2020-2026年中國廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及未來發(fā)展前景報(bào)告

第一章廣告行業(yè)相關(guān)概述

1.1 廣告業(yè)定義、分類及原則

1.1.1 廣告的定義

1.1.2 廣告的功能

1.1.3 廣告的種類

1.1.4 廣告的原則

1.2 廣告的實(shí)質(zhì)與作用分析

1.2.1 廣告的實(shí)質(zhì)與構(gòu)成分析

1.2.2 廣告策劃的程序制定

1.2.3 廣告的市場(chǎng)定價(jià)作用探析

1.2.4 廣告對(duì)消費(fèi)流行的影響作用分析

1.2.5 廣告對(duì)公共領(lǐng)域的影響分析

1.3 廣告與品牌、營銷關(guān)系概述

1.3.1 廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析

1.3.2 廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析

1.3.3 廣告的定位與品牌的塑造解析

1.3.4 企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析

1.3.5 廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析

1.3.6 廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題

1.4 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析

1.4.1 商業(yè)模式

1.4.2 采購模式

1.4.3 銷售模式

第二章廣告行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)概述

2.1 行業(yè)市場(chǎng)概況

2.1.1 行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)

2.1.2 行業(yè)市場(chǎng)化程度

2.1.3 行業(yè)利潤水平及變動(dòng)趨勢(shì)

2.2 進(jìn)入本行業(yè)的主要障礙

2.2.1 資金準(zhǔn)入障礙

2.2.2 市場(chǎng)準(zhǔn)入障礙

2.2.3 技術(shù)與人才障礙

2.2.4 其他障礙

2.3 行業(yè)的周期性、區(qū)域性

2.3.1 行業(yè)周期分析

1、行業(yè)的周期波動(dòng)性

2、行業(yè)產(chǎn)品生命周期

2.3.2 行業(yè)的區(qū)域性

2.4 行業(yè)與上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性

2.4.1 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述

2.4.2 上游產(chǎn)業(yè)分布

2.4.3 下游產(chǎn)業(yè)分布

第三章2015-2019年中國廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

3.1 廣告行業(yè)政治法律環(huán)境（P）

3.1.1 行業(yè)主管部門分析

3.1.2 行業(yè)監(jiān)管體制分析

3.1.3 行業(yè)主要法律法規(guī)

1、《中華人民共和國廣告法》

2、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》

3、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》

4、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》

5、《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》

6、《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011年本）》（2013年修訂）

7、《網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)規(guī)范》（指導(dǎo)意見）

8、《關(guān)于深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、積極促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變的若干意見》

9、《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干政策措施的實(shí)施意見》

10、《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)的決定》

11、《信息安全技術(shù)：公共及商用服務(wù)信息系統(tǒng)個(gè)人信息保護(hù)指南》

3.1.4 相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展規(guī)劃分析

1、《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》

2、《國家中長期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006-2020年）》

3、《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》

4、《關(guān)于推進(jìn)廣告戰(zhàn)略實(shí)施的意見》

5、《關(guān)于深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀積極促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變的若干意見》

6、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》

3.2 廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）

3.2.1 宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

1、中國GDP增長情況分析

2、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析

3、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析

4、社會(huì)消費(fèi)品零售總額分析

5、城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)分析

6、對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展形勢(shì)分析

3.2.2 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析

3.3 廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S）

3.3.1 廣告產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境

1、人口環(huán)境分析

2、教育環(huán)境分析

3、文化環(huán)境分析

4、中國城鎮(zhèn)化率

3.3.2 社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

3.4 廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）

3.4.1 廣告技術(shù)分析

3.4.2 廣告技術(shù)發(fā)展水平

3.4.3 行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

3.4.4 技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第四章全球廣告行業(yè)發(fā)展概述

