2021年直播電商行業(yè)政策分析：呈現(xiàn)“中央重監(jiān)管，地區(qū)重扶持”的政策特點[圖]

    一、監(jiān)管政策及行業(yè)標準

    直播電商自誕生以來，由于其準入門檻較低，導(dǎo)致行業(yè)亂象叢生，加強監(jiān)管是近年來直播電商行業(yè)政策的主基調(diào)，據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年以來，廣電總局、文化部、國家網(wǎng)信辦、掃黃打非辦等多部位相繼頒發(fā)了數(shù)十條政策法規(guī)，規(guī)范直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。2021年3月18日中國廣告協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷選品規(guī)范》，以及將于5月25日起施行國家七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》，都被視作直播電商行業(yè)的法治強心針。監(jiān)管出臺后的直播電商行業(yè)，并非“由盛而衰”，行業(yè)正在從群雄逐鹿，人人皆可直播的的爆發(fā)式增長期，進入格局穩(wěn)定的平穩(wěn)增長期。

2016年以來國家各部委出臺的直播電商行業(yè)相關(guān)監(jiān)管政策及行業(yè)標準

資料來源：智研咨詢整理

    全球電商看中國,中國電商看浙江。浙江電子商務(wù)走在全國前列，是浙江的一張“金名片”。 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，浙江直播電商交易規(guī)模占全國三分之一，穩(wěn)居全國榜首。浙江省作為中國直播電商大省，近年來一直致力于維持行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，加快相關(guān)行業(yè)標準制定。2020年11月浙江省網(wǎng)商協(xié)會于近日制定出臺全國首個直播電商行業(yè)規(guī)范標準《直播電子商務(wù)管理規(guī)范》，對直播電商的不同參與角色如直播平臺、入駐商家、主播、MCN機構(gòu)等提出要求，進行了規(guī)范；2021年9月8日，由浙江省電子商務(wù)促進中心、浙江國際電子商務(wù)研究院、臨平商務(wù)局、浙江經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學(xué)院、杭州壹九肆九公社文化創(chuàng)意有限公司聯(lián)合起草的《電子商務(wù)直播基地管理與服務(wù)規(guī)范》正式發(fā)布，標準對電子商務(wù)直播基地的分類、規(guī)劃與建設(shè)、經(jīng)營管理、配套服務(wù)、安全管理、服務(wù)質(zhì)量改進與提高等進行了梳理與規(guī)范。

    標準化建設(shè)，既是推進浙江商務(wù)領(lǐng)域誠信體系建設(shè)的內(nèi)容之一，也是全省電商促進工作的重要內(nèi)容。下一階段，浙江省電子商務(wù)促進中心將在推進全省電子商務(wù)促進服務(wù)工作中，深化做好各項標準的宣貫工作，不斷加強電子商務(wù)、商貿(mào)流通、數(shù)字經(jīng)濟等領(lǐng)域的標準起草工作，為浙江省營商環(huán)境改善提供“硬支撐”。

2021年浙江省直播電商行業(yè)標準

資料來源：智研咨詢整理

    二、產(chǎn)業(yè)扶持政策

    1、國家部委扶持政策

    近年來，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的大背景下，我國以網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為特征的新型消費快速發(fā)展，對滿足居民生活需要、釋放國內(nèi)消費潛力、促進經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展發(fā)揮了重要作用。隨著數(shù)字經(jīng)濟持續(xù)升溫，“直播帶貨”異?；馃嵴紦?jù)C位。2020年7月，國家發(fā)展改革委、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部等13個部門今天聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》，首次明確提出了15個新業(yè)態(tài)新模式，支持微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化的自主就業(yè)、分時就業(yè)。2021年3月25日，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、財政部、人力資源社會保障部、商務(wù)部、文化和旅游部、人民銀行、市場監(jiān)管總局、國家郵政局等28個部門和單位聯(lián)合印發(fā)了《加快培育新型消費實施方案》，要求壯大零售新業(yè)態(tài)，發(fā)展直播經(jīng)濟，鼓勵政企合作建設(shè)直播基地，加強直播人才培養(yǎng)培訓(xùn)。以上支持直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的推出，將直播電商作為鼓勵發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式之一，不僅有利于釋放直播電商發(fā)展活力，激活消費市場，擴大就業(yè)，而且有利于營造良好的直播電商氛圍，創(chuàng)新監(jiān)管模式，促進網(wǎng)絡(luò)直播等服務(wù)新方式規(guī)范健康發(fā)展。

