彩妝“他經(jīng)濟”來了？ [圖]

    男明星代言美妝產(chǎn)品早已成潮流。

    “雙11”正如火如荼，如果你還以為這是一場女士們專屬的狂歡，那就錯了。菜鳥數(shù)據(jù)顯示，“雙11”預(yù)售首日男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長逾3000%。有分析人士指出：彩妝領(lǐng)域的“他經(jīng)濟”正步入高速發(fā)展階段。的確，逐步成為消費主力軍的年輕一代對于“男性化妝”的接受度明顯更強。尤其是短視頻平臺、直播平臺的興起，讓男性美妝KOL在大眾視野中的存在感空前增強。

    彩妝巨頭也敏感捕捉到了“他經(jīng)濟”的風(fēng)向，加強了對男士系列彩妝的布局：如CHANEL推出BOY DE CHANEL系列，囊括了粉底液、眉筆、無色唇膏等基礎(chǔ)款單品；而POLA ORBIS推出的FIVEISM×THREE系列，則在基礎(chǔ)款之上增加了眼妝、唇妝、甲油等產(chǎn)品，以滿足日益精致的男性更加多樣化的需求。國產(chǎn)品牌在這一領(lǐng)域也有亮眼表現(xiàn)，今年9月，國產(chǎn)男士化妝品品牌“藍系”完成近1500萬元天使輪融資，極高性價比和豐富的產(chǎn)品線精準定位“90后”“95后”的男性消費群體。

    根據(jù)聯(lián)合市場研究公司（Allied Market Research）預(yù)計：到2022年，全球男性個人護理行業(yè)的規(guī)模將達到1660億美元。目前來看，男士彩妝仍存在產(chǎn)品種類少、分類不夠細化等問題，在外觀及廣告設(shè)計上都存在明顯的男性刻板印象。但這同樣意味著，還有一片廣闊的空間靜待開發(fā)，誰能夠精準擊中消費痛點、填補市場空缺，就能在這條賽道上跑得更快更遠。