研判2025！中國(guó)在線音頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局、重點(diǎn)企業(yè)及發(fā)展趨勢(shì)分析：在線音頻作為一種便捷的內(nèi)容消費(fèi)形式，吸引了越來(lái)越多的用戶(hù) [圖]

內(nèi)容概況：近年來(lái)，在線音頻用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機(jī)的廣泛使用，在線音頻作為一種便捷的內(nèi)容消費(fèi)形式，吸引了越來(lái)越多的用戶(hù)。中國(guó)在線音頻用戶(hù)規(guī)模保持連續(xù)增長(zhǎng)，2022年，中國(guó)在線音頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.9億人，平均月活用戶(hù)3.3億人，環(huán)比2021年上升4.5%，全網(wǎng)滲透率超過(guò)30%。2023年，中國(guó)在線音頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到7.23億人。預(yù)計(jì)2024年用戶(hù)規(guī)模達(dá)到7.47億人。年輕群體尤其是80后、90后和00后是在線音頻的重要用戶(hù)組成部分。

相關(guān)上市企業(yè)：騰訊音樂(lè)（HK.01698）、網(wǎng)易云音樂(lè)（HK.09899）、荔枝(LIZI.US)

相關(guān)企業(yè)：廣州荔支網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、上海喜馬拉雅科技有限公司、央廣云聽(tīng)文化傳媒有限公司、上海傾聽(tīng)信息技術(shù)有限公司、北京喵斯拉網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、深圳市懶人在線科技有限公司、廣州朗銳數(shù)字傳媒科技有限公司

關(guān)鍵詞：在線音頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、在線音頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、在線音頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、在線音頻行業(yè)定義及分類(lèi)

在線音頻行業(yè)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以音頻形式（如音樂(lè)、有聲讀物、廣播劇、知識(shí)講座、語(yǔ)音直播等）向用戶(hù)提供內(nèi)容服務(wù)的行業(yè)。它借助流媒體技術(shù)，使用戶(hù)能夠隨時(shí)隨地通過(guò)各種終端設(shè)備（如手機(jī)、電腦、智能音箱等）收聽(tīng)這些音頻內(nèi)容。

二、在線音頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

在線音頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)緊密相連的生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)傳播及用戶(hù)接收等多個(gè)環(huán)節(jié)。上游主要由內(nèi)容創(chuàng)作和版權(quán)資源構(gòu)成，他們負(fù)責(zé)創(chuàng)作和提供多樣化的音頻內(nèi)容，如音樂(lè)、有聲讀物、播客等，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈提供豐富的素材。中游則聚集了各大在線音頻平臺(tái)，這些平臺(tái)作為內(nèi)容傳播的核心，通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)手段優(yōu)化音頻播放質(zhì)量，并構(gòu)建多元化的商業(yè)模式，如廣告收入、會(huì)員收費(fèi)和內(nèi)容付費(fèi)等，以吸引和服務(wù)廣大用戶(hù)。下游則包括智能手機(jī)、智能音箱、車(chē)載終端等多樣化的收聽(tīng)渠道，以及廣泛的用戶(hù)群體。這些渠道將音頻內(nèi)容傳遞給用戶(hù)，滿(mǎn)足他們?cè)趭蕵?lè)、學(xué)習(xí)、陪伴等方面的多樣化需求。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)相互依存、協(xié)同發(fā)展，共同構(gòu)建了一個(gè)充滿(mǎn)活力的在線音頻市場(chǎng)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)在線音頻行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及發(fā)展趨向研判報(bào)告》

三、中國(guó)在線音頻行業(yè)發(fā)展歷程

中國(guó)在線音頻行業(yè)自2004年起步，經(jīng)歷了從萌芽到成熟的快速發(fā)展歷程。初期，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，數(shù)字音樂(lè)開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，為在線音頻的興起奠定了基礎(chǔ)。2012年后，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，蜻蜓FM、喜馬拉雅等在線音頻平臺(tái)相繼涌現(xiàn)，形成了PGC與UGC兩種內(nèi)容生產(chǎn)模式，標(biāo)志著“聲音經(jīng)濟(jì)”的誕生。近年來(lái)，在線音頻行業(yè)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，用戶(hù)數(shù)量激增，知識(shí)付費(fèi)模式逐漸興起，為行業(yè)帶來(lái)新的收入來(lái)源。同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)了在線音頻進(jìn)入全場(chǎng)景發(fā)展期，涵蓋了多種使用場(chǎng)景。騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等互聯(lián)網(wǎng)玩家的加入，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線音頻市場(chǎng)收入持續(xù)增長(zhǎng)，用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大。此外，播客等新的音頻形式也逐漸受到歡迎，成為行業(yè)發(fā)展的新熱點(diǎn)?？傮w而言，中國(guó)在線音頻行業(yè)在不斷創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)中，迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

