2019-2025年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)潛力分析及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告

第1章：我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)

1.1 我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2010-2018年我國(guó)電視廣告收入規(guī)模及同比增速

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

1.1.1 廣告的定義

1.1.2 我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

1.1.3 2018年各細(xì)分廣告收入規(guī)模變化情況

1.1.4 2011-2018年傳統(tǒng)廣告花費(fèi)變化情況

1.1.5 廣告花費(fèi)TOP20企業(yè)

1.1.6 廣告花費(fèi)TOP20品牌

1.1.7 我國(guó)廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

（1）廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

（2）廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

1.2 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.2.1 政策環(huán)境分析

（1）行業(yè)監(jiān)管部門(mén)

（2）行業(yè)相關(guān)法律

（3）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

1.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析

（2）2014-2018年國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)預(yù)測(cè)

（3）經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)廣告業(yè)影響分析

1.3 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和前景分析

1.3.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

1.3.2 2019-2025年廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第2章：我國(guó)各細(xì)分廣告市場(chǎng)發(fā)展情況及投放策略

2.1 電視媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展情況及投放策略

2.1.1 2018年電視廣告收入及品牌變化情況

2.1.2 2018年電視廣告各頻道組廣告投放情況

2.1.3 2018年央視各頻道收視和廣告投放情況

2.1.4 2018年衛(wèi)視頻道新格局變化情況

2.1.5 2018年各衛(wèi)視收視和經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)情況

2.1.6 2018年各主要城市收視情況

2.1.7 2018年電視廣告行業(yè)投放排名

2.1.8 2018年電視廣告花費(fèi)TOP10品牌

2.1.9 電視廣告發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展策略

2.2 報(bào)紙廣告市場(chǎng)發(fā)展情況及投放策略

2.2.1 2018年報(bào)紙廣告收入變化情況

2.2.2 2018年報(bào)紙廣告面積變化情況

2.2.3 2018年報(bào)紙廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

2.2.4 2018年報(bào)紙廣告花費(fèi)TOP10品牌

2.2.5 報(bào)紙廣告發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展策略

2.3 雜志廣告市場(chǎng)發(fā)展情況及投放策略

2.3.1 2018年雜志廣告收入變化情況

2.3.2 2018年雜志廣告面積變化情況

2.3.3 2018年雜志廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

2.3.4 2018年雜志廣告花費(fèi)TOP10品牌

2.3.5 雜志廣告發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展策略

2.4 電臺(tái)媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展情況及投放策略

2.4.1 2018年電臺(tái)媒體廣告收入變化情況

2.4.2 2018年電臺(tái)媒體廣告時(shí)長(zhǎng)變化情況

2.4.3 2018年不同類(lèi)型電臺(tái)頻率花費(fèi)份額變化

2.4.4 2018年電臺(tái)廣告花費(fèi)份額大于2%的品類(lèi)

2.4.5 2018年電臺(tái)廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

2.4.6 2018年電臺(tái)廣告花費(fèi)TOP10品牌

2.4.7 電臺(tái)廣告發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展策略

2.5 戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展情況及投放策略

2.5.1 2018年戶(hù)外廣告收入變化情況

2.5.2 2018年戶(hù)外廣告面積變化情況

2.5.3 2018年戶(hù)外廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

2.5.4 2018年戶(hù)外廣告花費(fèi)TOP10品牌

2.5.5 戶(hù)外廣告投放策略

（1）戶(hù)外廣告投放時(shí)間選擇

（2）戶(hù)外廣告投放地段選擇

（3）戶(hù)外廣告投放媒體類(lèi)型選擇

2.5.6 戶(hù)外廣告發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展策略

2.6 新媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展情況及投放策略

2.6.1 2018年商務(wù)樓宇視頻廣告發(fā)展情況

（1）2018年商務(wù)樓宇視頻廣告收入規(guī)模

（2）2018年商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

（3）2018年商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌

2.6.2 2018年影院視頻廣告發(fā)展情況

（1）2018年影院視頻廣告收入規(guī)模

（2）2018年影院視頻廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

（3）2018年影院視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌

2.6.3 2018年交通類(lèi)視頻廣告發(fā)展情況

（1）2018年交通類(lèi)視頻廣告收入規(guī)模

（2）2018年交通類(lèi)視頻廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

（3）2018年交通類(lèi)視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌

2.6.4 2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展情況

（1）2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模

（2）2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

2.6.5 新媒體廣告發(fā)展趨勢(shì)

