2021-2027年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行狀況及投資方向研究報(bào)告

第1章：戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 戶(hù)外廣告行業(yè)概述

1.1.1 戶(hù)外廣告的定義

1.1.2 戶(hù)外廣告的分類(lèi)

（1）按媒體所處位置分類(lèi)

（2）按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類(lèi)

（3）按表現(xiàn)形式不同分類(lèi)

（4）其他形式的分類(lèi)

1.1.3 戶(hù)外廣告的特征

（1）戶(hù)外廣告形態(tài)特征

（2）戶(hù)外廣告?zhèn)鞑ヌ卣?/p>

1.1.4 戶(hù)外廣告行業(yè)的作用

（1）與城市建設(shè)的關(guān)系

（2）與城市文化形象的關(guān)系

（3）與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

1.2 戶(hù)外廣告行業(yè)種群分析

1.2.1 媒介生態(tài)種群概述

（1）媒介生態(tài)種群定義

（2）媒介生態(tài)種群特征

1.2.2 戶(hù)外廣告行業(yè)種群結(jié)構(gòu)分析

（1）戶(hù)外廣告行業(yè)的主要種群

（2）戶(hù)外廣告行業(yè)的種群間關(guān)系

1.2.3 戶(hù)外廣告行業(yè)種群矛盾分析

（1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾

（2）廣告公司種群內(nèi)部矛盾

（3）廣告公司種群與資本種群間矛盾

1.3 戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.3.1 戶(hù)外廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

（1）戶(hù)外廣告行業(yè)監(jiān)管部門(mén)

（2）戶(hù)外廣告行業(yè)法規(guī)政策

（3）戶(hù)外廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

1.3.2 戶(hù)外廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析

（2）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

（3）宏觀環(huán)境對(duì)本行業(yè)影響

1.3.3 戶(hù)外廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

（1）戶(hù)外廣告行業(yè)文化環(huán)境分析

（2）戶(hù)外廣告行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析

（3）戶(hù)外廣告行業(yè)城市環(huán)境分析

1.3.4 戶(hù)外廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

（1）行業(yè)技術(shù)專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量分析

（2）行業(yè)技術(shù)專(zhuān)利申請(qǐng)人分析

（3）行業(yè)熱門(mén)技術(shù)發(fā)展分析

第2章：戶(hù)外廣告所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 國(guó)際戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.1.1 國(guó)際戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展歷程

2.1.2 國(guó)際戶(hù)外廣告行業(yè)整體狀況

2.1.3 英國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展分析

（1）美國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）美國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

（3）美國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)

（4）美國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)重點(diǎn)客戶(hù)

2.1.4 歐洲戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展分析

（1）歐洲戶(hù)外廣告行業(yè)規(guī)模分析

（2）歐洲戶(hù)外廣告發(fā)展形態(tài)分析57

（3）歐洲戶(hù)外廣告發(fā)布內(nèi)容分析

（4）歐洲戶(hù)外廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)

2.1.5 亞洲國(guó)家戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展分析

（1）日本戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展分析

（2）新加坡戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展分析

（3）印度戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.2 中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析

2.2.1 中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展歷程

（1）戶(hù)外廣告行業(yè)恢復(fù)發(fā)展期

（2）戶(hù)外廣告行業(yè)改革發(fā)展期

（3）戶(hù)外廣告行業(yè)膨脹發(fā)展期

（4）戶(hù)外廣告行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展期

（5）戶(hù)外廣告行業(yè)迅速發(fā)展期

2.2.2 中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

（1）行業(yè)的集中度明顯增加

（2）廣告策劃達(dá)到專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)

（3）戶(hù)外廣告更加重視創(chuàng)意

（4）廣告媒體資源爭(zhēng)奪激烈

2.3 中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

2.3.1 戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2.3.2 戶(hù)外廣告投放行業(yè)分析

2.3.3 戶(hù)外廣告投放品牌分析

2.3.4 戶(hù)外媒體價(jià)格變化分析

2.3.5 戶(hù)外廣告行業(yè)利潤(rùn)分析

2.4 中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

2.4.1 戶(hù)外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

2.4.2 戶(hù)外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2.4.3 戶(hù)外廣告行業(yè)潛在威脅分析

2.5 中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)與威脅

2.5.1 戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展的威脅

2.5.2 戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)

