四年一度的世界杯無疑是最圈錢的體育營銷賽事之一。據(jù)預測，今年的世界杯期間將覆蓋32億觀眾，并在全球范圍內(nèi)猛吸24億美元的廣告花費，上一屆巴西世界杯這個數(shù)字還是15億。而且，這還是在美國和中國這倆世界最強經(jīng)濟體的國家隊都沒進32強的情況下。
據(jù)預測，由于一些不是很明確的因素(也許是因為本來就不是很喜歡足球的美國加上今年沒進世界杯32強?)，導致美國并沒在世界杯廣告上投入太多，在整個賽事期間，美國僅僅額外多花費了全年廣告預算的0.2%。為了解各地區(qū)在世界杯營銷上的廣告支出差異，實力媒體做了一系列的研究預測。
比如在英國，據(jù)上個月Oath公司發(fā)布的歐洲地區(qū)世界杯粉絲對于廣告態(tài)度的調(diào)研結果來看，僅有1%的英國人認為自己會選擇購買那些世界杯期間做廣告的品牌的商品。但全英國地區(qū)，可是在世界杯期間額外追加了4000萬英鎊的廣告支出。
世界杯帶來的廣告花費的上漲，首先體現(xiàn)在傳統(tǒng)的平面廣告上。而在賽事直播方面，英國的BBC和ITV都會進行賽況直播，只不過BBC不接受任何廣告投放。
因為時差等原因，在整個世界杯期間，預估會有40%的觀眾無法收看比賽直播，所以他們勢必會選擇到視頻平臺或者社交網(wǎng)絡平臺上去“補”一下相關的比賽視頻或是精彩花絮，所以這類平臺的廣告收入勢必會大大提升。
作為東道主的俄羅斯，本土的廣告花費則會因世界杯而增長6400萬美元，這將占到全年廣告市場預算的2.1%。但這些數(shù)字在中國面前都相形見絀，中國為了響應世界杯，可是投入了8.35億美元的廣告花費。
實力媒體全球洞察部總監(jiān)以及媒介預測業(yè)務主管Jonathan Barnard表示：“每四年一次的世界杯早已成為刺激廣告花費的巨大引擎，而今年的世界杯將為全球的廣告市場帶來10%的增長。對于今年的品牌主來說，電視廣告和社交媒體廣告則是他們展現(xiàn)影響力的主要陣地。”
實力媒體英國的首席執(zhí)行官Mark Howley補充道：“世界杯一向對全球及英國的廣告市場影響巨大，這就是我們?yōu)槭裁磿A測在英國將會追加4000萬英鎊的廣告支出。英國的數(shù)字廣告緊跟全球數(shù)字廣告增長的趨勢，這也反映了英國在廣告消費形式上的轉變。當然，我們對于英國地區(qū)廣告投入的預測還受一個相當大的不確定因素的影響，那就是英國國家隊能在世界杯中走多遠。”
沒有中國球隊參戰(zhàn)的世界杯就撬動了8億美金的廣告花費，要是哪天國家隊出線了，那不得砸暈全宇宙啊?
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