榮耀：營銷有本所依商業(yè)回歸本質(zhì)

    智能營銷關(guān)鍵詞 市場就是對話

    在我們即將進入的萬物互聯(lián)時代，靈巧的市場會不斷重構(gòu)彼此之間的關(guān)系。用戶至上的營銷時代，意味著以消費者為中心不再成為一句口號，而是必須遵循的規(guī)則。品牌必須同時迎合消費者理性和感性的雙重需求，才能真正影響他們做出最終決策。而在營銷戰(zhàn)術(shù)上，洗腦將成為一種妄想，真正的對話、共鳴、交融才是關(guān)鍵。

    商業(yè)嫁接上新技術(shù)，也許會催生出新的商業(yè)形態(tài)，誕生新的獨角獸，改變?nèi)藗兿M的方式，可是人們最基本的需求不會改變。這就像人們總喜歡問：未來十年，什么會發(fā)生改變?我經(jīng)常在回答類似問題時給出的答案是：我們要問什么不會變?不論任何時代，人們對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求不會變，對高性價比、質(zhì)價比的需求也不會變。

    榮耀是互聯(lián)網(wǎng)手機，本質(zhì)上還是在做產(chǎn)品，產(chǎn)品是1，而不論是互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式，還是如今的智能營銷模式，都是1后面的0，只有回歸做商業(yè)本質(zhì)，做產(chǎn)品本質(zhì)，營銷才能有本所依。無論在做產(chǎn)品還是做營銷上，榮耀一貫都強調(diào)開放、智能和互聯(lián)，但營銷只是術(shù)，面對不斷變化的媒介環(huán)境、商業(yè)環(huán)境，榮耀用產(chǎn)品說話的本質(zhì)不會變。

    營銷創(chuàng)新的試驗場和培養(yǎng)皿

    互聯(lián)網(wǎng)基因讓榮耀在營銷方面一直與時俱進，同時也讓我們成為了營銷創(chuàng)新的試驗場和培養(yǎng)皿。榮耀的智能+營銷早已起步，成立四年以來，不論是與國內(nèi)外各大電商平臺如京東、天貓、亞馬遜的合作，還有與海內(nèi)外各地線上花粉論壇用戶的互動、與各種熱門應(yīng)用、各種年輕人熱衷領(lǐng)域熱門IP的跨界合作，在這個過程中，我們成功地讓更多認(rèn)同榮耀價值觀的年輕人成為了我們主動的傳播者，運用營銷杠桿原理，以不多的營銷費用，實現(xiàn)銷量最大化。這是榮耀用互聯(lián)網(wǎng)營銷、智能營銷實現(xiàn)的一個正反饋循環(huán)。

    營銷創(chuàng)新源于理念的開放。榮耀在營銷上只做大節(jié)奏和方向性上的管控，我們一直強調(diào)負(fù)向清單管理：只要榮耀沒規(guī)定不可以做的，在一線都可以做。未來的營銷將越來越回歸人本位思路。所以，我們必然不能囿于慣性思維，畫地為牢，也需摒棄浮華和炫技心態(tài)，以更實在、更智慧的方式去打動每一個潛在客戶。

    智慧引擎加持下的極致智能體驗

    未來的營銷，將越來越回歸人本位的思路，消費者不再只是信息的被動接收者，廣告主和品牌商都要適應(yīng)大環(huán)境，通過人工智能來優(yōu)化用戶體驗。搭載人工智能芯片麒麟970的榮耀V10開啟了AI速度革命，借助智慧引擎的強大學(xué)習(xí)能力，為人們的生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂提供智慧幫助。比如，榮耀在手機負(fù)一屏頂部提供“服務(wù)直達”區(qū)，可快捷進入支付掃碼、打車等生活應(yīng)用，同時將快遞、閱讀、出行等信息全收納，直達用戶的生活。如靠近快遞接收箱，手機就會主動提醒接受快遞，呈現(xiàn)取件碼，不用單獨找時間再跑一趟。幾年來，榮耀與各種生活應(yīng)用供應(yīng)商展開一系列戰(zhàn)略和營銷合作，實現(xiàn)服務(wù)品類全覆蓋，通過硬件與軟件技術(shù)的深度整合，最終完成線上和線下兩個生態(tài)度的高度融合，為億萬用戶打造極致的職能體驗。