2020年國家各部委直播電商行業(yè)相關(guān)扶持政策

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    2、重點城市扶持政策

    2020年以來，直播電商的高效率帶貨模式已經(jīng)成為帶動消費、提振經(jīng)濟的新引擎，也成為平臺、商家、主播等爭相擁抱的模式，紛紛入局加碼直播電商，市場競爭也十分激烈。據(jù)不完全統(tǒng)計資料顯示，目前已有超過22個城市出臺了直播電商產(chǎn)業(yè)扶持政策，在主播層面扶持內(nèi)容主要包括人才評定獎勵、生活補貼、稅收優(yōu)惠等方面，平臺層面扶持政策涵蓋入駐獎勵、經(jīng)營補貼、創(chuàng)收獎勵、榮譽獎勵、上市獎勵等方面。在各地各類扶持政策下，直播電商市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢，并且也將直接推動了主播崗位市場需求的增長。

2020年以來重點城市直播電商產(chǎn)業(yè)扶持政策（一）

資料來源：智研咨詢整理

2020年以來重點城市直播電商產(chǎn)業(yè)扶持政策（二）

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    三、重點省份及自治區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標

    2020年4月8日，四川省商務(wù)廳日前印發(fā)《品質(zhì)川貨直播電商網(wǎng)絡(luò)流量新高地行動計劃(2020-2022年)》，按照《計劃》，四川省將在2022年實現(xiàn)直播帶貨銷售額100億元，這是全國首個省級直播行業(yè)發(fā)展計劃。

    2021年6月9日《浙江省商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展“十四五”規(guī)劃》出臺，明確支持發(fā)展社區(qū)電子商務(wù)、直播電子商務(wù)、網(wǎng)紅電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式。

    2021年7月29日廣西壯族自治區(qū)發(fā)布《關(guān)于開展廣西直播電商“四個一批”行動的工作方案》方案規(guī)定，到2023年底,力爭將廣西培育成為西南地區(qū)直播電商基礎(chǔ)好、創(chuàng)新能力強、應(yīng)用水平高、引領(lǐng)帶動性強的區(qū)域性直播經(jīng)濟發(fā)展高地和面向東盟的跨境直播電商前沿。

    2020年7月31日西藏自治區(qū)發(fā)布《西藏自治區(qū)商務(wù)廳關(guān)于促進西藏直播電商發(fā)展的意見（2020-2022年）》規(guī)劃到2022年底，構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持一批具有示范帶動作用的主播經(jīng)濟公司（以下簡稱“MCN機構(gòu)”）、孵化一批網(wǎng)紅品牌（企業(yè)名牌、產(chǎn)地品牌、產(chǎn)品品牌、新品等）、培養(yǎng)一批電商直播帶貨達人。

    2020年8月11日遼寧省在發(fā)布的《關(guān)于推動電商直播提質(zhì)網(wǎng)紅經(jīng)濟促進網(wǎng)絡(luò)消費的指導(dǎo)意見》中指出到2022年年底，建設(shè)100個電商直播示范基地，培育100萬名遼寧各類電商直播人才，孵化1000個遼寧特色電商直播品牌，全遼寧省電商直播帶貨實現(xiàn)年銷售額1000億元，將遼寧打造成為全國電商直播經(jīng)濟發(fā)展中心。

2022-2023年重點省份及自治區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標

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