4.1 2015-2019年全球廣告行業(yè)發(fā)展情況概述

4.1.1 全球廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

4.1.2 全球廣告行業(yè)發(fā)展特征

4.1.3 全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

4.2 2015-2019年全球主要地區(qū)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

4.2.1 歐洲廣告行業(yè)發(fā)展情況概述

4.2.2 美國廣告行業(yè)發(fā)展情況概述

4.2.3 日韓廣告行業(yè)發(fā)展情況概述

4.3 2020-2026年全球廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

4.3.1 全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

4.3.2 全球廣告行業(yè)發(fā)展前景分析

4.3.3 全球廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

4.4 全球廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

第五章中國廣告行業(yè)發(fā)展概述

5.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

5.1.1 電視媒體：優(yōu)勢(shì)仍在，面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

5.1.2 廣播：增長現(xiàn)頹勢(shì)，經(jīng)營創(chuàng)新+融合發(fā)展拉動(dòng)收入

5.1.3 紙媒：跌幅創(chuàng)新高，多重路徑緩解危局

5.1.4 互聯(lián)網(wǎng)媒體：增速趨緩，但依然保持高速增長

5.1.5 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：爆發(fā)前夕，超越PC端在即

5.1.6 展望：以生態(tài)再造適應(yīng)并引領(lǐng)媒體廣告市場(chǎng)新常態(tài)

5.2 2015-2019年廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2013-2018年中國廣告行業(yè)經(jīng)營額

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

5.2.1 2015-2019年中國廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

5.2.2 2015-2019年中國廣告行業(yè)發(fā)展分析

5.2.3 2015-2019年中國廣告企業(yè)發(fā)展分析

5.3 2015-2019年中國廣告市場(chǎng)上的外資分析

5.3.1 中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析

5.3.2 外資在中國廣告市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程

5.3.3 外資廣告公司的本土化趨勢(shì)解析

5.3.4 外資占據(jù)中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位

5.4 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析

5.4.1 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析

5.4.2 世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析

5.4.3 后現(xiàn)代主義影響下中國特色廣告創(chuàng)意理念探索

5.4.4 中國廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)分析

5.5 中國廣告市場(chǎng)存在問題分析

5.5.1 中國廣告業(yè)發(fā)展中的突出問題

5.5.2 廣告行業(yè)存在的復(fù)雜因素解析

5.5.3 中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析

5.5.4 廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析

5.5.5 阻礙中國廣告業(yè)發(fā)展的四大因素

5.5.6 中國廣告行業(yè)面臨的困境分析

5.6 中國廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析

5.6.1 中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展

5.6.2 中國廣告教育需要新思維

5.6.3 要牢記廣告的“根本”