第3章：廣告主廣告投放分析

3.1 廣告主廣告投放規(guī)模分析

3.1.1 廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析

（1）廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)排行榜

（2）銀行業(yè)廣告投放分析

1）銀行業(yè)廣告投放費(fèi)用

2）銀行業(yè)廣告投放企業(yè)

3）銀行業(yè)廣告投放媒體

4）銀行廣告投放前景

（3）醫(yī)院廣告投放分析

1）醫(yī)院廣告投放費(fèi)用

2）醫(yī)院廣告投放企業(yè)

3）醫(yī)院廣告投放媒體

4）醫(yī)院廣告投放前景

（4）藥品廣告投放分析

1）藥品廣告投放費(fèi)用

2）藥品廣告投放企業(yè)

3）藥品廣告投放媒體

4）藥品廣告投放前景

（5）消費(fèi)電子廣告投放分析

1）消費(fèi)電子廣告投放費(fèi)用

2）消費(fèi)電子廣告投放企業(yè)

3）消費(fèi)電子廣告投放媒體

4）消費(fèi)電子廣告投放前景

（6）手機(jī)廣告投放分析

1）手機(jī)廣告投放費(fèi)用

2）手機(jī)廣告投放企業(yè)

3）手機(jī)廣告投放媒體

4）手機(jī)廣告投放前景

（7）食品飲料廣告投放分析

1）食品飲料廣告投放費(fèi)用

2）食品飲料廣告投放企業(yè)

3）食品飲料各細(xì)分市場(chǎng)廣告投放

4）食品飲料廣告投放媒體

5）食品飲料廣告投放前景

（8）汽車(chē)廣告投放分析

1）汽車(chē)廣告投放費(fèi)用

2）汽車(chē)廣告投放企業(yè)

3）汽車(chē)各細(xì)分市場(chǎng)廣告投放

4）汽車(chē)廣告投放媒體

5）汽車(chē)廣告投放前景

（9）化妝品廣告投放分析

1）化妝品廣告投放費(fèi)用

2）化妝品廣告投放企業(yè)

3）化妝品廣告投放媒體

4）化妝品廣告投放前景

（10）服飾廣告投放分析

1）服飾廣告投放費(fèi)用

2）服飾廣告投放企業(yè)

3）服飾廣告投放媒體

4）服飾廣告投放前景

3.1.2 廣告投放品牌投放額分析

3.2 廣告主廣告市場(chǎng)投放

3.2.1 廣告主的信心指數(shù)

3.2.2 廣告主的媒體預(yù)算

3.2.3 廣告主的預(yù)算分配

3.2.4 廣告主對(duì)于廣告植入的看法

第4章：廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

4.1 廣告雇主最新排名情況分析

4.2 廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

4.2.1 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

4.2.2 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

4.2.3 大賀傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

4.2.4 中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

4.2.5 海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

4.2.6 上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰窘?jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

4.2.7 引力傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

4.2.8 四川新天杰文化傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

4.2.9 思美傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

4.2.10 昌榮傳播集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

4.2.11 北京電通廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

4.3 廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)戰(zhàn)略總結(jié)

4.3.1 企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶(hù)情況總結(jié)

