2021年上半年中國在線音頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概括：用戶規(guī)模持續(xù)上升、工作閑余時(shí)間是在線音頻最主要的使用場(chǎng)景[圖]

    中國在線音頻用戶規(guī)模保持連續(xù)增長態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2021年，在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)到6.4億人。在政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)及社會(huì)需求的推動(dòng)下，以網(wǎng)絡(luò)聽書、音頻直播、知識(shí)付費(fèi)等業(yè)務(wù)模式為主的網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)將逐漸普及到各個(gè)年齡層的用戶。

2017-2021年中國在線音頻用戶規(guī)模

資料來源：艾媒數(shù)據(jù)中心、智研咨詢整理

    數(shù)據(jù)顯示，工作閑余時(shí)間是在線音頻最主要的使用場(chǎng)景，其占比為50.3%。其次，通勤和居家場(chǎng)景皆為在線音頻頻繁使用的場(chǎng)景之一。用戶使用在線音頻的場(chǎng)景覆蓋較廣，隨著車載端、家居端等在線音頻終端的發(fā)展普及，在線音頻將會(huì)朝更多元領(lǐng)域方向發(fā)展。

2021年上半年中國在線音頻使用場(chǎng)景調(diào)查

資料來源：公開資料整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國在線音頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：60.8%用戶表示使用在線音頻服務(wù)的最主要訴求是放松心情，47%用戶表示是為了打發(fā)閑暇時(shí)間，而38.3%用戶則是為了學(xué)習(xí)知識(shí)從而提升自我。在線音頻的伴隨屬性使其成為用戶在休閑碎片時(shí)間偏好的活動(dòng)之一，而節(jié)目主題豐富性的發(fā)展將強(qiáng)化其作為信息來源和學(xué)習(xí)工具的屬性。

2021年上半年中國在線音頻用戶使用訴求調(diào)查

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    數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅以65.5%的高市場(chǎng)占有率成為最多用戶選擇的在線音頻平臺(tái)，其次，荔枝、蜻蜓FM和酷我暢聽分別占比39.5%、35.8%和34.5%。在線音頻頭部平臺(tái)擁有深耕行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，在用戶基礎(chǔ)方面有較大優(yōu)勢(shì)。。

2021年上半年中國在線音頻平臺(tái)用戶選擇調(diào)查

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    數(shù)據(jù)顯示，音頻播放流暢度和內(nèi)容質(zhì)量為影響用戶選擇在線音頻平臺(tái)的最主要考量因素，其次是內(nèi)容質(zhì)量以及獨(dú)家IP等情況。在考慮用戶關(guān)注點(diǎn)方面，各在線音頻平臺(tái)都比較好地滿足了用戶的需求。

2021年上半年中國在線音頻用戶選擇平臺(tái)的考量因素調(diào)查

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    數(shù)據(jù)顯示，超五成用戶表示未來在線音頻的收聽次數(shù)將保持不變，而約四成用戶則表示將會(huì)增加收聽次數(shù)。僅有3.1%的在線音頻用戶表示收聽次數(shù)減少。

2021年上半年中國在線音頻用戶未來使用意愿調(diào)查

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    數(shù)據(jù)顯示，就是否有意愿推薦在線音頻節(jié)目及平臺(tái)給他人，51.4%用戶表示肯定，同時(shí)亦有4.4%用戶表示否定?；谠诰€音頻用戶普遍在多個(gè)平臺(tái)消費(fèi)的情況，加強(qiáng)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的搭建并增加好友推薦獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制將有助于平臺(tái)脫穎而出并累積專屬于自己的忠實(shí)用戶。

2021年上半年中國在線音頻用戶未來向他人推薦意愿調(diào)查

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    數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于特定節(jié)目的喜愛是影響用戶購買在線音頻服務(wù)的最主要原因，此外，熱門節(jié)目打折和對(duì)某主播的追捧同樣為主導(dǎo)用戶消費(fèi)行為的原因之一。主觀上喜歡某一節(jié)目或主播仍為在線音頻消費(fèi)的最主要切入點(diǎn)，結(jié)合近年由大數(shù)據(jù)而衍生的智能推送功能將有力提升主播和節(jié)目的曝光度并刺激用戶的消費(fèi)需求。

2021年上半年中國在線音頻購買原因調(diào)查

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    數(shù)據(jù)顯示，超7成用戶表示曾經(jīng)至少在一個(gè)在線音頻平臺(tái)消費(fèi)過。在線音頻內(nèi)容付費(fèi)趨勢(shì)明顯，對(duì)此各平臺(tái)也紛紛推出促銷節(jié)日，如“喜馬拉雅423聽書節(jié)”，“云聽好書節(jié)”等，該類節(jié)日通過匯聚優(yōu)質(zhì)和熱門內(nèi)容，通過折扣優(yōu)惠吸引用戶消費(fèi)，是平臺(tái)推廣以及擴(kuò)大付費(fèi)用戶覆蓋的有效手段。

2021年上半年中國在線音頻用戶消費(fèi)過的在線音頻平臺(tái)數(shù)量

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    數(shù)據(jù)顯示，因平時(shí)只聽免費(fèi)節(jié)目而未曾購買過在線音頻服務(wù)的用戶占總比64.8%，而認(rèn)為價(jià)格太高而未曾購買過在線音頻服務(wù)的消費(fèi)者則占24%。提升用戶消費(fèi)欲望的關(guān)鍵在于深度挖掘用戶的真正需求，推送真正刺激用戶痛點(diǎn)或興趣點(diǎn)的付費(fèi)內(nèi)容。

2021年上半年中國在線音頻未購買原因調(diào)查

資料來源：公開資料整理