5.6.4 有效廣告投放途徑分析

第六章中國廣告所屬行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析

6.1 2015-2019年中國廣告所屬行業(yè)總體規(guī)模分析

6.1.1 企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

6.1.2 人員規(guī)模狀況分析

6.1.3 所屬行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

6.1.4 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

6.2 2015-2019年中國廣告行業(yè)市場(chǎng)供需分析

6.2.1 中國廣告行業(yè)供給分析

6.2.2 中國廣告行業(yè)需求分析

6.2.3 中國廣告行業(yè)供需平衡

6.3 2015-2019年中國廣告所屬行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析

6.3.1 所屬行業(yè)盈利能力分析

6.3.2 所屬行業(yè)償債能力分析

6.3.3 行業(yè)營運(yùn)能力分析

6.3.4 行業(yè)發(fā)展能力分析

第七章中國廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析

7.1 電視廣告

7.1.1 市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀概述

7.1.2 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

7.1.3 行業(yè)市場(chǎng)需求分析

7.1.4 產(chǎn)品市場(chǎng)潛力分析

7.2 報(bào)紙廣告

7.2.1 市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀概述

7.2.2 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

7.2.3 行業(yè)市場(chǎng)需求分析

7.2.4 產(chǎn)品市場(chǎng)潛力分析

7.3 國期刊雜志廣告

7.3.1 市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀概述

7.3.2 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

7.3.3 行業(yè)市場(chǎng)需求分析

7.3.4 產(chǎn)品市場(chǎng)潛力分析

7.4 廣播廣告

7.4.1 市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀概述

7.4.2 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

7.4.3 行業(yè)市場(chǎng)需求分析

7.4.4 產(chǎn)品市場(chǎng)潛力分析

7.5 戶外廣告

7.5.1 市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀概述

7.5.2 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

7.5.3 行業(yè)市場(chǎng)需求分析

7.5.4 產(chǎn)品市場(chǎng)潛力分析

7.6 網(wǎng)絡(luò)廣告

7.6.1 市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀概述

7.6.2 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

7.6.3 行業(yè)市場(chǎng)需求分析

7.6.4 產(chǎn)品市場(chǎng)潛力分析

7.7 移動(dòng)廣告

7.7.1 市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀概述

7.7.2 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

7.7.3 行業(yè)市場(chǎng)需求分析

7.7.4 產(chǎn)品市場(chǎng)潛力分析

第八章中國廣告行業(yè)市場(chǎng)競爭格局分析

8.1 中國廣告行業(yè)競爭格局分析

8.1.1 廣告行業(yè)區(qū)域分布格局

8.1.2 廣告行業(yè)企業(yè)規(guī)模格局

8.1.3 廣告行業(yè)企業(yè)性質(zhì)格局

8.2 中國廣告行業(yè)競爭五力分析

8.2.1 廣告行業(yè)上游議價(jià)能力

8.2.2 廣告行業(yè)下游議價(jià)能力

8.2.3 廣告行業(yè)新進(jìn)入者威脅

8.2.4 廣告行業(yè)替代產(chǎn)品威脅

8.2.5 廣告行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭

8.3 中國廣告行業(yè)競爭SWOT分析

8.3.1 廣告行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（S）

8.3.2 廣告行業(yè)劣勢(shì)分析（W）

8.3.3 廣告行業(yè)機(jī)會(huì)分析（O）

8.3.4 廣告行業(yè)威脅分析（T）

8.4 中國廣告行業(yè)投資兼并重組整合分析

8.4.1 投資兼并重組現(xiàn)狀

1、總體并購數(shù)量變化分析

（1）中國廣告產(chǎn)業(yè)并購的四個(gè)階段

（2）廣告公司上市是并購的基礎(chǔ)

2、廣告公司并購概況變化與分析

（1）總體數(shù)量變化分析

（2）廣告公司橫向并購分析

（3）廣告公司縱向并購分析

（4）廣告公司混合并購分析

3、業(yè)外企業(yè)并購廣告公司概況與分析

（1）行業(yè)縱向并購

（2）跨業(yè)混合并購

4、并購對(duì)我國廣告業(yè)的影響

（1）并購?fù)苿?dòng)中國廣告業(yè)發(fā)生變化

（2）中國廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)入混合競爭階段

8.4.2 投資兼并重組案例

8.5 中國廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競爭策略分析

8.6 中國廣告市場(chǎng)競爭對(duì)策

8.6.1 提升中國廣告行業(yè)競爭力的建議

8.6.2 媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新

8.6.3 媒體廣告價(jià)值的科學(xué)評(píng)價(jià)是競爭的基本道德標(biāo)準(zhǔn)

8.6.4 媒體廣告市場(chǎng)的份額競爭策略

第九章中國廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)競爭力分析

9.1 漢獅影視廣告有限公司

9.1.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

9.1.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析

9.1.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析

9.1.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析

9.1.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

9.1.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

9.2 DMG娛樂傳媒集團(tuán)

9.2.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

9.2.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析

9.2.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析

9.2.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析

9.2.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

9.2.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

9.3 梅高廣告公司

9.3.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

9.3.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析

9.3.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析

9.3.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析

9.3.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

9.3.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

9.4 中美影聯(lián)文化傳播有限公司

9.4.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

9.4.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析

9.4.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析

9.4.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析

9.4.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

9.4.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

9.5 上海觀池影視傳媒有限公司

9.5.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

9.5.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析

9.5.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析

9.5.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析

9.5.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

9.5.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

9.6 太平盛世影視廣告公司

9.6.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

9.6.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析

9.6.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析

9.6.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析

9.6.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

9.6.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

9.7 葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)