第3章：戶(hù)外廣告行業(yè)受眾及投放效果分析

3.1 戶(hù)外廣告行業(yè)受眾分析

3.1.1 戶(hù)外廣告受眾生活形態(tài)分析

（1）受眾戶(hù)外時(shí)間分析

（2）受眾交通工具選擇

3.1.2 戶(hù)外廣告受眾廣告接觸習(xí)慣

（1）受眾對(duì)戶(hù)外廣告的接觸頻度分析

（2）不同年齡受眾戶(hù)外廣告接觸情況

（3）不同收入受眾戶(hù)外廣告接觸情況

3.1.3 戶(hù)外廣告受眾認(rèn)知心理分析

（1）受眾對(duì)戶(hù)外廣告的認(rèn)知情況

（2）戶(hù)外廣告受眾的偏好分析

3.1.4 戶(hù)外廣告受眾心理需求分析

3.2 戶(hù)外廣告投放效果分析

3.2.1 戶(hù)外廣告環(huán)境對(duì)投放效果影響分析

3.2.2 戶(hù)外廣告創(chuàng)意對(duì)投放效果影響分析

3.2.3 戶(hù)外廣告投放時(shí)機(jī)對(duì)效果影響分析

3.2.4 戶(hù)外廣告媒體類(lèi)型對(duì)效果影響分析

3.3 戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)及投放建議

3.3.1 戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)策略分析

（1）提升戶(hù)外廣告的注意力

（2）增強(qiáng)戶(hù)外廣告的記憶度

（3）擴(kuò)張廣告的想象空間

（4）戶(hù)外廣告情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)

3.3.2 戶(hù)外廣告投放建議

（1）戶(hù)外廣告投放時(shí)間選擇

（2）戶(hù)外廣告投放地段選擇

（3）戶(hù)外廣告投放媒體類(lèi)型選擇

第4章：戶(hù)外廣告行業(yè)主要細(xì)分市場(chǎng)分析

4.1 戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)分析

4.1.1 戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)定義及分類(lèi)

（1）戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)定義

（2）戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)分類(lèi)

4.1.2 戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

（1）戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)整體規(guī)模

（2）戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

4.1.3 戶(hù)外電子屏廣告細(xì)分領(lǐng)域分析

（1）戶(hù)外電子屏廣告細(xì)分領(lǐng)域規(guī)模

（2）公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)分析

（3）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)分析

（4）航空電子屏廣告市場(chǎng)分析

4.1.4 戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

（1）戶(hù)外電子屏廣告促進(jìn)因素分析

（2）戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

4.2 公交車(chē)身廣告市場(chǎng)分析

4.2.1 公交車(chē)身廣告定義及特點(diǎn)

（1）公交車(chē)身廣告定義

（2）公交車(chē)身廣告特點(diǎn)

（3）公交車(chē)身廣告優(yōu)勢(shì)

4.2.2 公交車(chē)身廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

（1）公交車(chē)身廣告市場(chǎng)規(guī)模

（2）公交車(chē)身廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況

（3）公交車(chē)身廣告區(qū)域市場(chǎng)情況

4.2.3 公交車(chē)身廣告投放情況分析

（1）公交車(chē)身廣告投放行業(yè)分析

（2）公交車(chē)身廣告投放品牌分析

4.2.4 公交車(chē)身廣告投放效果分析

（1）公交車(chē)身廣告投放效果影響因素

（2）公交車(chē)身廣告投放效果評(píng)測(cè)分析

（3）公交車(chē)身廣告投放效果預(yù)測(cè)

4.3 電梯平面廣告市場(chǎng)分析

4.3.1 電梯平面廣告基本情況

（1）電梯平面廣告基本尺寸

（2）電梯平面廣告基本形式

（3）電梯平面廣告畫(huà)面制造

（4）電梯平面廣告目標(biāo)受眾

4.3.2 電梯平面廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

（1）電梯平面廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

（2）電梯平面廣告區(qū)域市場(chǎng)情況

4.3.3 電梯平面廣告投放情況分析

（1）電梯平面廣告投放覆蓋面分析

（2）電梯平面廣告投放行業(yè)分析

（3）電梯平面廣告投放品牌分析

4.3.4 電梯平面廣告投放效果分析

（1）電梯平面廣告到達(dá)率評(píng)估

（2）目標(biāo)受眾的評(píng)價(jià)

（3）電梯平面廣告的效果體現(xiàn)

4.3.5 京東商城電梯平面廣告投放效果分析

（1）調(diào)研背景分析

（2）廣告到達(dá)狀況分析

（3）廣告創(chuàng)意分析

（4）廣告投放后產(chǎn)生的影響分析

4.4 戶(hù)外廣告其他細(xì)分市場(chǎng)分析

4.4.1 射燈廣告市場(chǎng)分析

（1）射燈廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）射燈廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

4.4.2 候車(chē)亭廣告市場(chǎng)分析

（1）候車(chē)亭廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）候車(chē)亭廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

4.4.3 單立柱廣告市場(chǎng)分析

（1）單立柱廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）單立柱廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

4.4.4 霓虹燈廣告市場(chǎng)分析

（1）霓虹燈廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）霓虹燈廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第5章：戶(hù)外廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析

5.1 戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展概況

5.2 一線(xiàn)城市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析

5.2.1 一線(xiàn)城市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概況

5.2.2 北京市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）北京市戶(hù)外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）北京市戶(hù)外廣告行業(yè)投放額分析

（3）北京市戶(hù)外廣告投放行業(yè)分析

（4）北京市戶(hù)外廣告投放品牌分析

（5）北京市戶(hù)外廣告媒體資源分析

5.2.3 上海市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）上海市戶(hù)外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）上海市戶(hù)外廣告行業(yè)投放額分析

