“露營(yíng)+”玩法走熱 撬動(dòng)戶外消費(fèi)大市場(chǎng)

中秋臨近，不少露營(yíng)營(yíng)地推出豐富的中秋活動(dòng)吸引游客，“露營(yíng)+賞月”模式獲得不少游客的青睞。業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)，各地政府加大對(duì)旅游消費(fèi)的重視，市場(chǎng)相繼推出多種露營(yíng)項(xiàng)目和戶外休閑活動(dòng)，疊加消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知逐漸多元化，多重因素共同推動(dòng)了戶外露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。在此背景下，相關(guān)上市公司紛紛“入場(chǎng)”，搶抓戶外經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇。

“露營(yíng)+賞月”玩法受關(guān)注

暑氣漸斂，清秋已至，不少游客選擇自駕出游?！敖衲曛星铮液团笥汛蛩銖暮贾菔袇^(qū)自駕到千島湖，沿途在理想花園營(yíng)地露營(yíng)?！痹诤贾菽晨萍脊竟ぷ鞯睦钆空f(shuō)。

飛豬發(fā)布的《2024中秋假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，截至9月4日，2024年中秋假期國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)約50%；假期較短，因此就近出行成為首選，“高鐵+落地租車自駕游”的方式是省內(nèi)跨城、鄰省跨城游客的主流選擇。同時(shí)，中秋假期賞月游等傳統(tǒng)習(xí)俗相關(guān)出行較受青睞，熱度同比增長(zhǎng)約60%。

注意到，不少露營(yíng)營(yíng)地都在中秋期間安排了豐富的賞月內(nèi)容。例如，北京昌平寬CAMP營(yíng)地在中秋期間將舉辦中秋猜燈謎、吃月餅等活動(dòng)。

艾媒咨詢?cè)趫?bào)告中指出，由于工作、學(xué)習(xí)壓力較大，人們?cè)絹?lái)越渴望回歸自然，享受一次放松的休閑旅游。露營(yíng)作為一種新穎的旅游方式，可以接近大自然，緩解壓力，其社交屬性也能進(jìn)一步促進(jìn)家庭和朋友的關(guān)系。

打造戶外產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)

政策的引導(dǎo)和支持對(duì)戶外露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期向好發(fā)展起到了重要推動(dòng)作用。去年10月，國(guó)家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》，提出要支持露營(yíng)場(chǎng)地建設(shè)，鼓勵(lì)有條件的旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、環(huán)城游憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關(guān)規(guī)劃及規(guī)劃環(huán)評(píng)要求的基礎(chǔ)上，劃出露營(yíng)休閑功能區(qū)。

今年6月印發(fā)的《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》提出，打造一批高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，引導(dǎo)和擴(kuò)大體育休閑消費(fèi)。鼓勵(lì)利用老舊廠房、城市公園、草坪廣場(chǎng)等開(kāi)放空間打造創(chuàng)意市集、露營(yíng)休閑區(qū)。

在政策支持下，戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量明顯增加。中商產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，截至2024年3月，我國(guó)擁有27.9萬(wàn)余家戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)。其中，2023年全國(guó)新增戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)6.7萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)92.78%。2024年1-2月份，新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)7000余家，比2023年同期多3.9%。從地域分布上看，目前浙江、廣東并列第一，戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)均達(dá)4.1萬(wàn)家。

同時(shí)，“戶外+新業(yè)態(tài)”大量涌現(xiàn)，打造了戶外產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，各地推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)與文化、體育、旅游、科技、交通、住宿、商務(wù)等產(chǎn)業(yè)深度融合，加速“戶外+音樂(lè)節(jié)”“戶外+賽事”“戶外+旅游”“戶外+水上”等新業(yè)態(tài)落地，以徒步、騎行、汽車自駕等項(xiàng)目串聯(lián)景區(qū)景點(diǎn)、度假區(qū)，帶動(dòng)了戶外用品的消費(fèi)需求。

上市公司大力布局

在需求的推動(dòng)下，多家上市公司看好戶外經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)傳統(tǒng)露營(yíng)裝備、服裝等向多功能、輕量化、環(huán)?？沙掷m(xù)以及專業(yè)化戶外用品方向升級(jí)。

三夫戶外專注研發(fā)生產(chǎn)和代理經(jīng)銷高功能專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)用品。今年上半年，其旗下品牌X-BIONIC、CRISPI分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.09億元、3945.39萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)39.31%、34.24%。

“2024年上半年，戶外產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好?！比驊敉庠?024年半年報(bào)中指出，今年1月中旬舉行的2024亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展，參展商和觀眾數(shù)量均超過(guò)往年，品牌數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)100%。總體來(lái)看，2024年戶外行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)顯示出戶外運(yùn)動(dòng)的普及化、多樣化和專業(yè)化，以及消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)裝備和體驗(yàn)的更高要求。

牧高笛創(chuàng)立于2003年，公司以中國(guó)橫斷山脈為依托打造屬于中國(guó)的硬核戶外品牌，以徒步登山露營(yíng)裝備和服飾聞名。今年上半年，牧高笛針對(duì)“一日徒步”“高海拔營(yíng)地”“高海拔雪線徒步”及“輕量化長(zhǎng)距離徒步”等不同戶外場(chǎng)景，推出了“雪翼”“輕翼”及“UL”等系列徒步登山產(chǎn)品，涉及帳篷、睡袋、氣墊、背包、登山杖、沖鋒衣、羽絨服等。

揚(yáng)州金泉主要從事戶外用品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，公司主要產(chǎn)品為帳篷、睡袋、戶外服裝和背包等戶外用品。揚(yáng)州金泉表示，各地政府加大對(duì)旅游復(fù)蘇的重視，市場(chǎng)相繼推出多種露營(yíng)項(xiàng)目和戶外休閑活動(dòng)，而消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知逐漸多元化，個(gè)性化旅行體驗(yàn)需求愈發(fā)強(qiáng)烈，多重因素共同推動(dòng)了戶外露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。

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