網(wǎng)絡(luò)直播賬號分類分級規(guī)范將出臺 通過“加減分制”引導(dǎo)管理

    10月28日，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會秘書長瞿濤在義烏舉行的“2020中國(義烏)直播電商與短視頻發(fā)展年會暨品牌交流會”上表示，協(xié)會正在配合相關(guān)監(jiān)管部門研究制定《網(wǎng)絡(luò)直播賬號分類分級管理規(guī)范和網(wǎng)絡(luò)直播管理規(guī)則》(以下簡稱“規(guī)則”)，今年年底即將出臺，目前相關(guān)審議稿已經(jīng)提交。

    據(jù)瞿濤介紹，該規(guī)則將通過建立主播賬號分級管理體系，通過“加分制”引導(dǎo)各主播賬號提升內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)度和專業(yè)性，鼓勵高質(zhì)量內(nèi)容的產(chǎn)出和傳播；通過“減分制”規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播賬號直播行為，逐步淘汰擦邊球、虛假信息、虛假交易等長期輸出無價值無營養(yǎng)內(nèi)容的主播。

    “通過分級制度，好的主播我們會繼續(xù)支持，平臺給予流量扶持，若有違規(guī)的主播，我們會限制他的流量、打賞等。”瞿濤解釋道。

    對于主播分類，瞿濤介紹：“直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)作，我們在對主播的分類分級中，會將他們打上標(biāo)簽，比方說娛樂、戶外、教育、體育、政務(wù)類。”

    “另外，對于主播接受打賞的行為，我們也將作出相應(yīng)的約束和管理。在限制打賞行為規(guī)范方面，我們主要目標(biāo)是解決目前網(wǎng)絡(luò)直播中存在的激情打賞、高額打賞和未成年人打賞等問題。網(wǎng)絡(luò)直播不是法外之地，直播電商更要遵守相關(guān)的規(guī)則，加強(qiáng)行業(yè)自律。我們既要高速度、高數(shù)量地發(fā)展，更要高質(zhì)量、高價值地發(fā)展。”瞿濤說。

    瞿濤直言，目前直播電商行業(yè)仍然面臨著很多問題。“直播售價質(zhì)量欠佳，高退貨率，維權(quán)難度高的問題存在。頭部主播溢價能力高，尾部主播流量是失衡的。”

    “另外，不少商家虧本清貨、打價格戰(zhàn)是目前直播帶貨的底層邏輯。主播與MCN機(jī)構(gòu)虛假交易，通過粉絲造假來制造直播間人氣火爆的假象。還有一些密集的營銷也會引起用戶的審美疲勞。”

    相關(guān)監(jiān)管部門已開始對直播帶貨行業(yè)進(jìn)行規(guī)范。今年6月，針對網(wǎng)民反映強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)直播“打賞”嚴(yán)重沖擊主流價值觀等行業(yè)突出問題，國家網(wǎng)信辦等8個部門宣布啟動為期半年的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項整治和規(guī)范管理行動。

    瞿濤預(yù)計，在未來，直播電商形式將獲得進(jìn)一步的突破，繼續(xù)維持高增長的態(tài)勢。截至2019年，國內(nèi)的MCN機(jī)構(gòu)市場規(guī)模超過100億元，今年這類公司的整體數(shù)量將超過2萬家，市場規(guī)模有望達(dá)到300億。

    “2019年國內(nèi)電商直播行業(yè)總規(guī)模達(dá)到了4338億元，預(yù)計今年將破萬億，特別是隨著今年疫情的爆發(fā)，消費(fèi)方式也開啟了新的模式，以淘寶快手抖音為代表的直播電商煥發(fā)出勃勃生機(jī)。”瞿濤對電商直播行業(yè)充滿期待。

    公開資料顯示，中國演出行業(yè)協(xié)會是由中國文化和旅游部主管的國家一級社會團(tuán)體，是演出單位和演出從業(yè)人員自愿結(jié)成的全國性、行業(yè)性、非營利性社會組織。2017年5月，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會成立，協(xié)會承擔(dān)社會文化責(zé)任、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、建立內(nèi)容審核評議機(jī)制、開展行業(yè)調(diào)研等工作。