國(guó)貨崛起！2021年雙十一開(kāi)啟以來(lái)，多個(gè)國(guó)貨品牌在1小時(shí)內(nèi)的銷售額已超越2020年全天[圖]

    隨著國(guó)貨品質(zhì)的提升及國(guó)人消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，近年來(lái)，以李寧、鴻星爾克、薇諾娜為代表的越來(lái)越多的良心國(guó)貨正贏得消費(fèi)者的青睞。

    “雙十一購(gòu)物節(jié)”開(kāi)啟之后，平臺(tái)消費(fèi)者購(gòu)買國(guó)貨的熱情持續(xù)高漲，國(guó)產(chǎn)美妝、國(guó)貨服飾等商品銷量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。一些美妝品牌通過(guò)直播，加大了與消費(fèi)者互動(dòng)，獲得了良好的效果。2021年雙十一開(kāi)啟以來(lái)，鴻星爾克、薇諾娜、云鯨、添可、林氏木業(yè)、牧高笛、回力等多個(gè)國(guó)貨品牌在1小時(shí)內(nèi)的銷售額便已超越2020年全天。

    京東首輪雙十一戰(zhàn)報(bào)顯示，最受消費(fèi)者關(guān)注的5個(gè)品牌分別為蘋(píng)果、華為、小米、安踏、李寧，其中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)四席。“抖音雙11好物節(jié)”開(kāi)啟之后，國(guó)產(chǎn)美妝、國(guó)貨服飾、國(guó)貨食品等商品均展現(xiàn)出了超強(qiáng)的實(shí)力。

2021年雙十一京東最受消費(fèi)者關(guān)注的5個(gè)品牌

資料來(lái)源：京東、智研咨詢整理

    實(shí)際上，早在2020年，國(guó)貨品牌們就已嶄露頭角，但2021年有更多的國(guó)貨品牌進(jìn)入了各平臺(tái)銷量榜單前列，尤其國(guó)貨美妝領(lǐng)域的品牌表現(xiàn)更為突出。數(shù)據(jù)顯示，貝泰妮旗下薇諾娜和珀萊雅均進(jìn)入天貓護(hù)膚預(yù)售榜單TOP10，而在2020年雙十一，國(guó)產(chǎn)品牌均沒(méi)有上榜。此外，夸迪、韓束、溫碧泉、花西子、百雀羚等6個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌均入圍抖音美妝TOP10榜單。

    相比國(guó)際大牌的歷史悠久，以及對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多年的培育，不少國(guó)貨品牌往往成立時(shí)間較短，消費(fèi)者認(rèn)知度更低。而隨著近幾年社交平臺(tái)、直播間等線上渠道的推廣，市場(chǎng)上涌現(xiàn)了完美日記、花西子、薇諾娜等新興美妝品牌，以及憑借國(guó)潮風(fēng)格站穩(wěn)腳跟的李寧、勸大家“不要野性消費(fèi)”的鴻星爾克等運(yùn)動(dòng)品牌。其中，花西子更是憑借主播李佳琦的大力推薦而廣泛出圈，成為國(guó)潮中的代表品牌，此后還有百植萃、逐本、夸迪等品牌也憑借直播間這一渠道而名聲大噪。

    有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著人們獲取信息的渠道日趨多元化，以及消費(fèi)者越來(lái)越理性，開(kāi)始有更多人開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品本身的成分、功效，而非品牌本身。再加上直播渠道可觸達(dá)的消費(fèi)者數(shù)量越來(lái)越龐大，而不少國(guó)貨品牌自誕生起，就與直播間有深度合作，使其成為推廣國(guó)貨的重要渠道。從目前來(lái)看，已經(jīng)有多個(gè)國(guó)貨品牌已經(jīng)憑借直播成功出圈，從線上向線下輻射，都顯示出直播渠道對(duì)于國(guó)貨品牌培育產(chǎn)生的重要作用。

    值得一提的是，在與國(guó)際大牌的競(jìng)爭(zhēng)中，務(wù)實(shí)創(chuàng)新的國(guó)貨們不僅在國(guó)內(nèi)成了消費(fèi)者的“心頭好”，在外海市場(chǎng)也加速崛起。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示：全球視角下，有71％的消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)品牌非常重要；69％的消費(fèi)者則認(rèn)為中國(guó)品牌的發(fā)展未來(lái)可期。優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨正邁向世界品牌，彰顯中國(guó)質(zhì)造的硬核實(shí)力。

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