四、中國(guó)在線音頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，我國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)音頻技術(shù)的發(fā)展、用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成以及音頻內(nèi)容多元化等因素的推動(dòng)，聲音經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。從早期較為單一的在線音樂(lè)付費(fèi)到如今涵蓋有聲讀物、廣播劇、知識(shí)付費(fèi)音頻、語(yǔ)音直播等多領(lǐng)域的綜合營(yíng)收，整體規(guī)模實(shí)現(xiàn)了量級(jí)的跨越。具體來(lái)說(shuō)，2022年中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3816.6億元，而到了2023年，這一數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)至5160.9億元，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5688.2億元。聲音經(jīng)濟(jì)主要分為在線音頻及線下音頻等，線下音頻主要包括傳統(tǒng)的廣播、現(xiàn)場(chǎng)演出、音樂(lè)會(huì)等。雖然這些形式在數(shù)字化時(shí)代受到了一定沖擊，但仍然擁有穩(wěn)定的受眾群體和市場(chǎng)份額。

近年來(lái)，在線音頻用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機(jī)的廣泛使用，在線音頻作為一種便捷的內(nèi)容消費(fèi)形式，吸引了越來(lái)越多的用戶(hù)。中國(guó)在線音頻用戶(hù)規(guī)模保持連續(xù)增長(zhǎng)，2022年，中國(guó)在線音頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.9億人，平均月活用戶(hù)3.3億人，環(huán)比2021年上升4.5%，全網(wǎng)滲透率超過(guò)30%。2023年，中國(guó)在線音頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到7.23億人。預(yù)計(jì)2024年用戶(hù)規(guī)模達(dá)到7.47億人。年輕群體尤其是80后、90后和00后是在線音頻的重要用戶(hù)組成部分。他們對(duì)新鮮事物接受度高，對(duì)娛樂(lè)性較強(qiáng)的內(nèi)容需求較大，例如流行音樂(lè)、二次元廣播劇、有聲小說(shuō)等。這些年輕用戶(hù)往往更傾向于使用移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地收聽(tīng)在線音頻，并且他們對(duì)音頻內(nèi)容的社交互動(dòng)性有較高的要求，如分享、評(píng)論和參與音頻社區(qū)的話(huà)題討論等。

隨著生活節(jié)奏加快，人們的碎片化時(shí)間增多，在線音頻成為利用碎片化時(shí)間獲取信息和娛樂(lè)的便捷方式。例如，在通勤、做家務(wù)、運(yùn)動(dòng)時(shí)，用戶(hù)可以輕松地收聽(tīng)有聲讀物、音樂(lè)或知識(shí)付費(fèi)課程。在線音頻市場(chǎng)在過(guò)去幾年中保持了快速且穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2023年中國(guó)在線音頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到250億元，近五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)35.12%。預(yù)計(jì)2024年中國(guó)在線音頻市場(chǎng)規(guī)模將增至287億元。在線音頻平臺(tái)提供了豐富的音頻內(nèi)容，包括有聲書(shū)、脫口秀、生活節(jié)目等，滿(mǎn)足了用戶(hù)多樣化的需求。且隨著用戶(hù)知識(shí)付費(fèi)意識(shí)的提高，音頻平臺(tái)逐漸轉(zhuǎn)向會(huì)員收費(fèi)模式盈利，這既是版權(quán)保護(hù)的體現(xiàn)，也是內(nèi)容質(zhì)量提升的保障。

五、中國(guó)在線音頻行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

我國(guó)在線音頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)。荔枝以UGC內(nèi)容生態(tài)和音頻直播業(yè)務(wù)為特色，構(gòu)建活躍的音頻社交圈。喜馬拉雅全品類(lèi)覆蓋且多終端布局，通過(guò)獨(dú)家內(nèi)容和智能硬件拓寬市場(chǎng)。騰訊音樂(lè)憑借強(qiáng)大音樂(lè)版權(quán)，在音樂(lè)社交與音頻娛樂(lè)拓展方面持續(xù)探索。云聽(tīng)整合傳統(tǒng)廣播資源并制作精品內(nèi)容。蜻蜓FM重點(diǎn)布局廣播與有聲讀物，發(fā)展知識(shí)付費(fèi)高端內(nèi)容。貓耳FM聚焦二次元音頻，打造聲優(yōu)經(jīng)濟(jì)。懶人聽(tīng)書(shū)專(zhuān)注有聲讀物專(zhuān)業(yè)化及用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化。網(wǎng)易云則將音樂(lè)優(yōu)勢(shì)延伸至其他音頻領(lǐng)域并積極發(fā)展播客業(yè)務(wù)。各企業(yè)在內(nèi)容特色、目標(biāo)用戶(hù)群體、盈利模式等方面存在差異，在不斷競(jìng)爭(zhēng)中推動(dòng)我國(guó)在線音頻行業(yè)向內(nèi)容多元化、服務(wù)個(gè)性化、技術(shù)創(chuàng)新化等方向發(fā)展。

