2025-2031年中國戶外廣告行業(yè)市場運營態(tài)勢及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告

第1章戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 戶外廣告行業(yè)概述

1.1.1 戶外廣告的定義

1.1.2 戶外廣告的分類

（1）按媒體所處位置分類

（2）按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類

（3）按表現(xiàn)形式不同分類

（4）其他形式的分類

1.1.3 戶外廣告的特征

（1）戶外廣告形態(tài)特征

（2）戶外廣告?zhèn)鞑ヌ卣?/p>

1.1.4 戶外廣告行業(yè)的作用

（1）與城市建設的關(guān)系

（2）與城市文化形象的關(guān)系

（3）與城市經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系

1.2 戶外廣告行業(yè)種群分析

1.2.1 媒介生態(tài)種群概述

（1）媒介生態(tài)種群定義

（2）媒介生態(tài)種群特征

1.2.2 戶外廣告行業(yè)種群結(jié)構(gòu)分析

（1）戶外廣告行業(yè)的主要種群

（2）戶外廣告行業(yè)的種群間關(guān)系

1.2.3 戶外廣告行業(yè)種群矛盾分析

（1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾

（2）廣告公司種群內(nèi)部矛盾

（3）廣告公司種群與資本種群間矛盾

1.3 戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.3.1 戶外廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

（1）戶外廣告行業(yè)監(jiān)管部門

（2）戶外廣告行業(yè)法規(guī)政策

（3）戶外廣告行業(yè)相關(guān)標準

1.3.2 戶外廣告行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

（1）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟發(fā)展分析

（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟發(fā)展趨勢

（3）宏觀環(huán)境對本行業(yè)影響

1.3.3 戶外廣告行業(yè)社會環(huán)境分析

（1）戶外廣告行業(yè)文化環(huán)境分析

（2）戶外廣告行業(yè)消費環(huán)境分析

（3）戶外廣告行業(yè)城市環(huán)境分析

1.3.4 戶外廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

（1）行業(yè)技術(shù)專利申請數(shù)量分析

（2）行業(yè)技術(shù)專利申請人分析

（3）行業(yè)熱門技術(shù)發(fā)展分析

第2章戶外廣告所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.1.1 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程

2.1.2 國際戶外廣告行業(yè)整體狀況

2.1.3 英國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

（1）美國戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）美國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模

（3）美國戶外廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)

（4）美國戶外廣告行業(yè)重點客戶

2.1.4 歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

（1）歐洲戶外廣告行業(yè)規(guī)模分析

（2）歐洲戶外廣告發(fā)展形態(tài)分析57

（3）歐洲戶外廣告發(fā)布內(nèi)容分析

（4）歐洲戶外廣告行業(yè)前景預測

2.1.5 亞洲國家戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

（1）日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

（2）新加坡戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

（3）印度戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.2 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析

