青島啤酒：激勵方案獲通過 看好機(jī)制改善釋放品牌紅利

    青啤是本土企業(yè)中，品牌力最強(qiáng)、最具高端基因的企業(yè)，且產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新能力行業(yè)領(lǐng)先。2017年來，在消費(fèi)升級背景下公司已積極提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進(jìn)降本增效，優(yōu)化產(chǎn)能布局，盈利能力穩(wěn)步回升。今年又推出股票激勵計(jì)劃，將有利于公司進(jìn)一步改善機(jī)制，調(diào)動全員積極性，提高經(jīng)營效率，不斷釋放百年青啤的品牌優(yōu)勢和制度紅利，使增長重回快車道。

    股票激勵方案獲通過，期待改革紅利釋放。公司股東大會通過股票激勵計(jì)劃方案，推進(jìn)公司機(jī)制改善，且此次激勵范圍較廣，覆蓋了高管及核心骨干員工，有利于團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定。在外部環(huán)境較為不確定的2020 年，作為老牌國企，公司如此堅(jiān)定推進(jìn)改革實(shí)屬不易。此外，結(jié)合渠道反饋，公司這幾年對一線銷售業(yè)務(wù)人員一直有激勵和約束機(jī)制，今年對一線銷售業(yè)務(wù)人員激勵幅度也得到一定提升。近期隨著即飲消費(fèi)需求的復(fù)蘇，啤酒行業(yè)4 月實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量同比增長7.5%，預(yù)計(jì)5 月仍會延續(xù)增長趨勢，而公司作為行業(yè)龍頭預(yù)計(jì)銷量能實(shí)現(xiàn)高于行業(yè)的增速，恢復(fù)情況良好，部分反映了激勵效果。期待改革不斷推進(jìn)落地，助力公司長期穩(wěn)健發(fā)展。

    百年青啤正青春，品牌品質(zhì)具備優(yōu)勢，看好公司長期發(fā)展。公司依靠百年品牌和品質(zhì)的積淀，具備較強(qiáng)的品牌自信。青島啤酒品牌經(jīng)歷過時(shí)間檢驗(yàn)，有覆蓋全國甚至走向國際的廣度，并具備良好的品質(zhì)作為根基。公司定位青島啤酒是國際化+本土化、經(jīng)典+時(shí)尚的品牌，這兩年不斷推進(jìn)品牌的年輕化、國際化，啟用年輕代言人，推出國潮包裝產(chǎn)品等。未來公司將通過拉升品牌的高端、質(zhì)量的厚度，抓住行業(yè)升級機(jī)會，在未來產(chǎn)品升級和消費(fèi)升級過程中走在前列。具體來看，公司青島主品牌產(chǎn)品采取“1+1+N”策略，在主推的“經(jīng)典（包括1903）+純生”基礎(chǔ)上推出一系列特新產(chǎn)品，如白啤、IPA，皮爾森等，不斷完善高端產(chǎn)品系列，推進(jìn)結(jié)構(gòu)升級，發(fā)力中高端市場。同時(shí)，公司持續(xù)通過降本增效，優(yōu)化產(chǎn)能布局，推動公司實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的增長。