喜馬拉雅是中國(guó)在線音頻行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，以其龐大的音頻庫(kù)和多元化的內(nèi)容生態(tài)而著稱(chēng)。喜馬拉雅致力于為用戶(hù)提供從-1歲至100歲各年齡層所需的音頻內(nèi)容，涵蓋了個(gè)人成長(zhǎng)、歷史人文、親子情感、商業(yè)財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域。喜馬拉雅建立了涵蓋459個(gè)不同類(lèi)別的龐大音頻庫(kù)，總量達(dá)到4.88億條，內(nèi)容總時(shí)長(zhǎng)超越36億分鐘。至2023年底，該平臺(tái)的有聲書(shū)數(shù)量更是突破了520萬(wàn)本。通過(guò)實(shí)施“PGC+PUGC+UGC”的戰(zhàn)略布局，喜馬拉雅實(shí)現(xiàn)了從頭部專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容到長(zhǎng)尾用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容的全面覆蓋。根據(jù)喜馬拉雅招股說(shuō)明書(shū)，近年來(lái)，喜馬拉雅營(yíng)業(yè)收入逐年上漲，到2023年，喜馬拉雅營(yíng)業(yè)收入達(dá)61.6億元。

荔枝集團(tuán)是領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)音頻企業(yè)，建立了集聲音社交、播客內(nèi)容、音頻社區(qū)為一體的音頻生態(tài)，致力于通過(guò)多元化產(chǎn)品矩陣用聲音連接用戶(hù)。旗下?lián)碛幸岳笾pp、荔枝播客為代表的音頻產(chǎn)品，為用戶(hù)提供高質(zhì)量的音頻體驗(yàn)。荔枝App是一個(gè)集聚年輕人的音頻社區(qū)，通過(guò)聲音互動(dòng)讓人們沉浸于聲音的有趣和無(wú)限可能。它打通了平臺(tái)內(nèi)用戶(hù)與主播、用戶(hù)與用戶(hù)的高質(zhì)量互動(dòng)，釋放用戶(hù)價(jià)值，形成了UGC閉環(huán)聲態(tài)圈。2022年，荔枝營(yíng)業(yè)收入為21.85億元，同比增長(zhǎng)3.1%。2023年，荔枝營(yíng)業(yè)收入為20.72億元，同比減少5.19%。

六、中國(guó)在線音頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1、內(nèi)容生態(tài)多元化

在線音頻行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)多元化是未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。隨著用戶(hù)需求的多樣化，平臺(tái)需要提供更多元化的內(nèi)容以滿(mǎn)足不同聽(tīng)眾的口味。除了傳統(tǒng)的有聲書(shū)、廣播劇和音樂(lè)外，播客、知識(shí)付費(fèi)、脫口秀等新興內(nèi)容形式也逐漸受到用戶(hù)的青睞。這些新興內(nèi)容形式不僅豐富了音頻內(nèi)容生態(tài)，還為用戶(hù)提供了更多選擇。同時(shí)，平臺(tái)還可以引入跨領(lǐng)域合作，如與影視、游戲等行業(yè)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，推出更多具有創(chuàng)新性和吸引力的內(nèi)容。內(nèi)容生態(tài)的多元化將有助于吸引更多用戶(hù)，提高用戶(hù)粘性和付費(fèi)意愿，推動(dòng)在線音頻行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2、個(gè)性化推薦精準(zhǔn)化

個(gè)性化推薦精準(zhǔn)化是在線音頻行業(yè)提升用戶(hù)體驗(yàn)的重要手段。隨著大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)的不斷發(fā)展，平臺(tái)可以通過(guò)分析用戶(hù)的喜好、歷史行為等數(shù)據(jù)，為用戶(hù)提供更加個(gè)性化的內(nèi)容推薦。這種精準(zhǔn)化的推薦方式不僅可以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度和粘性，還可以幫助平臺(tái)更好地了解用戶(hù)需求，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)策略。未來(lái)，個(gè)性化推薦將成為在線音頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。平臺(tái)需要不斷優(yōu)化推薦算法，提高推薦的準(zhǔn)確性和多樣性，以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求和偏好。

3、社交化和互動(dòng)性增強(qiáng)

社交化和互動(dòng)性增強(qiáng)是在線音頻行業(yè)提升用戶(hù)參與度和粘性的關(guān)鍵。通過(guò)引入社交元素和互動(dòng)功能，平臺(tái)可以為用戶(hù)提供更多與主播和其他用戶(hù)互動(dòng)的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)用戶(hù)的歸屬感和參與感。例如，用戶(hù)可以關(guān)注自己喜歡的主播或節(jié)目，與其他用戶(hù)進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊和分享等互動(dòng)。同時(shí)，平臺(tái)還可以舉辦線上或線下的音頻活動(dòng)，如主播見(jiàn)面會(huì)、粉絲節(jié)等，增強(qiáng)用戶(hù)之間的互動(dòng)和粘性。這種社交化和互動(dòng)性的提升將有助于吸引更多用戶(hù)參與和留存，推動(dòng)在線音頻行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)在線音頻行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及發(fā)展趨向研判報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。