2.2.1 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程

（1）戶外廣告行業(yè)恢復發(fā)展期

（2）戶外廣告行業(yè)改革發(fā)展期

（3）戶外廣告行業(yè)膨脹發(fā)展期

（4）戶外廣告行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展期

（5）戶外廣告行業(yè)迅速發(fā)展期

2.2.2 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點

（1）行業(yè)的集中度明顯增加

（2）廣告策劃達到專業(yè)水準

（3）戶外廣告更加重視創(chuàng)意

（4）廣告媒體資源爭奪激烈

2.3 中國戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

2.3.1 戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模

2.3.2 戶外廣告投放行業(yè)分析

2.3.3 戶外廣告投放品牌分析

2.3.4 戶外媒體價格變化分析

2.3.5 戶外廣告行業(yè)利潤分析

2.4 中國戶外廣告行業(yè)競爭狀況分析

2.4.1 戶外廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析

2.4.2 戶外廣告行業(yè)競爭格局分析

2.4.3 戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析

2.5 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展機會與威脅

2.5.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的威脅

2.5.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的機會

第3章戶外廣告行業(yè)受眾及投放效果分析

3.1 戶外廣告行業(yè)受眾分析

3.1.1 戶外廣告受眾生活形態(tài)分析

（1）受眾戶外時間分析

（2）受眾交通工具選擇

3.1.2 戶外廣告受眾廣告接觸習慣

（1）受眾對戶外廣告的接觸頻度分析

（2）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況

（3）不同收入受眾戶外廣告接觸情況

3.1.3 戶外廣告受眾認知心理分析

（1）受眾對戶外廣告的認知情況

（2）戶外廣告受眾的偏好分析

3.1.4 戶外廣告受眾心理需求分析

3.2 戶外廣告投放效果分析

3.2.1 戶外廣告環(huán)境對投放效果影響分析

3.2.2 戶外廣告創(chuàng)意對投放效果影響分析

3.2.3 戶外廣告投放時機對效果影響分析

3.2.4 戶外廣告媒體類型對效果影響分析

3.3 戶外廣告設計及投放建議

3.3.1 戶外廣告設計策略分析

（1）提升戶外廣告的注意力

（2）增強戶外廣告的記憶度

（3）擴張廣告的想象空間

（4）戶外廣告情感體驗設計

3.3.2 戶外廣告投放建議

（1）戶外廣告投放時間選擇

（2）戶外廣告投放地段選擇

（3）戶外廣告投放媒體類型選擇

第4章戶外廣告行業(yè)主要細分市場分析

4.1 戶外電子屏廣告市場分析

4.1.1 戶外電子屏廣告市場定義及分類

（1）戶外電子屏廣告市場定義

（2）戶外電子屏廣告市場分類

4.1.2 戶外電子屏廣告市場現(xiàn)狀分析

（1）戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模

（2）戶外電子屏廣告市場競爭格局

4.1.3 戶外電子屏廣告細分領域分析

（1）戶外電子屏廣告細分領域規(guī)模

（2）公交地鐵電子屏廣告市場分析

（3）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場分析

（4）航空電子屏廣告市場分析

4.1.4 戶外電子屏廣告市場發(fā)展趨勢

（1）戶外電子屏廣告促進因素分析

（2）戶外電子屏廣告市場規(guī)模預測

4.2 公交車身廣告市場分析

4.2.1 公交車身廣告定義及特點

（1）公交車身廣告定義

（2）公交車身廣告特點

（3）公交車身廣告優(yōu)勢

4.2.2 公交車身廣告市場現(xiàn)狀分析

（1）公交車身廣告市場規(guī)模

（2）公交車身廣告市場競爭情況

（3）公交車身廣告區(qū)域市場情況

4.2.3 公交車身廣告投放情況分析

（1）公交車身廣告投放行業(yè)分析

（2）公交車身廣告投放品牌分析

4.2.4 公交車身廣告投放效果分析

（1）公交車身廣告投放效果影響因素

（2）公交車身廣告投放效果評測分析

（3）公交車身廣告投放效果預測

4.3 電梯平面廣告市場分析

4.3.1 電梯平面廣告基本情況

（1）電梯平面廣告基本尺寸

（2）電梯平面廣告基本形式

（3）電梯平面廣告畫面制造

（4）電梯平面廣告目標受眾

4.3.2 電梯平面廣告市場現(xiàn)狀分析

（1）電梯平面廣告市場發(fā)展狀況

（2）電梯平面廣告區(qū)域市場情況

4.3.3 電梯平面廣告投放情況分析

（1）電梯平面廣告投放覆蓋面分析

（2）電梯平面廣告投放行業(yè)分析

（3）電梯平面廣告投放品牌分析

4.3.4 電梯平面廣告投放效果分析

（1）電梯平面廣告到達率評估

（2）目標受眾的評價

（3）電梯平面廣告的效果體現(xiàn)

4.3.5 京東商城電梯平面廣告投放效果分析

（1）調(diào)研背景分析

（2）廣告到達狀況分析

（3）廣告創(chuàng)意分析

（4）廣告投放后產(chǎn)生的影響分析

4.4 戶外廣告其他細分市場分析

4.4.1 射燈廣告市場分析

（1）射燈廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

（2）射燈廣告市場發(fā)展趨勢

4.4.2 候車亭廣告市場分析

（1）候車亭廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

（2）候車亭廣告市場發(fā)展趨勢

4.4.3 單立柱廣告市場分析

（1）單立柱廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

（2）單立柱廣告市場發(fā)展趨勢

4.4.4 霓虹燈廣告市場分析

（1）霓虹燈廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

（2）霓虹燈廣告市場發(fā)展趨勢

第5章戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場分析

5.1 戶外廣告行業(yè)市場區(qū)域發(fā)展概況

5.2 一線城市戶外廣告行業(yè)市場分析

5.2.1 一線城市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展概況

5.2.2 北京市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

（1）北京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）北京市戶外廣告行業(yè)投放額分析

（3）北京市戶外廣告投放行業(yè)分析

（4）北京市戶外廣告投放品牌分析

（5）北京市戶外廣告媒體資源分析

5.2.3 上海市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

（1）上海市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）上海市戶外廣告行業(yè)投放額分析

（3）上海市戶外廣告行業(yè)領先企業(yè)分析

（4）上海市機場類戶外廣告分析

（5）上海市旅游類戶外廣告媒體選擇分析

（6）上海市戶外廣告媒體資源分析

5.2.4 廣州市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

（1）廣州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）廣州市戶外廣告行業(yè)投放額分析

（3）廣州市機場類戶外廣告分析

（4）廣州市戶外廣告投放熱點區(qū)域

（5）廣州市戶外廣告行業(yè)競爭情況

5.2.5 深圳市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

（1）深圳市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）深圳市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

