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廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。
經濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。中國廣告產業(yè)發(fā)展階段
資料來源：智研咨詢整理
智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國廣告行業(yè)市場競爭模式及發(fā)展前景預測報告》共九章。首先介紹了廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、廣告整體運行態(tài)勢等，接著分析了廣告行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了廣告市場競爭格局。隨后，報告對廣告做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對廣告產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統(tǒng)計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數據主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數據，企業(yè)數據主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測數據庫。
第一章2015-2019年全球廣告產業(yè)運行總況
第一節(jié)世界廣告業(yè)運行概況
一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程
二、世界廣告媒體發(fā)展分析
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
四、金融危機中對海外廣告市場的影響分析
第二節(jié)2015-2019年世界廣告業(yè)收入數據監(jiān)測
一、按地域統(tǒng)計
二、按媒體類型統(tǒng)計
三、按照行業(yè)統(tǒng)計
第三節(jié)世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二章2015-2019年中國廣告行業(yè)運行新態(tài)勢分析
第一節(jié)2015-2019年中國廣告業(yè)運行總況
一、中國廣告業(yè)規(guī)模
二、中國廣告市場洗牌在即
三、中國廣告業(yè)的產業(yè)組織結構解析
第二節(jié)2015-2019年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
一、國外廣告公司加速進軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析
四、中國廣告產業(yè)外資影響分析
第三節(jié)2015-2019年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應”分析
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應分析
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
第四節(jié)2015-2019年中國廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、廣告目標受眾問題對策解析
四、有效廣告投放途徑分析
第三章2015-2019年中國廣告市場運行形勢分析
第一節(jié)2015-2019年中國廣告市場規(guī)模分析
數字時代的到來，生產方式、傳播方式、消費方式、組織結構等都發(fā)生了非常巨大的變化。人工智能、大數據、區(qū)塊鏈等技術的興起和發(fā)展極大地沖擊了傳統(tǒng)廣告產業(yè)的發(fā)展模式。推動了中國廣告產業(yè)的虛擬化和融合化發(fā)展，擴大了廣告產業(yè)規(guī)模，促進了市場結構的演化，提升了本土廣告公司的核心競爭力，甚至在數字營銷、數字化廣告產品應用等方面處于世界發(fā)展的前沿。2019年中國廣告市場規(guī)模為8674億元，同比增長8.5%。
2014-2019年中國廣告市場規(guī)模及增速
資料來源：國家市場監(jiān)督管理總局、智研咨詢整理
一、中國廣告市場規(guī)模
二、中國廣告公司數量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節(jié)2015-2019年中國廣告行業(yè)規(guī)模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業(yè)廣告投放
三、區(qū)域廣告市場
第三節(jié)2015-2019年央視廣告招標
一、2015-2019年歷年招標金額
二、2015-2019年央視招標行業(yè)結構
第四節(jié)2015-2019年廣告投放情況分析
一、廣告投放分析
二、廣告投放媒體排名
三、廣告投放品牌排名
第四章2015-2019年中國本土廣告企業(yè)運行新格局分析
第一節(jié)2015-2019年中國本土廣告企業(yè)運行概況
一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進國退”現(xiàn)象
二、本土廣告公司“小、散、亂”
三、亟待戰(zhàn)略轉型突破市場重圍
四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸
第二節(jié)2015-2019年中國廣告公司動態(tài)分析
一、中國網絡廣告代理公司競爭格局
二、本土廣告公司開辟新業(yè)務應對國際競爭
三、4A廣告公司發(fā)展的經營業(yè)態(tài)分析
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析
第三節(jié)2015-2019年中國廣告公司面臨的問題與對策
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂
二、國內廣告公司自身存在的主要問題
三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強勢挑戰(zhàn)
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策
第四節(jié)2015-2019年中國廣告企業(yè)成功案例解析
一、南京卓越形象品牌傳播事業(yè)機構
二、大唐靈獅
三、分析師結論
第五章2015-2019年中國三大主流廣告媒體透析
第一節(jié)電視廣告
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、網絡時代電視媒體的生存態(tài)勢
三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
四、中國移動電視廣告市場規(guī)模分析
五、中國電視廣告市場將持續(xù)增長
第二節(jié)報紙廣告
一、中國報紙產業(yè)發(fā)展及其重要推動力分析
二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
三、中國報紙廣告市場份額分析
四、國內報紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新
第三節(jié)廣播廣告