9.7.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

9.7.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析

9.7.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析

9.7.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析

9.7.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

9.7.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

9.8 貞觀國際影片制作公司

9.8.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

9.8.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析

9.8.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析

9.8.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析

9.8.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

9.8.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

9.9 東方船廣告?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)

9.9.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

9.9.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析

9.9.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析

9.9.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析

9.9.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

9.9.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

9.10 千里馬影視廣告?zhèn)髅焦?/p>

9.10.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

9.10.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析

9.10.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析

9.10.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析

9.10.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

9.10.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十章2020-2026年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析

10.1 2020-2026年中國廣告市場(chǎng)發(fā)展前景

10.1.1 2020-2026年廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/p>

10.1.2 2020-2026年廣告市場(chǎng)發(fā)展前景展望

10.1.3 2020-2026年廣告細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析

10.2 2020-2026年中國廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

10.2.1 2020-2026年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

10.2.2 2020-2026年廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

10.2.3 2020-2026年廣告行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè)

10.2.4 2020-2026年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

10.3 2020-2026年中國廣告行業(yè)供需預(yù)測(cè)

10.3.1 2020-2026年中國廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)

10.3.2 2020-2026年中國廣告行業(yè)需求預(yù)測(cè)

10.3.3 2020-2026年中國廣告供需平衡預(yù)測(cè)

10.4 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢(shì)

10.4.1 行業(yè)發(fā)展有利因素與不利因素

10.4.2 大數(shù)據(jù)對(duì)廣告公司的影響

1、大數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)粗放型廣告

2、大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告公司轉(zhuǎn)型的必備要素

3、大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告公司的轉(zhuǎn)型模式

（1）獨(dú)立發(fā)展的數(shù)字廣告公司

（3）依托于大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

（3）依托于大型廣告集團(tuán)

第十一章2020-2026年中國廣告行業(yè)投資前景

11.1 廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

11.1.1 廣告行業(yè)投資規(guī)模分析

11.1.2 廣告行業(yè)投資資金來源構(gòu)成

11.1.3 廣告行業(yè)投資主體構(gòu)成分析

11.2 廣告行業(yè)投資特性分析

11.2.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

11.2.2 廣告行業(yè)盈利模式分析

11.2.3 廣告行業(yè)盈利因素分析

11.3 廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

11.3.1 產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)

11.3.2 細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

11.3.3 重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)

11.3.4 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析

11.4 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

11.4.1 廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

11.4.2 宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

11.4.3 市場(chǎng)競爭風(fēng)險(xiǎn)

11.4.4 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

11.4.5 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)

11.4.6 技術(shù)研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)

11.4.7 其他投資風(fēng)險(xiǎn)

11.5 廣告行業(yè)投資潛力與建議

11.5.1 廣告行業(yè)投資潛力分析

11.5.2 廣告行業(yè)最新投資動(dòng)態(tài)

11.5.3 廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與建議

第十二章“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣告公司的發(fā)展對(duì)策

12.1 廣告業(yè)面臨的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

12.1.1 現(xiàn)狀

1、經(jīng)營層面

2、收入層面

3、人才層面

12.1.2 挑戰(zhàn)

1、廣告的有效性開始受到質(zhì)疑

2、傳統(tǒng)的廣告手段開始失效，逐漸變得落伍

3、傳統(tǒng)廣告公司面臨被其他公司取代的危險(xiǎn)

4、客戶的需求也在發(fā)生重大的改變

12.2 傳統(tǒng)廣告公司的因應(yīng)之策

12.2.1 不變之道

1、廣告公司傳播本質(zhì)和營銷的功能不會(huì)改變

2、創(chuàng)意的價(jià)值不會(huì)變

3、對(duì)人性和趨勢(shì)的洞察仍是傳統(tǒng)廣告公司的強(qiáng)項(xiàng)

4、一些傳統(tǒng)的廣告經(jīng)典理論依然有效，仍然可以指導(dǎo)廣告實(shí)踐

12.2.2 應(yīng)變之道

1、注入互聯(lián)網(wǎng)基因，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維

2、廣告行業(yè)格局將進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，行業(yè)整合與集中趨勢(shì)明顯

