要問最近人氣最高的互聯(lián)網(wǎng)吉祥物是什么，當(dāng)屬中華錦鯉。它起源于支付寶在國慶長假前突然發(fā)布的一條“錦鯉”微博，稱將在轉(zhuǎn)發(fā)此條微博的網(wǎng)友中抽取一位作為支付寶獨(dú)寵的幸運(yùn)兒，且曬出了令人垂涎的超長禮品目錄。
支付寶的這一波騷操作，不鳴則已一鳴驚人，微博一經(jīng)發(fā)出，不僅迅速成為了網(wǎng)絡(luò)熱門，還引發(fā)了不少品牌接龍加碼。企業(yè)和平臺都想借勢支付寶的營銷操作，微博、朋友圈被各類錦鯉抽獎淹沒，而錦鯉的熱度也持續(xù)保持了大半個月。
所謂的錦鯉營銷實(shí)際上就是很多商家都會做的回饋抽獎活動，然而支付寶選擇從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物“錦鯉”切入，帶來的影響力也有著天壤之別。品牌們與其跟風(fēng)模仿，不如學(xué)習(xí)其背后的營銷思路：借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播屬性，在社交網(wǎng)站上引起病毒式跟帖轉(zhuǎn)發(fā)和話題討論，充分發(fā)揮平臺影響力，聯(lián)合商家買單，雙方合作共贏。
普通的推廣千篇一律，好玩的方案萬里挑一，如何變著法子與當(dāng)代消費(fèi)者達(dá)成默契，支付寶此次的中華錦鯉活動便是一次完美的示范。
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