2020年中國(guó)濕巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析：下游銷(xiāo)售渠道的快速發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)廣闊的增長(zhǎng)空間[圖]

    1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

    濕巾是一種具有隨時(shí)擦拭清潔功效的一次性衛(wèi)生用品。近年來(lái)，濕巾行業(yè)規(guī)模發(fā)展十分迅速，品種和用途日趨多樣化。濕巾常用于個(gè)人消費(fèi)和商用的多種場(chǎng)合，如家庭、酒店、餐廳、民航、外出旅行等，以其方便性受到人們的青睞。隨著消費(fèi)者生活質(zhì)量的提高和衛(wèi)生習(xí)慣的養(yǎng)成，濕巾逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵贰?/p>

濕巾產(chǎn)業(yè)鏈

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    2、產(chǎn)業(yè)鏈上游市場(chǎng)分析

    濕巾類(lèi)產(chǎn)品的原材料主要為無(wú)紡布（非織造布）、日用化學(xué)產(chǎn)品原料、包裝膜、紙箱等，其中最主要的原材料為無(wú)紡布，占原材料成本的60%左右。無(wú)紡布屬于石油化纖類(lèi)產(chǎn)品，其價(jià)格受?chē)?guó)際油價(jià)及石油衍生品粘膠及滌綸價(jià)格波動(dòng)，以及市場(chǎng)供需平衡的影響。
隨著無(wú)紡布產(chǎn)量的快速增長(zhǎng)，行業(yè)主要原材料無(wú)紡布的供應(yīng)將得到充分的保障。根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)報(bào)告：2020年中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)非織造布產(chǎn)量為579.08萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)15.1%。

2017-2020年中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)非織造布產(chǎn)量

資料來(lái)源：中國(guó)紡織工業(yè)報(bào)告、智研咨詢(xún)整理

    3、行業(yè)中游市場(chǎng)分析

    （1）發(fā)展歷程

    近年來(lái)，我國(guó)濕巾行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，消費(fèi)量快速增長(zhǎng)。中國(guó)濕巾行業(yè)發(fā)展歷程主要分為三個(gè)階段：?jiǎn)⒚呻A段（20世紀(jì)80年代末）、起步階段（20世紀(jì)90年代中期）、發(fā)展階段（21世紀(jì)初期）

中國(guó)濕巾行業(yè)發(fā)展歷程

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    （2）市場(chǎng)規(guī)模

    現(xiàn)在生活節(jié)奏快、時(shí)間緊張，便利性成為消費(fèi)者選擇商品時(shí)的重要考慮因素。具有消毒/清潔功能的濕巾增長(zhǎng)較快。隨著人們衛(wèi)生健康意識(shí)的提高，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于具有清潔/消毒功能的濕巾也將有一定的需求。隨著我國(guó)居民收入逐年提高，中產(chǎn)階級(jí)和年輕一族、白領(lǐng)一族群體不斷壯大，生活方式實(shí)現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)由生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級(jí)，健康理念、清潔意識(shí)隨之增強(qiáng)，這成為我國(guó)濕巾市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的重要宏觀(guān)基礎(chǔ)。因此，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模增速繼續(xù)處于全球前列，濕巾市場(chǎng)規(guī)模占全球比重預(yù)計(jì)也將逐年提升。2020年受新冠肺炎疫情影響，濕巾需求量大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模超100億元，增速也高于前幾年，達(dá)到23.9%。

    目前，國(guó)內(nèi)濕巾市場(chǎng)仍以嬰兒用濕巾、通用濕巾為主，女性衛(wèi)生濕巾、卸妝濕巾等人用濕巾及家居清潔濕巾、寵物濕巾等品類(lèi)占比仍然很小，廁用濕巾和廚房濕巾市場(chǎng)在領(lǐng)先企業(yè)推動(dòng)下將繼續(xù)拓展。

2015-2020年中國(guó)濕巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

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    （3）企業(yè)格局

    我國(guó)濕巾行業(yè)全國(guó)性品牌不多，很多企業(yè)給國(guó)內(nèi)其他企業(yè)、零售商或國(guó)外企業(yè)貼牌生產(chǎn)產(chǎn)品，從濕巾營(yíng)業(yè)收入情況，2020年福建青松股份有限公司市場(chǎng)占有率為6.1%，銅陵潔雅生物科技股份有限公司市場(chǎng)占有率為5.5%，維尼健康（深圳）股份有限公司市場(chǎng)占有率為2.3%。

2020年中國(guó)濕巾行業(yè)企業(yè)格局

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    我國(guó)濕巾行業(yè)市場(chǎng)化程度較高，濕巾行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，主要生產(chǎn)低端濕巾產(chǎn)品。多數(shù)企業(yè)主要采用代工的模式為客戶(hù)生產(chǎn)濕巾產(chǎn)品，其中少數(shù)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中憑借豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和雄厚的研發(fā)實(shí)力逐漸脫穎而出，目前國(guó)內(nèi)濕巾生產(chǎn)企業(yè)主要有福建青松股份有限公司、銅陵潔雅生物科技股份有限公司、倍加潔集團(tuán)股份有限公司、維尼健康（深圳）股份有限公司等。

截止2020年中國(guó)主要濕巾生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)能（億片）

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    受疫情影響，濕巾需求量增加，2020年中國(guó)濕巾主要生產(chǎn)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，其中青松股份濕巾營(yíng)業(yè)收入為6.61億元，同比增長(zhǎng)176.5%；潔雅股份濕巾營(yíng)業(yè)收入為5.96億元，同比增長(zhǎng)190.8%；維尼健康濕巾營(yíng)業(yè)收入為2.48億元，同比增長(zhǎng)81.2%%。

2019-2020年中國(guó)濕巾主要生產(chǎn)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入（億元）

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    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)濕巾行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及投資前景趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：從產(chǎn)銷(xiāo)量來(lái)看，2020年青松股份濕巾產(chǎn)量為89.63億片，銷(xiāo)量為86.23億片；潔雅股份濕巾產(chǎn)量為127.75億片，銷(xiāo)量為120.95億片；倍加潔濕巾產(chǎn)量為40.44億片，銷(xiāo)量為37.53億片。

2020年中國(guó)濕巾主要生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量

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    4、行業(yè)下游市場(chǎng)分析

    濕巾類(lèi)產(chǎn)品為日用消費(fèi)品，下游行業(yè)主要為Woolworths、沃爾瑪為代表的大型超市零售商、嬰幼兒用品專(zhuān)賣(mài)店以及電子商務(wù)平臺(tái)等為主，下游行業(yè)最終用戶(hù)是濕巾類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)者。

    隨著日用消費(fèi)品品牌運(yùn)營(yíng)商對(duì)濕巾的進(jìn)一步推廣、大型商超濕巾產(chǎn)品的不斷普及、電子商務(wù)平臺(tái)的快速發(fā)展以及國(guó)內(nèi)外濕巾類(lèi)產(chǎn)品需求的不斷增長(zhǎng)，將為濕巾行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更廣闊的增長(zhǎng)空間。

    根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)：2020年中國(guó)超市百?gòu)?qiáng)企業(yè)門(mén)店總數(shù)達(dá)3.1萬(wàn)個(gè)，較2019年增加了0.5萬(wàn)個(gè)，其中大型超市門(mén)店數(shù)量占比14.4%。網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模不斷增加，帶動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)不斷發(fā)展，截止2021年6月，用戶(hù)規(guī)模達(dá)到8.12億人。

2019-2020年中國(guó)超市百?gòu)?qiáng)企業(yè)門(mén)店總數(shù)及分布

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