微博財經(jīng)興趣人群達(dá)3500萬 將全方位扶持財經(jīng)MCN

    8月24日，以“賦能、融合、發(fā)展、共贏”為主題的微博財經(jīng)媒體發(fā)展峰會在北京召開。在峰會上，微博宣布，將加大對財經(jīng)媒體/自媒體及機構(gòu)的扶持，助力其影響力提升，給用戶提供更多權(quán)威、深度、專業(yè)、全面的財經(jīng)內(nèi)容。

    微博財經(jīng)興趣用戶達(dá)3500萬

    截至2018年第二季度，微博月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到4.31億，較上年同期凈增7000萬，日活用戶達(dá)到1.90億。

    其中，財經(jīng)領(lǐng)域是微博垂直運營的重要領(lǐng)域之一，是微博生態(tài)的重要組成部分。在用戶層面上，微博擁有年輕活躍的高素質(zhì)財經(jīng)興趣人群。根據(jù)微博數(shù)據(jù)，目前，平臺上擁有超過3500萬用戶關(guān)注泛財經(jīng)內(nèi)容。其中，超過80%的財經(jīng)興趣用戶在17到33歲之間，超過70%擁有高等學(xué)歷。在地域分布上，北上廣深等一線城市和東部沿海城市用戶對財經(jīng)內(nèi)容的關(guān)注度，遠(yuǎn)高于其他地域。

    經(jīng)過對財經(jīng)領(lǐng)域的深入運營，微博逐漸成為專業(yè)財經(jīng)內(nèi)容發(fā)布平臺。截至2018年，微博上活躍著數(shù)百家財經(jīng)媒體和近萬名財經(jīng)自媒體。微博數(shù)據(jù)顯示，財經(jīng)媒體帳號平均每天發(fā)布29條微博，每月平均發(fā)布131條視頻，財經(jīng)媒體的月閱讀量達(dá)到了85億。

    在廣泛用戶和專業(yè)機構(gòu)推動下，微博在財經(jīng)領(lǐng)域的生態(tài)正逐步完善，財經(jīng)領(lǐng)域的內(nèi)容月閱讀量已經(jīng)高達(dá)210億，相比去年同期提升近1倍。通過發(fā)揮微博在信息傳播和社交分發(fā)上的優(yōu)勢，微博正幫助財經(jīng)媒體/自媒體及機構(gòu)快速積累粉絲和影響力，變成了最具價值的內(nèi)容發(fā)布和傳播平臺，也更好滿足了用戶獲取更及時全面的資訊內(nèi)容的信息消費需求。

    微博將全方位扶持財經(jīng)MCN

    隨著用戶規(guī)模的不斷擴大，信息消費需求不斷增加，專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的重要性也在凸顯。從2017年起，微博開啟垂直領(lǐng)域MCN機構(gòu)的接入合作，幫助機構(gòu)打造能夠產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，快速積累影響力的帳號矩陣。在財經(jīng)領(lǐng)域， 微博財經(jīng)目前已經(jīng)與超過80家內(nèi)容機構(gòu)達(dá)成合作，其中媒體機構(gòu)超過50家，合作范圍仍在進(jìn)一步擴大。

    未來，微博將會通過產(chǎn)品、運營、資源、商業(yè)四個維度的扶持，全面支撐財經(jīng)媒體MCN機構(gòu)的成長發(fā)展。具體而言，微博將會協(xié)助媒體打造帳號矩陣，在產(chǎn)品上提供如長文加關(guān)注繼續(xù)閱讀，視頻加關(guān)注等引導(dǎo)粉絲關(guān)注機制，以及后臺管理和數(shù)據(jù)服務(wù)等支持性產(chǎn)品，助力財經(jīng)MCN高效運營。同時，微博也將為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和博主提供更多的推薦曝光機會，更精準(zhǔn)觸達(dá)潛在粉絲。在熱點議題和內(nèi)容上，微博也將優(yōu)先和媒體MCN機構(gòu)聯(lián)動推廣，通過內(nèi)容提權(quán)等方法，提升帳號和機構(gòu)的影響力。

    特別是在商業(yè)上，微博將持續(xù)加強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的變現(xiàn)能力。目前，微博已經(jīng)推出了V+會員產(chǎn)品，整合了付費文章、付費直播、付費問答、付費會員群等多種內(nèi)容形態(tài)的計費功能，幫助財經(jīng)作者生產(chǎn)多樣化的付費內(nèi)容，提升收入規(guī)模。同時，微博也會將廣告共享計劃引入財經(jīng)領(lǐng)域，將多媒體內(nèi)容廣告位置產(chǎn)生的收益補貼給內(nèi)容創(chuàng)作者，使其有機會通過持續(xù)貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。未來，酷燃視頻等短視頻產(chǎn)品及變現(xiàn)形式也將對財經(jīng)媒體機構(gòu)及自媒體開放，為優(yōu)質(zhì)財經(jīng)IP內(nèi)容提供流量及商業(yè)變現(xiàn)途徑。