2021年中國女性向手游市場規(guī)模及重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析：市場規(guī)模達(dá)605億元[圖]

    一、概述

    女性向游戲?qū)ｉT針對女性用戶研發(fā)或包含較多女性喜愛元素，可分為乙女戀愛、群像育成等7個(gè)品類。廣義上的女性向游戲不針對女性用戶研發(fā)，但是包含較多女性喜愛元素，女性用戶占比為40%-60%，如《開心消消樂》、《QQ炫舞手游》。狹義上的女性向游戲?qū)ｉT針對女性用戶研發(fā)，且女性用戶占比一般高于70%，如《戀與制作人》、《奇跡暖暖》、《熹妃傳》、《浮生為卿歌》等。女性向游戲根據(jù)滿足的用戶心理訴求的不同可分成乙女戀愛、群像育成、擬真養(yǎng)寵、女尊成長、消除融合、休閑換裝RPG、偶像養(yǎng)成等7個(gè)品類。

女性向游戲7大細(xì)分品類

資料來源：智研咨詢整理

    二、市場規(guī)模

    隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會地位提高，女性消費(fèi)的特質(zhì)形成了特有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，將其對經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)效果作為一個(gè)單獨(dú)的課題進(jìn)行研究，稱之為“她經(jīng)濟(jì)”。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年中國女性人口數(shù)量為68844萬人，占中國人口總數(shù)的48.76%，隨著女性購買力進(jìn)一步提升、受教育程度不斷提高及個(gè)人意識加強(qiáng)，消費(fèi)習(xí)慣也產(chǎn)生變化，“她經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵不斷被豐富。“她購物”、“她游戲”、“她育兒”、“她健康”、“她影視”等各賽道方興未艾。

2011-2020年中國女性人口數(shù)量及占全國人口數(shù)量的比例(萬人)

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    女性向手游是為女性設(shè)計(jì)或適合女性玩家的特定游戲類別，一般而言，女性比例超過70%即可定義為女性向手游，近年來中國女性向手戲用戶規(guī)模快速增長，2020年中國女性向手戲用戶規(guī)模達(dá)317百萬人，較2019年增加了29百萬人，同比增長10.1%，未來將繼續(xù)保持增長，預(yù)計(jì)2023年中國女性向手戲用戶規(guī)模將達(dá)到396百萬人。女性玩家與女性向手游在移動(dòng)游戲市場中扮演著越來越重要的角色，女性用戶的特殊游戲訴求正在反向影響著移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈。

2013-2023年中國女性向手戲用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測

資料來源：沙利文、智研咨詢整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國女性向游戲行業(yè)市場發(fā)展模式及未來前景展望報(bào)告》

    隨著中國女性向手戲用戶規(guī)模的不斷增長，市場規(guī)模也隨之增長，2020年中國女性向手戲市場規(guī)模達(dá)605億元，較2019年增加了109億元，同比增長22.0%，未來將繼續(xù)保持增長，預(yù)計(jì)2023年中國女性向手戲市場規(guī)模將達(dá)到958億元。在游戲付費(fèi)決策過程中，男性用戶受理性思維驅(qū)使，更傾向于“為贏付費(fèi)”；而女性用戶思維方式更為感性，有著“為愛付費(fèi)”的消費(fèi)偏好。女性在游戲消費(fèi)決策中，更看重游戲體驗(yàn)帶來的附加價(jià)值，例如對于虛擬角色的情感訴求、與其他玩家交互的社交訴求、對畫面與角色設(shè)計(jì)的視覺訴求、休閑訴求等。女性用戶群體的訴求特質(zhì)，導(dǎo)致了她們更傾向于選擇具有陪伴感、視覺美觀的輕度手游，也對移動(dòng)游戲研發(fā)、發(fā)行推廣、廣告變現(xiàn)等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)產(chǎn)生著較大的反向影響。

2013-2023年中國女性向手戲市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測

資料來源：沙利文、智研咨詢整理

    近年來中國女性游戲用戶占比逐年攀升，2019年中國女性游戲用戶占比達(dá)46.2%，較2018年增長了0.4%，而女性游戲市場銷售收入占比達(dá)22.8%。

2015-2019年中國女性向游戲市場收入及女性用戶占比

資料來源：游戲工委、智研咨詢整理

    女性向手游精品化趨勢顯著，優(yōu)質(zhì)游戲經(jīng)久不衰。中國女性向優(yōu)質(zhì)手游自2015年起快速增加。其中《奇跡暖暖》、《戀與制作人》于2015年、2017年分別登頂AppStore免費(fèi)榜。2018-2019年，眾多游戲廠商加速推出優(yōu)質(zhì)女性向手游作品，以劇情、戀愛、角色扮演、模擬類游戲?yàn)橹鳌ｎ^部女性向手游在細(xì)分角色扮演、模擬類游戲排名和Tap Tap評分均表現(xiàn)優(yōu)異，2018年前上線的熱門女性向手游也保持較高的排名。