（3）深圳市戶外廣告媒體資源分析

（4）深圳市戶外廣告行業(yè)競爭情況

5.3 二三線城市戶外廣告行業(yè)市場分析

5.3.1 二三線城市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展概況

5.3.2 武漢市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

（1）武漢市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）武漢市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

（3）武漢市戶外廣告媒體資源分析

（4）武漢市戶外廣告行業(yè)競爭情況

5.3.3 南京市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

（1）南京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）南京市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

（3）南京市戶外廣告媒體資源分析

（4）南京市戶外廣告行業(yè)整治情況

5.3.4 杭州市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

（1）杭州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）杭州市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

（3）杭州市戶外廣告媒體資源分析

（4）杭州市戶外廣告行業(yè)競爭情況

5.3.5 成都市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

（1）成都市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）成都市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

（3）成都市戶外廣告媒體資源分析

（4）成都市戶外廣告行業(yè)競爭情況

5.3.6 長沙市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

（1）長沙市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）長沙市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

（3）長沙市戶外廣告媒體資源分析

（4）長沙市戶外廣告行業(yè)整治情況

5.3.7 重慶市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

（1）重慶市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）重慶市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

（3）重慶市戶外廣告媒體資源分析

（4）重慶市戶外廣告行業(yè)整治情況

第6章戶外廣告行業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營分析

6.1 戶外廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展狀況

6.2 戶外廣告行業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營分析

6.2.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)利潤分析

（2）企業(yè)資產(chǎn)負債分析

（3）企業(yè)現(xiàn)金流量分析

（4）企業(yè)盈利指標分析

6.2.2 華視傳媒集團有限公司經(jīng)營情況分析

（（1）企業(yè)利潤分析

（2）企業(yè)資產(chǎn)負債分析

（3）企業(yè)現(xiàn)金流量分析

（4）企業(yè)盈利指標分析

6.2.3 航美傳媒集團有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)利潤分析

（2）企業(yè)資產(chǎn)負債分析

（3）企業(yè)現(xiàn)金流量分析

（4）企業(yè)盈利指標分析

6.2.4 海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)利潤分析

（2）企業(yè)資產(chǎn)負債分析

（3）企業(yè)現(xiàn)金流量分析

（4）企業(yè)盈利指標分析

6.2.5 德高中國集團經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)利潤分析

（2）企業(yè)資產(chǎn)負債分析

（3）企業(yè)現(xiàn)金流量分析

（4）企業(yè)盈利指標分析

6.2.6 北京首都機場廣告有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)利潤分析

（2）企業(yè)資產(chǎn)負債分析

（3）企業(yè)現(xiàn)金流量分析

（4）企業(yè)盈利指標分析

第7章戶外廣告行業(yè)投資分析與前景預測

7.1 戶外廣告行業(yè)投資分析

7.1.1 戶外廣告行業(yè)投資特性分析

（1）戶外廣告行業(yè)進入壁壘分析

（2）戶外廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析

7.1.2 戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

7.1.3 戶外廣告行業(yè)投資風險分析

（1）戶外廣告行業(yè)政策風險

（2）戶外廣告行業(yè)技術(shù)風險

（3）戶外廣告行業(yè)資源風險

（4）戶外廣告行業(yè)其他風險

7.2 戶外廣告行業(yè)前景預測

7.2.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

7.2.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預測

7.3 戶外廣告行業(yè)投資建議

7.3.1 戶外廣告行業(yè)投資價值

7.3.2 戶外廣告行業(yè)可投資方向

7.3.3 戶外廣告行業(yè)投資方式建議

圖表目錄

圖表1：戶外廣告行業(yè)法規(guī)政策

圖表2：2020-2024年全球戶外廣告市場規(guī)模

圖表3：2020-2024年美國戶外廣告市場規(guī)模

圖表4：2024年美國前十大戶外廣告投放行業(yè)（按照投放額排名）

圖表5：2024年美國戶外廣告支出廣告商TOP10

圖表6：2020-2024年歐洲戶外廣告市場規(guī)模

圖表7：2020-2024年中國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模情況

圖表8：2020-2024年中國戶外廣告分行業(yè)投資占比情況

圖表9：2020-2024年國內(nèi)分地區(qū)戶外廣告品牌分布

圖表10：2024年中國戶外廣告投放金額排名

圖表11：戶外廣告行業(yè)主要品牌一覽

圖表12：2025-2031年戶外廣告市場規(guī)模預測

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