山西汾酒“文化突圍” 環(huán)省拓展取得成效

    山西汾酒（600809）近日在西安舉辦“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展暨陜西論壇活動(dòng)，汾酒集團(tuán)黨委委員、董事、山西汾酒股份有限公司總經(jīng)理常建偉參加本次活動(dòng)并發(fā)表主旨演講。據(jù)悉，此次“行走的汾酒”活動(dòng)是繼濟(jì)南、鄭州、杭州、呼和浩特、上海之后的第六站。該系列活動(dòng)展示汾酒釀造技藝，以及歷史文化圖片，并邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)技術(shù)專家進(jìn)行汾酒釀造工藝和品酒知識(shí)講解，助力山西汾酒開拓全國(guó)市場(chǎng)。

    公司總經(jīng)理常建偉表示，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展把西安作為重要一站，汾酒想把最好的一面展現(xiàn)給陜西消費(fèi)者，讓三秦父老鄉(xiāng)親們多喝點(diǎn)汾酒。共飲一杯汾酒，必定能夠表達(dá)、加深彼此間的友情和親情。

    在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，汾酒不僅僅將釀造技藝展示、汾酒歷史文化圖片展等難得一見(jiàn)的精彩內(nèi)容毫無(wú)保留的展現(xiàn)在西安市民面前，更帶來(lái)了“四最”汾酒，邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)技術(shù)專家進(jìn)行汾酒釀造工藝和品酒知識(shí)講解，并將現(xiàn)場(chǎng)用古法工藝釀造的純糧原漿酒簽名送給到場(chǎng)的市民品嘗，此舉不僅推動(dòng)兩地人民互聯(lián)互通，而且也表達(dá)了兩省人民共享品質(zhì)生活的初衷和美好愿望。

    中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)劉員表示，當(dāng)前，人們的酒類消費(fèi)需求已上升到新高度，酒類產(chǎn)品如何帶給消費(fèi)者更多的體驗(yàn)感和獲得感，成為眾多酒企致力解決的問(wèn)題。而汾酒的“行走”，正是從精神體驗(yàn)、消費(fèi)價(jià)值、文化場(chǎng)景等多個(gè)方面的升級(jí)。“汾酒來(lái)到西安，與消費(fèi)者展開零距離接觸，是對(duì)消費(fèi)者的一大貢獻(xiàn)，也令人對(duì)汾酒市場(chǎng)發(fā)展前景，有了更大的期望和信心。”

    汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李秋喜曾表示，2018年和2019年，對(duì)汾酒集團(tuán)都是非常重要的關(guān)鍵之年，在關(guān)鍵之年就要采取非常之舉，要正確認(rèn)識(shí)汾酒目前整體的發(fā)展環(huán)境，要想實(shí)現(xiàn)汾酒的高速度增長(zhǎng)和高質(zhì)量發(fā)展，就要進(jìn)一步解放思想，“敢于創(chuàng)新，大膽突破，決不能因循守舊，決不能按部就班”。

    近年來(lái)，汾酒一直在加速全國(guó)市場(chǎng)布局，提出2018年將省內(nèi)外收入占比提升至5:5，爭(zhēng)取2019年達(dá)到4:6，2020年達(dá)到3:7的發(fā)展目標(biāo)。為達(dá)搶占省外市場(chǎng)份額，在宣傳推廣方面，山西汾酒陸續(xù)在全國(guó)六個(gè)城市舉辦“行走的汾酒”大型主題營(yíng)銷活動(dòng)。山西汾酒2018年三季報(bào)顯示，1-9月，山西汾酒營(yíng)業(yè)收入69.15億元，同比增長(zhǎng)42.41%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)12.64億元，同比增長(zhǎng)56.89%。截至三季度，山西汾酒已實(shí)現(xiàn)2018年?duì)I收40%以上增長(zhǎng)目標(biāo)，“文化突圍”取得成效。

    天風(fēng)證券研報(bào)指出，前三季度青花等高端系列產(chǎn)品占比持續(xù)提升推高公司盈利水平，加之區(qū)域擴(kuò)展持續(xù)發(fā)力，帶來(lái)銷售高增速，環(huán)省外市場(chǎng)為汾酒持續(xù)貢獻(xiàn)增量，考慮到山西汾酒全國(guó)化布局仍在進(jìn)行中，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，未來(lái)幾年山西汾酒有望形成規(guī)模化優(yōu)勢(shì)。