各行專家共聚成都 共話品牌建設(shè)發(fā)展之道

    8月7日至9日，以“定力與奮進(jìn)”為主題的通威·2018(第十二屆)中國(guó)品牌節(jié)，在成都中國(guó)西部國(guó)際博覽城圓滿舉行。

    8日下午，品牌節(jié)主活動(dòng)之一的成都品牌建設(shè)發(fā)展座談會(huì)如期舉行。會(huì)上，中國(guó)品牌之父、中國(guó)品牌節(jié)組委會(huì)主席、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》原總編輯艾豐攜國(guó)際質(zhì)量科學(xué)院院士、國(guó)務(wù)院原參事郎志正，中關(guān)村環(huán)球時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席楊子云，中國(guó)貿(mào)促會(huì)原副會(huì)長(zhǎng)于平，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁再青，高級(jí)記者、教授任一農(nóng)，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)鄭硯農(nóng)，著名品牌戰(zhàn)略專家張平，品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)、品牌聯(lián)盟商學(xué)院院長(zhǎng)王永，華誼嘉信董事長(zhǎng)、迪思傳媒創(chuàng)始人黃小川，御家匯股份公司董事長(zhǎng)戴躍鋒等來(lái)自品牌界、質(zhì)量界、公關(guān)界、貿(mào)易界、會(huì)展界、新聞界、企業(yè)界、創(chuàng)意界等各領(lǐng)域頂級(jí)品牌聯(lián)盟專家，與成都市人民政府秘書長(zhǎng)廖成珍及成都市博覽局、市投促委、市文化局、工商局、質(zhì)監(jiān)局、市經(jīng)信委、商務(wù)委、新經(jīng)濟(jì)委、市工商聯(lián)等委辦局領(lǐng)導(dǎo)共同參加會(huì)議，王永擔(dān)任本次會(huì)議主持人。

    會(huì)議開始，廖成珍首先代表成都市政府對(duì)品牌節(jié)的到來(lái)及各位專家的蒞臨表示歡迎，并介紹了成都市整體發(fā)展情況。她指出，成都大力推進(jìn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，全市在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范城市、商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市、全國(guó)品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)等方面工作在全國(guó)都趨于領(lǐng)先。成都品牌發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)踐工作，需要?jiǎng)?chuàng)立具有影響力、核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，需要發(fā)揮政府統(tǒng)籌協(xié)作、資源配置、引導(dǎo)管理的作用。著力打造成都市全面統(tǒng)籌布局規(guī)劃，品牌聚集要素，要素銳意創(chuàng)新，創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)提升城市，促進(jìn)城市的創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)建具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和區(qū)域帶動(dòng)力的城市。

    會(huì)議期間，各與會(huì)專家聚焦成都市產(chǎn)業(yè)及品牌發(fā)展戰(zhàn)略、方向、痛點(diǎn)與難點(diǎn)，分別圍繞成都品牌發(fā)展，成都會(huì)展經(jīng)濟(jì)，優(yōu)化完善成都品牌架構(gòu)體系，如何充分發(fā)揮政府、企業(yè)及中介機(jī)構(gòu)各類主體作用，如何深入挖掘和提煉成都品牌文化等問題進(jìn)行了深入探討，并對(duì)利用媒體傳播矩陣突出差異化等問題發(fā)表了獨(dú)到見解與建議。

    郎志正提出打造成都品牌之都，就要有很多好的品牌的產(chǎn)品投入，政府要發(fā)揮職責(zé)，培育好的品牌產(chǎn)品和服務(wù)，包括公有品牌，同時(shí)要注重質(zhì)量建設(shè)，發(fā)揮工匠精神，做好品牌外延的精心培育、精準(zhǔn)營(yíng)銷、精準(zhǔn)評(píng)價(jià)，注重品牌知名度、美譽(yù)度和品牌度建設(shè)。

    鄭硯農(nóng)提出，成都有歷史、有文化、有故事、有科技、有創(chuàng)新、有引領(lǐng)，但要突出成都品牌的差異化，宣傳層面要注重差異化傳播，找到自身與國(guó)內(nèi)其他城市的區(qū)別。利用好互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等高新技術(shù)，依托成都雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，加大相關(guān)領(lǐng)域品牌建設(shè)，有效拓寬傳播渠道。

    袁再青充分肯定了中國(guó)品牌節(jié)的工作，十分看好品牌節(jié)落地成都。他表示，成都的會(huì)展業(yè)在中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域已成為行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的品牌產(chǎn)業(yè)，要充分利用本土?xí)雇苿?dòng)品牌建設(shè)，開拓市場(chǎng)，開發(fā)產(chǎn)品。

    任一農(nóng)表示，成都發(fā)展的重點(diǎn)是“留住鄉(xiāng)愁”，要做好新舊城市的統(tǒng)籌發(fā)展，敢于創(chuàng)新。同時(shí)，要為人們留下好的記憶，從而奠定良好的口碑?？梢越柚募o(jì)錄片的方式去做成都生活影像推廣，從而吸引更多人來(lái)到成都，留在成都。