4.3.2 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略總結(jié)分析

4.3.3 企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整方向分析

4.3.4 2019-2025年企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析

（1）數(shù)字戰(zhàn)略規(guī)劃

（2）移動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃

（3）大屏戰(zhàn)略規(guī)劃

（4）跨屏戰(zhàn)略規(guī)劃

第5章：傳統(tǒng)廣告企業(yè)如何轉(zhuǎn)型與優(yōu)秀案例解讀

5.1 傳統(tǒng)廣告媒體PK互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體

5.2 傳統(tǒng)廣告媒體如何轉(zhuǎn)型

5.2.1 路徑一解決接觸點(diǎn)

5.2.2 路徑二降低成本

5.2.3 路徑三搶占移動(dòng)端

5.3 優(yōu)秀案例桌聯(lián)網(wǎng)剖析

5.3.1 桌聯(lián)網(wǎng)背景介紹

5.3.2 桌聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析

5.3.3 桌聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展原因剖析

第6章：廣告行業(yè)投資分析與建議

6.1 廣告行業(yè)投資分析（ZY LII）

6.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

（1）資金壁壘

（2）人才壁壘

（3）品牌壁壘

6.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

6.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

（1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

（2）行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn)

（3）行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

6.2 廣告行業(yè)投資機(jī)遇分析

6.2.1 廣告行業(yè)融合發(fā)展投資機(jī)遇

6.2.2 推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

6.2.3 移動(dòng)廣告投資機(jī)遇

6.3 廣告行業(yè)投資建議

6.3.1 廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)

6.3.2 廣告行業(yè)投資建議（ZY LII）

（1）投資方式建議

（2）投資方向建議

部分圖表目錄：

圖表1：2008-2017年我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）

圖表2：2018年上半年各細(xì)分廣告媒介收入變化情況（單位：%）

圖表3：2011-2018年傳統(tǒng)廣告花費(fèi)變化情況（單位:%）

圖表4：2018年上半年傳統(tǒng)廣告花費(fèi)TOP20企業(yè)（單位：%）

圖表5：2018年上半年傳統(tǒng)廣告花費(fèi)TOP19品牌（單位：%）

圖表6：我國(guó)廣告行業(yè)自律組織

圖表7：廣告行業(yè)政策動(dòng)態(tài)

圖表8：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽

圖表9：2006-2018年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（單位：億元，%）

圖表10：2014-2018年我國(guó)主要宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)（單位：%）

圖表11：行業(yè)按對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的反應(yīng)分類(lèi)

圖表12：2008-2017年我國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度與GDP增長(zhǎng)率對(duì)比圖（單位：%）

圖表13：2018上半年各細(xì)分廣告媒介對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)（單位：%）

圖表14：我國(guó)廣告技術(shù)公司海外并購(gòu)部分案例

圖表15：2019-2025年廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)（單位：億元）

圖表16：2010-2018年電視廣告收入對(duì)比分析（單位：%）

圖表17：2010-2018年晚間刊例投放量超過(guò)1000萬(wàn)的品牌個(gè)數(shù)（單位：個(gè)）

圖表18：2014-2018年電視廣告分頻道組投放情況（萬(wàn)元，%）

圖表19：2018年央視各頻道收視情況（單位：%）

圖表20：2014-2018年央視各頻道廣告投放情況（單位：萬(wàn)元，%）

圖表21：2014-2018年衛(wèi)視頻道新格局變化情況（單位：%）

圖表22：2018年上半年各衛(wèi)視收視表現(xiàn)情況（單位：%）

圖表23：2018年上半年各衛(wèi)視晚間時(shí)段滿(mǎn)檔率（單位：%）

圖表24：2018年各主要城市收視情況（單位：%）

圖表25：2018年電視廣告行業(yè)投放排名（單位：萬(wàn)元，%）

圖表26：2018年電視廣告花費(fèi)TOP10品牌（單位：%）

圖表27：2014-2018年報(bào)紙廣告收入變化（單位：%）

圖表28：2014-2018年報(bào)紙廣告面積對(duì)比分析（單位：%）

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