（3）上海市戶(hù)外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（4）上海市機(jī)場(chǎng)類(lèi)戶(hù)外廣告分析

（5）上海市旅游類(lèi)戶(hù)外廣告媒體選擇分析

（6）上海市戶(hù)外廣告媒體資源分析

5.2.4 廣州市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）廣州市戶(hù)外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）廣州市戶(hù)外廣告行業(yè)投放額分析

（3）廣州市機(jī)場(chǎng)類(lèi)戶(hù)外廣告分析

（4）廣州市戶(hù)外廣告投放熱點(diǎn)區(qū)域

（5）廣州市戶(hù)外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

5.2.5 深圳市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）深圳市戶(hù)外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）深圳市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（3）深圳市戶(hù)外廣告媒體資源分析

（4）深圳市戶(hù)外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

5.3 二三線(xiàn)城市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析

5.3.1 二三線(xiàn)城市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概況

5.3.2 武漢市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）武漢市戶(hù)外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）武漢市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（3）武漢市戶(hù)外廣告媒體資源分析

（4）武漢市戶(hù)外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

5.3.3 南京市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）南京市戶(hù)外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）南京市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（3）南京市戶(hù)外廣告媒體資源分析

（4）南京市戶(hù)外廣告行業(yè)整治情況

5.3.4 杭州市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）杭州市戶(hù)外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）杭州市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（3）杭州市戶(hù)外廣告媒體資源分析

（4）杭州市戶(hù)外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

5.3.5 成都市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）成都市戶(hù)外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）成都市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（3）成都市戶(hù)外廣告媒體資源分析

（4）成都市戶(hù)外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

5.3.6 長(zhǎng)沙市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）長(zhǎng)沙市戶(hù)外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）長(zhǎng)沙市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（3）長(zhǎng)沙市戶(hù)外廣告媒體資源分析

（4）長(zhǎng)沙市戶(hù)外廣告行業(yè)整治情況

5.3.7 重慶市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）重慶市戶(hù)外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）重慶市戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（3）重慶市戶(hù)外廣告媒體資源分析

（4）重慶市戶(hù)外廣告行業(yè)整治情況

第6章：戶(hù)外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

6.1 戶(hù)外廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r

6.2 戶(hù)外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

6.2.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

1）企業(yè)利潤(rùn)分析

2）企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析

3）企業(yè)盈利指標(biāo)分析

4）企業(yè)現(xiàn)金流量分析

6.2.2 華視傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

1）企業(yè)利潤(rùn)分析

2）企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析

3）企業(yè)現(xiàn)金流量分析

4）企業(yè)盈利指標(biāo)分析

6.2.3 航美傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

1）企業(yè)利潤(rùn)分析

2）企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析

3）企業(yè)現(xiàn)金流量分析

4）企業(yè)盈利指標(biāo)分析

6.2.4 海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

1）企業(yè)利潤(rùn)分析

2）企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析

3）企業(yè)現(xiàn)金流量分析

4）企業(yè)盈利指標(biāo)分析

6.2.5 德高中國(guó)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析

1）企業(yè)利潤(rùn)分析

2）企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析

3）企業(yè)現(xiàn)金流量分析

4）企業(yè)盈利指標(biāo)分析

6.2.6 北京首都機(jī)場(chǎng)廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

1）企業(yè)利潤(rùn)分析

2）企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析

3）企業(yè)現(xiàn)金流量分析

4）企業(yè)盈利指標(biāo)分析

第7章：戶(hù)外廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè) （ZY LZQ）

7.1 戶(hù)外廣告行業(yè)投資分析

7.1.1 戶(hù)外廣告行業(yè)投資特性分析

（1）戶(hù)外廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

（2）戶(hù)外廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

7.1.2 戶(hù)外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

7.1.3 戶(hù)外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

（1）戶(hù)外廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

（2）戶(hù)外廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

（3）戶(hù)外廣告行業(yè)資源風(fēng)險(xiǎn)

（4）戶(hù)外廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)

7.2 戶(hù)外廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)

7.2.1 戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

7.2.2 戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

7.3 戶(hù)外廣告行業(yè)投資建議

7.3.1 戶(hù)外廣告行業(yè)投資價(jià)值

7.3.2 戶(hù)外廣告行業(yè)可投資方向

7.3.3 戶(hù)外廣告行業(yè)投資方式建議

部分圖表目錄：

圖表1：戶(hù)外廣告按表現(xiàn)性質(zhì)分類(lèi)

圖表2：戶(hù)外廣告按表現(xiàn)形式分類(lèi)

圖表3：戶(hù)外廣告按動(dòng)態(tài)性分類(lèi)

圖表4：戶(hù)外廣告按動(dòng)態(tài)性分類(lèi)

圖表5：戶(hù)外廣告與城市建設(shè)的關(guān)系

圖表6：戶(hù)外廣告與城市文化形象的關(guān)系

圖表7：戶(hù)外廣告與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

圖表8：媒介生態(tài)種群特征分析

圖表9：我國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)中的主要種群

圖表10：兩個(gè)物種種群的相互作用類(lèi)型

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