    黃小川表示，一定要突出成都本地特色，每一次活動(dòng)其實(shí)都是品牌提升的機(jī)會(huì)，要突出智能化、差異化并注重每一個(gè)人的體驗(yàn)和感受，建設(shè)并利用好口碑效應(yīng)，幫助成都樹立良好的品牌形象。

    戴躍峰認(rèn)為，成都品牌的發(fā)展可以遵循賦能化、標(biāo)準(zhǔn)化、IT化、梯隊(duì)化、產(chǎn)品化。政府要支持平臺(tái)化賦能，把標(biāo)準(zhǔn)化做好以提升整個(gè)成都餐飲業(yè)的水平，從而帶動(dòng)提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈量化，進(jìn)而產(chǎn)生大量聚集化。通過嘗試使產(chǎn)品IT化，讓更多企業(yè)獲得紅利。政府應(yīng)引導(dǎo)企業(yè)做好品牌梯隊(duì)化建設(shè)和產(chǎn)品化，從而有利于全國(guó)乃至世界大范圍推廣。

    楊子云在發(fā)展中談到，成都的品牌是中國(guó)城市品牌的升級(jí)版，成都的城鄉(xiāng)一體化走在了全國(guó)的前列，成都應(yīng)進(jìn)一步提升城市的輻射力和競(jìng)爭(zhēng)力，要找到城市自身的獨(dú)特價(jià)值，充分發(fā)揮成都文化、經(jīng)濟(jì)比翼雙飛的特點(diǎn)，營(yíng)銷方式上可參考網(wǎng)紅城市重慶。

    于平指出，品牌可以小而精，小工業(yè)、小產(chǎn)品都具有做成大品牌的潛力。政府要與企業(yè)共同營(yíng)造并保護(hù)良性、有序、公平的商業(yè)環(huán)境，政府在產(chǎn)業(yè)方面、稅收方面、資產(chǎn)保護(hù)方面要有所作為，首先考慮為企業(yè)創(chuàng)造品牌、打造品牌所需的要素，提供和保證各種必要的便利。

    張平在發(fā)言中談到，成都要加強(qiáng)和周邊城市，比如貴陽(yáng)、重慶之間的協(xié)作，共同打造西部西南經(jīng)濟(jì)區(qū)，提升輻射力與影響力，在協(xié)作中競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展好區(qū)域品牌。以公眾品牌帶動(dòng)城市發(fā)展，帶動(dòng)成都品牌的樹立，讓成都微企業(yè)品牌增值。同時(shí)加大宣傳力度，深度挖掘資源，讓實(shí)體產(chǎn)業(yè)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。吸引優(yōu)秀人才，引進(jìn)優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者，培育企業(yè)分營(yíng)，最終發(fā)展成大企業(yè)。

    會(huì)上，艾豐做總結(jié)發(fā)言，他強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)品牌的重要性，并提出了城市就是一個(gè)平臺(tái)，要認(rèn)識(shí)平臺(tái)復(fù)合生命體在當(dāng)今環(huán)境下的作用。成都品牌建設(shè)不單要幫助企業(yè)打造品牌，更重要的是打造平臺(tái)品牌，要充分發(fā)揮政府、企業(yè)及媒體、智庫(kù)等中介機(jī)構(gòu)三大主體作用，形成合力，共同打造天府之城。同時(shí)緊跟成都向中國(guó)高端制造基地發(fā)展的建設(shè)方向，打造天工之城。大力發(fā)展成都中醫(yī)藥，打造天壽之城。突出成都城鄉(xiāng)一體化建設(shè)亮點(diǎn)，打造城鄉(xiāng)之城。

    本次座談會(huì)聚焦為成都品牌建設(shè)與發(fā)展造勢(shì)、聚資、融智。品牌節(jié)充分發(fā)揮了自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，借助自身宣傳力，為成都發(fā)展造勢(shì)。通過共聚品牌聯(lián)盟專家團(tuán)隊(duì)之智，為成都的品牌建設(shè)發(fā)展諫言獻(xiàn)策。同時(shí)，品牌節(jié)與會(huì)企業(yè)實(shí)力雄厚，企業(yè)家們的到來(lái)吸引了更多投資者的目光，助力成都聚資。

    第十二屆中國(guó)品牌節(jié)現(xiàn)已圓滿落幕，開幕式上，來(lái)自全國(guó)的各界精英兩千余人共同與會(huì)， 第九、十屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng),中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)主任顧秀蓮出席大會(huì)開幕式并致辭。成都市人民政府市長(zhǎng)羅強(qiáng)一同出席并致辭。澳大利亞前總理，美國(guó)亞洲協(xié)會(huì)政策研究院院長(zhǎng)陸克文等重量級(jí)嘉賓做主題演講。