熱門女性向手機(jī)游戲App store排名及TapTap評分

資料來源：Tap Tap、七麥數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

    三、重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀

    中國女性向手游市場上市企業(yè)主要有友誼時(shí)光、騰訊、網(wǎng)易、嗶哩嗶哩、心動(dòng)公司、中手游、創(chuàng)夢天地等，2020年友誼時(shí)光、騰訊、網(wǎng)易、嗶哩嗶哩、心動(dòng)公司、中手游、創(chuàng)夢天地總資產(chǎn)均保持增長趨勢，2020年友誼時(shí)光總資產(chǎn)達(dá)17.92億元，較2019年增加了2.81億元；騰訊總資產(chǎn)達(dá)13300億元，較2019年增加了3760.14億元；網(wǎng)易總資產(chǎn)達(dá)1419億元，較2019年增加了298億元；嗶哩嗶哩總資產(chǎn)達(dá)238.7億元，較2019年增加了83.5億元；心動(dòng)公司總資產(chǎn)達(dá)33.45億元，較2019年增加了4.79億元；中手游總資產(chǎn)達(dá)63.31億元，較2019年增加了11.23億元；創(chuàng)夢天地總資產(chǎn)達(dá)67.53億元，較2019年增加了6.66億元。

2016-2020年中國女性向手游行業(yè)主要上市企業(yè)總資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)（億元）

資料來源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理

    從營收情況來看，2020年友誼時(shí)光、騰訊、網(wǎng)易、嗶哩嗶哩、心動(dòng)公司、中手游、創(chuàng)夢天地營業(yè)收入均保持增長趨勢，2020年友誼時(shí)光營業(yè)總收入達(dá)21.82億元，較2019年增加了4.93億元；騰訊營業(yè)總收入達(dá)4820.64億元，較2019年增加了1047.75億元；網(wǎng)易營業(yè)總收入達(dá)736.7億元，較2019年增加了144.3億元；嗶哩嗶哩營業(yè)總收入達(dá)120億元，較2019年增加了52.22億元；心動(dòng)公司營業(yè)總收入達(dá)28.48億元，較2019年增加了0.1億元；中手游營業(yè)總收入達(dá)38.2億元，較2019年增加了7.84億元；創(chuàng)夢天地營業(yè)總收入達(dá)32.12億元，較2019年增加了4.19億元。

2016-2020年中國女性向手游行業(yè)主要上市企業(yè)營業(yè)總收入統(tǒng)計(jì)（億元）

資料來源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理

    從歸母凈利潤來看，2020年友誼時(shí)光、騰訊、網(wǎng)易、中手游歸母凈利潤均保持增長，而網(wǎng)易、心動(dòng)公司、創(chuàng)夢天地歸母凈利潤有所下滑，其中網(wǎng)易、嗶哩嗶哩、創(chuàng)夢天地歸母凈利潤為負(fù)數(shù)。2020年友誼時(shí)光歸母凈利潤為5.04億元，較2019年增加了0.88億元；騰訊歸母凈利潤為1598.47億元，較2019年增加了665.37億元；心動(dòng)公司歸母凈利潤為0.09億元，較2019年減少了3.37億元；中手游歸母凈利潤為7.01億元，較2019年增加了4.53億元。

2016-2020年中國女性向手游行業(yè)主要上市企業(yè)歸母凈利潤統(tǒng)計(jì)（億元）

資料來源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理

    從毛利潤來看，除心動(dòng)公司外，2020年友誼時(shí)光、騰訊、網(wǎng)易、嗶哩嗶哩、中手游、創(chuàng)夢天地毛利潤均保持增長趨勢。2020年友誼時(shí)光毛利潤為14.68億元，較2019年增加了3.66億元；騰訊毛利潤為2215.32億元，較2019年增加了539.99億元；網(wǎng)易毛利潤為389.8億元，較2019年增加了74.2億元；嗶哩嗶哩毛利潤為28.4億元，較2019年增加了16.5億元；心動(dòng)公司毛利潤為15.32億元，較2019年減少了2.4億元；中手游毛利潤為12.23億元，較2019年增加了1.4億元；創(chuàng)夢天地毛利潤為13.36億元，較2019年增加了1.1億元。

2016-2020年中國女性向手游行業(yè)主要上市企業(yè)毛利潤統(tǒng)計(jì)（億元）

資料來源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理

    從毛利率來看，2020年友誼時(shí)光、騰訊、嗶哩嗶哩毛利率均保持增長趨勢，而網(wǎng)易、心動(dòng)公司、中手游、創(chuàng)夢天地毛利率均出現(xiàn)不同程度的下滑。2020年友誼時(shí)光毛利率為67.28%，較2019年增長了2.03%；騰訊毛利率為45.95%，較2019年增長了1.55%；網(wǎng)易毛利率為52.92%，較2019年減少了0.0035%；嗶哩嗶哩毛利率為23.67%%，較2019年增長了0.06%；心動(dòng)公司毛利率為53.80%，較2019年減少了8.62%；中手游毛利率為32.01%，較2019年減少了3.65%；創(chuàng)夢天地毛利率為41.58%，較2019年減少了2.30%。

2016-2020年中國女性向手游行業(yè)主要上市企業(yè)毛利率統(tǒng)計(jì)（%）

資料來源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理

    以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《2021-2027年中國女性向游戲行業(yè)市場發(fā)展模式及未來前景展望報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。