)告，失物啟示，還有什么補(bǔ)鞋匠之類的廣告都會(huì)涂滿整座墻壁。如果說(shuō)二千多年前的這些戶外廣告只是坐著牛車在前行的話，那今天的戶外廣告就已經(jīng)進(jìn)入飛速發(fā)展時(shí)期了。戶外廣告是唯一能夠?qū)崿F(xiàn)廣告收入增長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒體分支市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年全球戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模約為512億美元，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模約為2698億元。

五、中國(guó)戶外廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

從行業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，戶外廣告行業(yè)進(jìn)入門檻低，參與廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)眾多但大多規(guī)模較小，行業(yè)低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，基本處于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。近年來(lái)，我國(guó)戶外廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)額呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但我國(guó)戶外廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)生存狀況不容樂(lè)觀，面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。廣告行業(yè)的發(fā)展依托于經(jīng)濟(jì)的繁榮，因此經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的廣告業(yè)也較為發(fā)達(dá)。目前，我國(guó)戶外廣告的發(fā)展重點(diǎn)依舊在一線市場(chǎng)，廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)，但隨著中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和一線城市廣告投放成本的增加，廣告業(yè)已逐漸向中西部地區(qū)及三四線城市擴(kuò)散，區(qū)域集中度有所降低。因此，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)廣告營(yíng)業(yè)額占全國(guó)總營(yíng)業(yè)額的比例呈逐年下降態(tài)勢(shì)。

六、中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

戶外廣告作為歷史較悠久的傳統(tǒng)媒體廣告形式之一，新技術(shù)的出現(xiàn)改變了其內(nèi)容生產(chǎn)方式、投放方式，增強(qiáng)了其傳播效果，使得戶外廣告在新媒體時(shí)代仍在發(fā)揮著獨(dú)特的價(jià)值，也迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。但同時(shí)，在客觀審視戶外廣告的變革之外，也要注意到戶外廣告目前的發(fā)展困境，在發(fā)揮戶外廣告優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上積極探尋其破局路徑，例如加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)意、借助新技術(shù)優(yōu)勢(shì)提升傳播效率、注重與其他媒體的協(xié)同整合。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。