3、資本化運(yùn)作成為廣告公司發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力

4、廣告公司的業(yè)務(wù)范圍將會(huì)調(diào)整和改變

5、熟練運(yùn)用新技術(shù)成為廣告公司的基本技能

第十三章中國廣告企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究（ZY LII）

13.1 中國廣告公司的生存對(duì)策

13.1.1 根據(jù)技術(shù)發(fā)展調(diào)整廣告公司的組織結(jié)構(gòu)

13.1.2 歸核化廣告業(yè)務(wù)

13.1.3 重視企業(yè)文化的建設(shè)

13.1.4 創(chuàng)新廣告人才培養(yǎng)機(jī)制

13.1.5 加入廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

13.2 整合營銷傳播在中小廣告公司的應(yīng)用

13.2.1 我國本土中小廣告公司現(xiàn)狀

1、廣告公司規(guī)?？傮w偏小

2、中小廣告公司經(jīng)營呈現(xiàn)分散化

3、中小廣告公司靈活多變

13.2.2 本土中小企業(yè)開展整合營銷傳播面臨的困境

1、整合營銷傳播應(yīng)以成熟的企業(yè)為基礎(chǔ)

2、對(duì)整合營銷傳播的認(rèn)識(shí)不夠

3、不夠重視消費(fèi)者的需求

4、對(duì)企業(yè)文化認(rèn)識(shí)相對(duì)片面，沒有融入當(dāng)?shù)匚幕?/p>

5、傳播渠道

13.2.3 中小廣告公司實(shí)施整合營銷的策略

1、品牌營銷

2、受眾營銷

3、關(guān)系營銷

4、生態(tài)營銷

5、廣告營銷

6、網(wǎng)站營銷

13.3 廣告公司并購可持續(xù)性策略分析

13.3.1 符合戰(zhàn)略需求的并購標(biāo)的

13.3.2 “合而不并”的組織策略

13.3.3 穩(wěn)定盈利的商業(yè)模式

13.4 廣告公司品牌傳播分析

13.4.1 廣告公司自身的品牌傳播

1、一個(gè)好定位

2、一個(gè)好名字

3、一套好體系

13.4.2 廣告公司自身品牌傳播重要性及其原則

1、沒有傳播就沒有品牌

2、品牌傳播原則

第十四章研究結(jié)論及建議（ZY LII）

14.1 研究結(jié)論

14.2建議

14.2.1 行業(yè)發(fā)展策略建議

14.2.2 行業(yè)投資方向建議

14.2.3 行業(yè)投資方式建議

部分圖表目錄：

圖表：廣告行業(yè)特點(diǎn)

圖表：廣告行業(yè)生命周期

圖表：廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

圖表：廣告概念的類別

圖表：2015-2019年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模

圖表：全球廣告市場(chǎng)分行業(yè)支出情況

圖表：美國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模

圖表：美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入中各行業(yè)貢獻(xiàn)占比情況

圖表：2015-2019年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：歷年中國廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值

圖表：歷年中國廣告收入增長率

圖表：各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況

圖表：中國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況

圖表：各行業(yè)廣告投放額

圖表：2019年廣告投放情況

圖表：外資廣告公司進(jìn)入中國時(shí)間表

圖表：“媒體影響受眾的能力”的指標(biāo)評(píng)分結(jié)構(gòu)

圖表：“受眾影響社會(huì)的能力”的指標(biāo)評(píng)分結(jié)構(gòu)

圖表：媒體矩陣示意圖

圖表：電視媒體影響力層級(jí)劃分實(shí)例應(yīng)用

圖表：12類期刊全國40城市零售銷量指數(shù)總排名

圖表：廣告價(jià)格-廣告飽和度-廣告收入關(guān)系模型

圖表：不同客戶投放特征的頻道年度飽和度分布

圖表：2015-2019年廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

圖表：2020-2026年廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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