2021年中國福利彩票發(fā)展歷程、銷售現(xiàn)狀及營銷宣傳策略分析[圖]

一、中國福利彩票的發(fā)展

中國福利彩票始于1987年7月27日，以“團(tuán)結(jié)各界熱心社會福利事業(yè)的人士，發(fā)揚(yáng)社會主義人道主義精神，籌集社會福利資金，興辦殘疾人、老年人、孤兒福利事業(yè)和幫助有困難的人”、即“扶老、助殘、救孤、濟(jì)困”為宗旨。隨后又設(shè)立了中國福利彩票發(fā)行中心作為發(fā)行機(jī)構(gòu)。

中國福利彩票的種類

資料來源：智研咨詢整理

1986年12月30日，經(jīng)國務(wù)院第128次常務(wù)會議討論，批復(fù)了民政部《關(guān)于開展社會福利有獎募捐活動的請示》，同意由民政部組織“中國社會福利有獎募捐券發(fā)行中心”，在全國范圍內(nèi)開展有獎募捐活動。經(jīng)黨中央、國務(wù)院批準(zhǔn)，1987年6月3日，中國社會福利有獎募捐委員會在北京成立。1987年7月27日，首發(fā)“中國社會福利有獎募捐券”，第一批價(jià)格為1元的福利彩票博彩在河北省石家莊市銷售，標(biāo)志著中國當(dāng)代彩票業(yè)的誕生。1994年更名為中國福利彩票。

中國福利彩票發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

二、福利彩票銷售現(xiàn)狀

國家發(fā)行福利彩票是黨中央、國務(wù)院為發(fā)展社會福利事業(yè)和社會保障事業(yè)而制定的一項(xiàng)特殊政策，是國家民政部門開展社會救助活動的一種特殊方式，是傳統(tǒng)的慈善性募捐在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下的繼承和發(fā)展。福利彩票公益金作為社會公益事業(yè)發(fā)展過程中的主要資金來源,隨著彩票事業(yè)的不斷發(fā)展,公益金的資金規(guī)模在不斷擴(kuò)大。2018年之前，中國福利彩票銷售額呈增長趨勢，2019年-2021年中國福利彩票銷售額逐年下降，2021年1-12月累計(jì)，全國共銷售福利彩票1422.55億元，同比減少22.33億元，下降1.5%。

2015-2021年中國福利彩票銷售額及增長

資料來源：財(cái)政部、智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國體育彩票行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及市場前景趨勢報(bào)告》

2021年1-12月期間，中國福利彩票銷售額較2020年同期增長的月份有1月、2月、3月、10月，福利彩票銷售額分別為23.22億元、78.41億元、57.65億元、3.06億元，分別較2020年同期增長23.22億元、78.41億元、57.65億元、3.06億元，其它月份的福利彩票銷售額均較2020年同期有所下降。

2015-2021年各月份中國福利彩票銷售額（單位：億元）

資料來源：財(cái)政部、智研咨詢整理

目前中國福利彩票票種有樂透數(shù)字型、即開型、視頻型、視頻型、基諾型。2021年1-12月，中國樂透數(shù)字型福利彩票銷售913.84億元，較2020年減少307.57億元，占福利彩票銷售總額的15.95%；即開型福利彩票銷售913.84億元，較2020年增長135.45億元，占福利彩票銷售總額的19.81%；基諾型福利彩票銷售913.84億元，較2020年增長217.72億元，占福利彩票銷售總額的64.24%。

2021年中國各類型福利彩票銷售額及分布（單位：億元、%）

資料來源：財(cái)政部、智研咨詢整理

2015-2021年中國各類型福利彩票銷售額（單位：億元）

資料來源：財(cái)政部、智研咨詢整理

從中國福利彩票銷售額各省市分布來看，2021年廣東福利彩票銷售額1618339.4萬元，較2020年下降-0.2%，排名全國第一；浙江福利彩票銷售額1162870.3萬元，較2020年下降1.1%，排名全國第二；山東福利彩票銷售額904099.1萬元，較2020年下降1.6%，排名全國第三；江蘇福利彩票銷售額812544萬元，較2020年下降8.9%，排名全國第四；四川福利彩票銷售額742847.8萬元，較2020年下降6.5%，排名全國第五；云南福利彩票銷售額676530.6萬元，較2020年增長5.7%，排名全國第六；陜西福利彩票銷售額557080.6萬元，較2020年下降33.5%，排名全國第七；湖北福利彩票銷售額543344.2萬元，較2020年增長3.5%，排名全國第八；遼寧福利彩票銷售額534283.6萬元，較2020年下降14.5%，排名全國第九；新疆福利彩票銷售額523807.1萬元，較2020年增長2.3%，排名全國第十。

2016-2021年中國各省市福利彩票銷售額（單位：億元）

資料來源：財(cái)政部、智研咨詢整理

三、福利彩票營銷宣傳策略

福利彩票從1987年誕生到現(xiàn)在，已經(jīng)走過了輝煌的30年，營銷宣傳工作功不可沒。福利彩票營銷宣傳的方式 是多樣的，宣傳理念也是多樣的。未來的營銷宣傳工作勢必是全媒體的多樣化存在。加強(qiáng)內(nèi)部宣傳、深挖自身潛力 打造全媒體平臺，為福利彩票事業(yè)的發(fā)展提供載體，為福利彩票營銷宣傳打造全新的舞臺。

福利彩票營銷宣傳策略

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國福利彩票行業(yè)市場運(yùn)營格局及發(fā)展趨向分析報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動態(tài)。