2021年中國電商平臺雙十一全網(wǎng)成交情況分析：價格內(nèi)卷、國貨崛起[圖]

    一、平臺交易額

    雙十一購物狂歡節(jié)，是指每年11月11日的網(wǎng)絡促銷日，源于淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的網(wǎng)絡促銷活動，當時參與的商家數(shù)量和促銷力度有限，但營業(yè)額遠超預想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動的固定日期。雙十一已成為中國電子商務行業(yè)的年度盛事，并且逐漸影響到國際電子商務行業(yè)。

    2021年雙十一期間全網(wǎng)交易額為9651億元，同比增長12.2%；雙十一當日全網(wǎng)交易額為3146億元，同比下降5.5%。

2015-2021年雙十一全網(wǎng)交易額

資料來源：智研咨詢整理

    其中2021年雙十一天貓平臺成交額為5403億元，占總成交額的58%；京東平臺成交額為3491億元，占總京東平臺成交額的27%。

2015-2021年雙十一天貓及京東平臺成交額及占比

資料來源：智研咨詢整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國電商平臺行業(yè)市場深度評估及投資前景趨勢報告》

    二、平臺直播成交額

    2021年天貓雙十一預售首日李佳琦直播間成交量為3616萬單，成交額為106.5億元；薇婭直播間成交量為2483萬單，成交額為82.5億元。

2021年天貓雙十一預售首日主要主播直播間成交額及成交量

資料來源：智研咨詢整理

    在2021年10月20日直播平臺預售品牌中，食品飲料占比較大，其中點陶首日預售直播食品飲料占比48.8%；抖音直播平臺食品飲料占比71.3%；快手直播平臺食品飲料占比65.4%。

2021年10月20日預售首日各平臺直播品牌占比

資料來源：智研咨詢整理

    雙十一直播美妝品牌，國貨精品整體表現(xiàn)分化，薇諾娜、珀萊雅、玉澤、夸迪等頭部品牌均實現(xiàn)了良好的增長。與新消費品牌在今年雙十一的表現(xiàn)一致，本土新銳美妝品牌整體面臨嚴峻壓力，大多數(shù)品牌呈現(xiàn)較大幅度的負增長。國際高端整體增速放緩、各品牌間分化，其中兩大標志性品牌雅詩蘭黛、蘭蔻的國內(nèi)正品行貨線上全網(wǎng)增速放緩較為明顯。整體而言，今年雙十一，無論本土還是海外品牌，具備多年品牌積累、產(chǎn)品力較強的品牌在銷售上顯著好于互聯(lián)網(wǎng)新銳品牌。

2021年美妝品牌天貓、抖音銷售額 （百萬元）

資料來源：智研咨詢整理

    以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（ m.yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國電商平臺行業(yè)市場深度評估及投資前景趨勢報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。