一、中國廣播媒體價值繼續(xù)攀升
二、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢
三、中國交通廣播廣告創(chuàng)收情況
四、中國廣播廣告的經營與發(fā)展分析
五、廣播廣告的數據化營銷詳解
第四節(jié)互聯(lián)網廣告
一、中國互聯(lián)網廣告商機逐漸顯現(xiàn)
二、市場疲軟互聯(lián)網廣告下挫分類網站成熱點
三、快速消費品網上熱賣網絡廣告針對性受推崇
四、網絡視頻廣告模式發(fā)展勢頭強勁
五、網絡游戲廣告營銷手段升級
第六章世界五大廣告集團運行淺析
第一節(jié)國際廣告集團發(fā)展概況
一、世界五大廣告集團發(fā)展回顧
二、國際廣告集團加速在華擴張步伐
三、國際廣告集團的經營模式解析
第二節(jié)OMNICOM集團
一、OMNICOM集團簡介
二、OMNICOM經營狀況分析
第三節(jié)WPP集團
一、集團簡介
二、WPP集團的成長戰(zhàn)略軌跡分析
三、WPP經營狀況分析
四、WPP與谷歌啟動研究新媒體廣告消費動向
第四節(jié)INTERPUBLICGROUP
一、INTERPUBLIC簡介
二、INTERPUBLIC經營狀況分析
第五節(jié)陽獅集團
一、集團簡介
二、實力傳播公司發(fā)展狀況
三、陽獅集團在美收購PBJS公司擴展營銷業(yè)務
四、陽獅集團進一步擴大在華份額
第六節(jié)日本電通集團
一、電通集團簡介
二、日本電通廣告優(yōu)秀著作進入中國書市
三、電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場
四、電通集團經營狀況分析
第七章中國廣告主體企業(yè)競爭力分析與關鍵性財務數據分析
第一節(jié)分眾傳媒（中國）控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、產品與服務
三、樓宇液晶廣告
四、賣場終端聯(lián)播網
五、公寓電梯聯(lián)播網（框架）
六、商旅人士聯(lián)播網
第二節(jié)中視傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第三節(jié)北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第四節(jié)湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第五節(jié)廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第六節(jié)陜西廣電網絡傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第七節(jié)成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第八章中國廣告產業(yè)前景展望與趨勢預測
第一節(jié)中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測
一、中國廣告市場未來幾年發(fā)展?jié)摿薮?/p>
二、廣告業(yè)競爭在規(guī)模和專業(yè)領域呈現(xiàn)兩極分化趨勢
三、廣告行業(yè)越來越重視資本運作
四、數字化技術成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量
第二節(jié)中國廣告行業(yè)態(tài)勢預測
一、中國報刊廣告市場發(fā)展預測
二、中國網絡廣告市場發(fā)展預測
三、中國車載移動電視廣告市場預測
四、中國廣告市場預測
第九章中國廣告產業(yè)前景展望與趨勢預測（ZY LII）
第一節(jié)2020-2026年中國廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析
一、發(fā)改委提指導意見促廣告業(yè)發(fā)展
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批
三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業(yè)
四、福州出臺措施扶持廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié)中國廣告業(yè)投資機會分析
一、金融危機下中國廣告市場的投資機遇
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機
三、網絡游戲市場受青睞
四、移動電視媒體廣告價值受肯定
五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市
第三節(jié)中國廣告業(yè)投資風險預警
一、金融風險
二、技術風險
三、政策風險
四、其它風險
第四節(jié)投資建議（ZY LII）
部分圖表目錄：
圖表1：2015-2019年世界廣告業(yè)收入分析
圖表2：2019年世界廣告業(yè)收入地區(qū)分布
圖表3：2019年世界廣告業(yè)收入媒體類型分布
圖表4：2019年世界廣告業(yè)收入行業(yè)類型分布
圖表5：2019年全國市場各行業(yè)廣告投放變化
圖表6：同比增長最快的前二十行業(yè)小類
圖表7：2019年央視黃金廣告招標會企業(yè)中標價格一覽
圖表8：新聞聯(lián)播10秒廣告中標價格
圖表9：2015-2019年全國廣告市場月度投放變化
圖表10：2015-2019年電視廣告市場月度投放變化
圖表11：四大媒體廣告花費同比變化
圖表12：2019年全國市場廣告主投放排名及變化
圖表13：重點廣告主分媒體類型投放變化及對比
圖表14：2019年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位)
圖表53：中國廣告項目風險控制建議與收益潛力提升措施
圖表54：廣告產品技術應用注意事項分析
更多圖表見正文……
◆ 本報告分析師具有專業(yè)研究能力，報告中相關行業(yè)數據及市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數據采集于公開信息，并且結合智研咨詢監(jiān)測產品數據，通過智研統(tǒng)計預測模型估算獲得；企業(yè)數據主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。
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01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產業(yè)咨詢經驗
02
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智研咨詢目前累計服務客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調研等全案產業(yè)咨詢服務
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06
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07
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08
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品質保證
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