品牌故事：LOUIS VUITTON 成為精品業(yè)巨擘 【圖】

    “在東京或香港任何一個(gè)角落站上兩分鐘，一定會發(fā)現(xiàn)不止一個(gè)Louis Vuitton包包從你眼前走過。”雖然這項(xiàng)非官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)帶有些許幽默，但也說明了Louis Vuitton在亞洲甚至全世界的超高知名度和消費(fèi)度。走過了百年，這個(gè)當(dāng)年的私人工作室已搖身一變成為精品業(yè)巨擘，展現(xiàn)經(jīng)典不敗的皮件工藝。

    History of Brand

    名牌傳奇

    獲得皇室信賴

    1821年，路易·威登(Louis Vuitton)出生于法國的木匠家庭，從小跟著父親學(xué)習(xí)粗刨和接縫刨等木箱制造技術(shù)。1835年路易長途跋涉到巴黎，在專門替皇室貴族制作行李箱的Marechal先生手下學(xué)徒，幾年后當(dāng)國王拿破侖三世迎娶歐仁妮(Eugene de Montijo)時(shí)，路易被傳召到皇宮為皇后整理行裝，自此獲得皇室信賴，這時(shí)的他已是 Marechal的總助理。

    當(dāng)時(shí)的巴黎隨著saint-Germain鐵路完工啟用，幾年后蒸汽船也開始在大海上航行，愈來愈多的旅客和商人需要耐用堅(jiān)固又能經(jīng)得起長途運(yùn)送搬動(dòng)的行李箱，嗅得商機(jī)的路易決定開自己的行李箱公司。

    1854年,路易的行李箱公司在距離 Vendome廣場不遠(yuǎn)、鄰近豪華酒店、高級時(shí)裝店的Neuve-des-capucines大道開張,并以自己的名字路易·威登“LOUIS VUITTON”為名。

    Louis Vuitton本身就是一種奢華，Louis Vuitton的所有設(shè)計(jì)，不僅只是一件商品，更是對于當(dāng)代生活文化的具體呈現(xiàn)。——Marc Jacobs

    由于皮革即使經(jīng)過處理，仍然會有破損的可能，路易決定自創(chuàng)一種表面經(jīng)加工的堅(jiān)韌防水帆布，取代傳統(tǒng)的皮革作為主要物料。

    1858年路易以這種特殊帆布為材質(zhì),打造首個(gè)附以鐵制鑲邊和木板條的平面行李箱,用灰色 Trianon帆布作面層以發(fā)揮防水功能,再綴有黑光漆的金屬角位、托架、手柄、橫檔和鍋釘固定的山毛櫸木條，內(nèi)部做出間隔，方便放置物品和運(yùn)載，推出后大受歡迎，讓他因此以這種耐用堅(jiān)固的行李箱闖出名聲。

    當(dāng)時(shí)市面上行李箱廠牌眾多，路易為了突顯品牌獨(dú)特性而在行李箱的箱面圖紋上下工夫。1872年他以紅色和灰色條紋作為箱面識別，1886年緊接著推出 monogram圖紋，自此成為LOUIS VUITTON傳世最為經(jīng)典代表的招牌圖紋,而另一個(gè)招牌的棋盤格Damier圖案,于1888年在兒子喬治·威登的協(xié)助設(shè)計(jì)下推出,兩者都沿用至今。

    獨(dú)創(chuàng)沿用至今

    路易當(dāng)時(shí)接受定制的行李箱種類繁多而創(chuàng)意獨(dú)特，當(dāng)裙裝開始在時(shí)裝界日漸滑坡，路易便開始發(fā)展衣柜式皮箱：一面是懸掛式的衣柜,另面則是抽屜衣柜式的皮箱,組合成為可帶著走的旅游家具，無論身在何處打開行李箱就能變出完整的衣柜。運(yùn)用了超現(xiàn)實(shí)意念打造的“aero"行李箱，則特別為熱氣球乘客而設(shè)，即使熱氣球意外地降落在海中,經(jīng)過特殊處理的行李箱也能浮游在海面上。而“secre taire"行李箱是一個(gè)微型辦公室行李箱，打開后可拉出書寫臺、書柜、文具隔層、文件柜，幾乎是隨身的活動(dòng)辦公室。

