2020年中國品牌廣告趨勢概要：廣告主需求多元化，豐富的營銷產(chǎn)品矩陣正成為訴求[圖]

    一、定義

    品牌廣告（Brand advertising）以樹立產(chǎn)品品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的，突出傳播品牌在消費者心目中確定的位置的一種方法。

    二、品牌廣告概要

    從品牌廣告接觸人群的肖像來看，性別分布相對均衡，男性占52%，女性占48%。

品牌廣告人群性別分布

資料來源：公開資料整理

    就年齡分布而言，18歲以上和40歲以下的人群是主要的受眾群體，其中25至34歲的用戶占45.0%。

品牌廣告人群年齡分布

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國品牌廣告產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報告》

    從城市分布來看，新一線城市所占比例最高，達(dá)到26.5%，TGI指數(shù)也達(dá)到125，遠(yuǎn)高于移動互聯(lián)網(wǎng)用戶平均水平（TGI=100）。

品牌廣告人群城市分布

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    在家庭視聽方面，智能電視已成為主流，用戶占70%以上?？徇饔耙?、云視聽極光、銀河奇異果、電視貓、芒果TV活躍率較高。它們是品牌廣告集團(tuán)經(jīng)常使用的家庭視聽?wèi)?yīng)用程序。

品牌廣告人群家庭視聽類型分布

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    從智能設(shè)備在品牌廣告人家庭中的數(shù)量分布來看，擁有3-5臺智能設(shè)備的用戶占41.7%，擁有6-8臺智能設(shè)備的用戶占35.7%。可以看出，每個屏幕領(lǐng)域都圍繞著消費者的生活，家庭場景充滿了商機(jī)。

品牌廣告人群家庭智能設(shè)備數(shù)量分布

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    三、移動廣告趨勢

    除了本地應(yīng)用程序，廣告商愿意在更多的平臺和渠道中吸引或向用戶提供服務(wù)。微信小程序和微信公眾號仍然是廣告商最喜歡的對象。

    因為短視頻顯示了更多的內(nèi)容和更具沉浸感的體驗，2021年的廣告商更喜歡短視頻形態(tài)的抖音、快手，微信視頻，與2020年相比，年均增長率有所提高。在微信生態(tài)的傳播限制下，前幾年“熱門”的移動終端H5近兩年大幅減少。

2020年與2021上半年除原生應(yīng)用外吸引/服務(wù)用戶主要形式

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    從2021年上半年廣告商首選的推廣營銷平臺和工具來看，平臺和工具的選擇更加多樣化。為了滿足老客戶的需求，基于deeplink的深度鏈接技術(shù)工具可以更有效地幫助廣告商喚醒老用戶。

    為了實現(xiàn)自動營銷的需求，達(dá)到降低成本、提高效率的目的，登陸頁創(chuàng)意/分析工具、廣告材料/創(chuàng)意/文案搜索平臺、聚合媒體交付管理平臺也越來越受到廣告商的關(guān)注。

    全鏈接效應(yīng)歸因逐漸成為廣告商最關(guān)注的話題，KOL/社交推廣分析平臺也逐漸受到廣告商的關(guān)注。

除效果監(jiān)測推廣營銷主要使用平臺/工具趨勢

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