2021年中國財(cái)商教育行業(yè)市場概括：行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到381.80億元人民幣[圖]

    2008年至今，中國個人可投資規(guī)模快速增長。根據(jù)招商銀行《2021中國私人財(cái)富報(bào)告》，中國個人可投資規(guī)模已于2020年達(dá)到241萬億元,并預(yù)計(jì)將于2021年達(dá)268萬億元。不斷增長的個人可投資資產(chǎn)規(guī)模為投資理財(cái)市場的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)也為財(cái)商教育的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)驅(qū)動力。

2014-2021年中國個人可投資資產(chǎn)規(guī)模

資料來源：《2021年中國私人財(cái)富報(bào)告》、公開資料整理

    根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國居民人均可支配收入不斷呈現(xiàn)上升趨勢，在2020年達(dá)到32189元人民幣。除2020年受到疫情影響外，其余年份均保持較高增長速度。不斷增長的個人人均可支配收入為投資理財(cái)市場的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)也為財(cái)商教育的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)驅(qū)動力。

2015-2020年中國居民人均可支配收入及增速

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國個人理財(cái)行業(yè)市場運(yùn)行狀況及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》

    近年來，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)目焖侔l(fā)展。相較傳統(tǒng)理財(cái)，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)交易門檻低、透明度高和交易便捷的優(yōu)勢凸顯，成為能夠觸達(dá)更多人群的重要理財(cái)渠道。截至2020年12月，中國互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶數(shù)已達(dá)1.7億，占全國網(wǎng)民人數(shù)的17.2%。

2014-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)情況

資料來源：公開資料整理

    低門檻、多樣化的投資產(chǎn)品滿足了國民旺盛的投資需求，中小投資者數(shù)量穩(wěn)步增長。截至2021年5月底，中國證券市場中小投資者數(shù)量達(dá)1.87億，占總投資者數(shù)量的99%以上。中小投資者數(shù)量龐大，需加強(qiáng)投資者教育力度，推動投資者教育，提高中小投資者金融素養(yǎng)和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，對于推動金融市場持續(xù)健康發(fā)展至關(guān)重要。

2015-2021年中國證券市場中小投資者數(shù)量

資料來源：公開資料整理

    2020年疫情導(dǎo)致失業(yè)率上升與家庭財(cái)富縮水，再一次加劇社會性財(cái)富焦慮，并進(jìn)一步激發(fā)民眾資產(chǎn)保值增值的需求。2020年家庭線上投資熱情高漲， 越來越多的用戶選擇在線理財(cái)，直播、短視頻成為金融公司介紹產(chǎn)品、開展投教的新陣地。支付寶公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年6-11月支付寶平臺上共有基金直播2509場。

疫情期間(2020年6-11月)支付寶基金直播場次

資料來源：支付寶、智研咨詢整理

    2020年疫情期間流動性持續(xù)寬松、社會經(jīng)濟(jì)活動自第二季度起穩(wěn)步回升，股市基金賺錢效應(yīng)明顯，吸引大批投資者入市。2020年上證指數(shù)、深證成指、創(chuàng)業(yè)板指全年漲幅分別為13.87%、38.73%、64.96%，公募基金規(guī)模和新發(fā)行份額屢創(chuàng)新高。2020年全年市場新增投資者達(dá)1802.25萬，平均每天新開戶數(shù)近5萬。

疫情期間(2020年4月-12月) A股開戶數(shù)

資料來源：公開資料整理

    從央行發(fā)布的《2019年消費(fèi)者金融素養(yǎng)調(diào)查》數(shù)據(jù)看，在全國1.86萬份樣本中，全國金融素養(yǎng)得分平均值為64.77，金融素養(yǎng)薄弱、防騙形勢嚴(yán)峻，進(jìn)一步推動民眾對財(cái)富安全管理的需求，也推進(jìn)了國家對普惠金融與投資者教育的普及進(jìn)程?！?019年消費(fèi)者金融素養(yǎng)調(diào)查》顯示，當(dāng)消費(fèi)者對金融知識存在疑惑時(shí)，高達(dá)99%的受眾選擇尋找不同途徑解決問題，表明了金融消費(fèi)者對獲取金融知識的迫切需求。。

2019年消費(fèi)者金融知識獲取途徑

資料來源：中國人民銀行、公開資料整理

    中國家庭的資產(chǎn)配置嚴(yán)重失衡，實(shí)現(xiàn)合理化配置亟需提升財(cái)商素養(yǎng)。根據(jù)美國商務(wù)部經(jīng)濟(jì)分析局和央行數(shù)據(jù)，中國家庭總資產(chǎn)中房產(chǎn)比例高達(dá)59.1%，顯著高于房地產(chǎn)市場同樣發(fā)達(dá)的美國(25.3%)，嚴(yán)重?cái)D壓了股票、基金和債券等金融資產(chǎn)比例。在“房住不炒”調(diào)控政策逐漸落實(shí)和“421家庭”面臨的財(cái)務(wù)壓力背景下，國民調(diào)整家庭資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)保值增值的需求日益強(qiáng)烈。推動財(cái)商教育的普及，可以提升家庭金融素養(yǎng)水平，指導(dǎo)家庭實(shí)現(xiàn)更合理的資產(chǎn)配置。

2019年中美家庭資產(chǎn)結(jié)構(gòu)對比

資料來源：中國人民銀行，美國商務(wù)部經(jīng)濟(jì)分析局、公開資料整理

    根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)規(guī)模、理財(cái)產(chǎn)品的豐富程度、當(dāng)前財(cái)商教育機(jī)構(gòu)公開覆蓋人群及公開客單價(jià)、財(cái)商教育所占在線教育成人技能培訓(xùn)板塊的市場份額，預(yù)估中國成人財(cái)商教育市場規(guī)模將會在2021年達(dá)到381.80億元人民幣。在理財(cái)產(chǎn)品不斷豐富、投資門檻逐漸降低、投資者教育穩(wěn)步推動的背景下，中國成人財(cái)商教育行業(yè)預(yù)計(jì)將在2025年達(dá)到615.55億元人民幣規(guī)模。

2021-2025年中國成人財(cái)商教育市場規(guī)模預(yù)測及增速

資料來源：公開資料整理

    在線財(cái)商教育打破了地域與授課形式的限制，未來下沉市場人群將成為財(cái)商教育受眾的中堅(jiān)力量。2020年互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶超過6億人，增速約14.4%;其中，預(yù)估2021年中國成人財(cái)商教育覆蓋人群可達(dá)到2.46億人，2025年達(dá)到4.34億人。

2021-2025年中國成人財(cái)商教育覆蓋人群預(yù)測及增速

資料來源：公開資料整理