有“文化”而無“文創(chuàng)” 文化元素如何變文創(chuàng)產品

    5月11日，文創(chuàng)中國峰會在江西省共青城市召開。百余位來自全國各地的專家、學者及行業(yè)代表聚焦“文創(chuàng)新經濟，發(fā)展新勢能”的主題，暢談中國文創(chuàng)現狀及發(fā)展前景。峰會上發(fā)布了“2018—2019中國文創(chuàng)二十大熱點事件”?！段幕a業(yè)促進法》提請審議、“上新了故宮”、2018北京文化(10.200, -0.13, -1.26%)創(chuàng)意大賽、“上海文創(chuàng)50條”等20個文創(chuàng)熱點事件進入榜單。

    有“文化”而無“文創(chuàng)”，這一困局如何突破?在峰會上，江西省人大常委會副主任朱虹介紹了江西省在文化強省建設中，挖掘文化資源進行文創(chuàng)轉化的經驗。“江西建立歷史文化資源大數據庫，推進相關書籍的編纂出版。推進南昌漢代?；韬顕z址、景德鎮(zhèn)御窯廠遺址等國家考古遺址公園建設。繼續(xù)辦好湯顯祖國際戲劇節(jié)，打造文昌里等歷史文化街區(qū)，創(chuàng)建景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)。”朱虹說，這些為江西文創(chuàng)產業(yè)提供了賴以依托的文化資源。在此基礎上，《夢里老家》《井岡山》等大型演藝旅游項目，一批在傳統(tǒng)工藝以及非遺技藝等基礎上研發(fā)的新樣態(tài)文創(chuàng)產品，成為江西文創(chuàng)產業(yè)的亮點。

    上海的博物館在2017年全年新開發(fā)文創(chuàng)產品1000多種，文創(chuàng)產品年銷售額逾4900萬元，博物館里的文物元素，如何變成年輕人喜愛的“網紅”產品?上海博物館副館長李峰說，近年來，上海博物館探索了“版權+設計”模式，引入“版權經紀人”，由版權局工作站對文物版權、再創(chuàng)作版權進行保護和利用。這為博物館類文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展，奠定了資源和版權的基礎。

    在挖掘文化資源的同時，如何提升文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展質量，增加文創(chuàng)影響力，也成為熱議話題。與會者認為，政府要善于搭建平臺，提供良好發(fā)展環(huán)境，文創(chuàng)企業(yè)也要緊扣市場、資本和人才三要素。

    “文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展要發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，不能過度依賴政府。”國家發(fā)改委社會發(fā)展研究所所長楊宜勇說，“文化大師不一定能辦成文化企業(yè)。一個地方的文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展，需要有市場眼光。”

    對此，中國動漫集團有限公司董事長、總經理庹祖海深表贊同。庹祖海認為，文創(chuàng)產品不是簡單地把卡通形象、文物、景區(qū)的圖案直接貼到產品上，而需要在理念、設計、運營機制等方面進行創(chuàng)新，將文化、技術、商業(yè)融匯于一體。

    火遍線上線下的電視節(jié)目《國家寶藏》,就將多種元素有機融合。“內容上一定要依托于傳統(tǒng)，但形式上一定是一個創(chuàng)意產品，而不是簡單的‘土特產品’。”《國家寶藏》制作人兼總導演于蕾說，節(jié)目之所以取得了這么大的影響，關鍵之一就是與科技和互聯網的結合。

    “買賣木材的人多，耐心種樹的人少。” 北京大學文化產業(yè)研究院副院長、哲學系教授陳少峰強調，產業(yè)資本應當將目光放得更長遠，實現與文化企業(yè)的良性互動。江西省國有文化資產監(jiān)督管理領導小組辦公室主任王成饒說，江西正在撬動金融資本，在文化產業(yè)領域“耐心種樹”。針對文化企業(yè)90%都是小微企業(yè)，缺乏資本投入的情況，江西省與兩家銀行合作，設立了“文創(chuàng)支行”，計劃通過這一金融服務平臺，幫助省內中小微文化企業(yè)解決資金問題。