    1890年路易在顧客的安全需求下發(fā)明了多個(gè)制栓的防竊鎖頭，每個(gè)鎖頭都有一個(gè)私人的開鎖號碼，以保護(hù)每個(gè)行李箱和皮袋的安全和防盜性，沿用至今也成了招牌。

    不同于路易·威登全力專注定制行李箱的策略，19世紀(jì)末期喬治接手經(jīng)營后，開始發(fā)展更便于攜帶的軟式行李袋和提包。其中的例子是在1901年首創(chuàng)的Steamer旅行袋;該袋原為長身，附以斜紋布帶并以皮革加強(qiáng)堅(jiān)韌程度,卷放于行李箱內(nèi)作為洗衣袋的用途;1924年推出的Keepall是名副其實(shí)可供裝載大量裝備的提袋，標(biāo)志著Louis vuitton從大型行李箱演變成手提輕便旅行袋的重大突破。

    擴(kuò)大為精品集團(tuán)

    進(jìn)入20世紀(jì)后的 Louis Vuitton儼然己成為跨國性的行李和手袋制造大牌，土耳其和印度的王公貴族、好萊塢明星、美國石油大亨、歐洲皇室，全都是忠實(shí)擁戴者。

    對于 Louis Vuitton而言，1987年無疑是品牌創(chuàng)立百年來的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在商業(yè)經(jīng)營巨子Bernard Arnaut主導(dǎo)下，第四代傳人Heny Recamier和 Odile Vuitton夫婦,，和酒商Hennessy合并，組成LVMH集團(tuán),自此創(chuàng)立百年的Louis Vuitton正式從家族的個(gè)人公司蛻變?yōu)榭鐕缘木芳瘓F(tuán)。

    而集團(tuán)靈魂的 Louis Vuitton除了持續(xù)發(fā)展引以為傲的皮箱和提袋系列外,1997年更請來美國籍的設(shè)計(jì)師 Marc Jacobs擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，發(fā)展出男女裝、鞋包配件、珠寶以及手表、太陽眼鏡等全系列商品，構(gòu)建出完整的品牌風(fēng)格和識別形象：Louis Vuitton也從當(dāng)年的私人行李箱制造商，一躍而為全球知名的超級品牌。

    Design&Style

    設(shè)計(jì)風(fēng)格

    20世紀(jì)60年代風(fēng)格大放異彩目前 Louis Vuitton區(qū)分為時(shí)裝和配件兩大路線，主要的概念都由Marc Jacobs主導(dǎo)。賴以起家的行李箱和手提袋始終是 Louis Vuitton的招牌，也是目前極少數(shù)旗下產(chǎn)品中，非皮革產(chǎn)品比皮革產(chǎn)品聞名的品牌。

    最能代表Louis Vuitton精神的莫過于 monogram圖紋這個(gè)出現(xiàn)于19世紀(jì)晚期的品牌圖紋，由在4片花瓣外畫上圓圈、內(nèi)有反白星形的菱形、星形以及LV字樣等元素組成，雖然路易和喬治父子從未明確表示 monogram的來源和含義,但一般皆認(rèn)為當(dāng)中加入了日本菊花浮世繪和傳統(tǒng)歐洲家徽的元素。

    除了提包之外，monogram也運(yùn)用在服裝、鞋、眼鏡和珠寶系列的設(shè)計(jì)上，甚至連店面裝潢和外觀也都可見其蹤影。出生于60年代初期的 Marc Jacobs，對于那個(gè)年代特別有種迷戀，雖然他曾說過自己并沒有特別偏好某個(gè)時(shí)期的風(fēng)格，但是，50、60年代的生活背景的確在 Louis Vuitton的服裝設(shè)計(jì)中常占有主導(dǎo)角色：杰奎琳·肯尼迪( Jacqueline Kennedy)的形象、高腰洋裝、傘狀裙、幾何圖案、蝴蝶結(jié)、短外套等服裝元素，常散見于每季設(shè)計(jì)，成為鮮明的代表。