一、服裝行業(yè)營(yíng)業(yè)收入
隨著疫情負(fù)面影響的減弱，中國(guó)服裝行業(yè)保持穩(wěn)定復(fù)蘇發(fā)展態(tài)勢(shì)。受內(nèi)需市場(chǎng)放緩和成本費(fèi)用高的影響，中國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)下降。2020年中國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為13697萬(wàn)元，同比下降14.4%；中國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)利潤(rùn)總額為640萬(wàn)元，同比下降36.7%。
2015-2020年中國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)營(yíng)業(yè)收入及利潤(rùn)總額
資料來(lái)源：中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、智研咨詢整理
智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析及投資前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：由于疫情帶來(lái)的突發(fā)事件沖擊，服裝行業(yè)較為低迷。2020-2021年3月疫情后服裝行業(yè)零售額也在緩慢增加。
2020年2月-2021年3月疫情后服裝零售額
資料來(lái)源：智研咨詢整理
中國(guó)是全球最大的服裝出口國(guó)，受國(guó)際市場(chǎng)需求疲軟影響，服裝行業(yè)出口量明顯下滑。出海已成為眾多國(guó)產(chǎn)服裝品牌擴(kuò)張業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略之一，行業(yè)出口下滑影響下，國(guó)產(chǎn)服裝品牌出海困難加劇。2020年中國(guó)服裝出口金額為1374億美元，同比下降10.5%。
2013-2020年中國(guó)服裝出口金額及增速
資料來(lái)源：中國(guó)海關(guān)、智研咨詢整理
二、國(guó)產(chǎn)服裝品牌分析
2020年新冠疫情使整個(gè)零售行業(yè)受到?jīng)_擊，但隨著中國(guó)疫情的得到有效防控以及HM事件引發(fā)的國(guó)貨熱情，優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)品牌未來(lái)前景廣闊。
中國(guó)主要國(guó)產(chǎn)服裝品牌概況
品牌 | 所屬公司 | 概況 |
歌力思 | 深圳歌力思服飾股份有限公司 | 歌力思作為中國(guó)高級(jí)時(shí)裝知名品牌，一直沿襲“時(shí)尚優(yōu)雅”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以打造國(guó)際一線女裝品牌為目標(biāo)，公司品牌有ELLASSAY、Laurèl、EdHardy、IROParis等。 |
海瀾之家 | 海瀾之家集團(tuán)股份有限公司 | 公司是一家大型服裝企業(yè),業(yè)務(wù)涵蓋品牌服裝的經(jīng)營(yíng)以及高檔西服、職業(yè)服的生產(chǎn)和銷售。 |
雅戈?duì)?/div> | 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司 | 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司,創(chuàng)建于1979年。是一家以品牌服裝為主業(yè),涉足地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、金融投資領(lǐng)域的大型跨國(guó)集團(tuán),位列2014中國(guó)企業(yè)五百?gòu)?qiáng)第221位、中國(guó)民企五百?gòu)?qiáng)第30位。 |
森馬服飾 | 浙江森馬服飾股份有限公司 | 浙江森馬服飾股份有限公司是一家以虛擬經(jīng)營(yíng)為特色、以系列成人休閑服和兒童服飾為主導(dǎo)產(chǎn)品的品牌服飾企業(yè)。 |
太平鳥(niǎo) | 寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司 | 是一家以零售為導(dǎo)向的多品牌時(shí)尚服飾公司，擁有PEACEBIRD太平鳥(niǎo)女裝、PEACEBIRD太平鳥(niǎo)男裝、LEDIN女裝、MATERIALGIRL女裝、MiniPeace童裝、PEACEBIRDLIVIN'太平鳥(niǎo)巢等多個(gè)品牌。 |
李寧 | 李寧有限公司 | 李寧公司擁有完善的品牌營(yíng)銷、研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、經(jīng)銷及銷售能力，以經(jīng)營(yíng)李寧品牌專業(yè)及休閑運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、器材和配件產(chǎn)品為主，已在中國(guó)建立龐大的零售分銷網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈管理體系，并持續(xù)加碼電商陣地、構(gòu)建電商生態(tài)。 |
安踏 | 安踏體育用品有限公司 | 簡(jiǎn)稱安踏體育、安踏，是中國(guó)領(lǐng)先的體育用品企業(yè)，主要從事設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制造和行銷安踏品牌的體育用品，包括運(yùn)動(dòng)鞋、服裝及配飾。 |
鴻星爾克 | 鴻星爾克實(shí)業(yè)有限公司 | 目前已發(fā)展為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體，員工近3萬(wàn)人的大型運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)。 |
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1. 森馬服飾
2020年由于疫情公司營(yíng)業(yè)總收入同比減少21.37%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比減少48.65%。為此，森馬品牌刷新定位，明確品牌核心價(jià)值主張；在渠道端，2020年該品牌電商渠道收入增速為10%，將推廣重心轉(zhuǎn)移到線上和社交平臺(tái)。
2016-2020年森馬服飾銷售收入及利潤(rùn)總額
資料來(lái)源：公司公告、智研咨詢整理
其中2020年森馬服飾-服飾業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為150.9億元，同比下降21.4%；森馬服飾銷售量為22906萬(wàn)件，同比下降19.8%。
2016-2020年森馬服飾-服飾業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入銷售量
資料來(lái)源：公司公告、智研咨詢整理
2020年森馬服飾中兒童服飾營(yíng)業(yè)收入為1013220萬(wàn)元，占總營(yíng)業(yè)收入的66.6%；休閑服飾營(yíng)業(yè)收入為495640.4萬(wàn)元，占總營(yíng)業(yè)收入的32.6%。
2020年森馬服飾各類產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入占比
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2、海瀾之家
海瀾之家圍繞需求變化，優(yōu)化自身品類結(jié)構(gòu)，主品牌HLA縮減純商務(wù)產(chǎn)品，加大與重磅IP的跨界合作力度以及研發(fā)投入，產(chǎn)品趨于時(shí)尚化和功能化，致力于從“男人的衣柜”向“國(guó)民品牌”的內(nèi)核升級(jí)；OVV女裝品牌有望成為公司未來(lái)業(yè)務(wù)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。2020年海瀾之家營(yíng)業(yè)收入為179.6億元，同比下降18.3%；利潤(rùn)總額為23億元，同比下降45.6%。
2016-2020年海瀾之家營(yíng)業(yè)收入及利潤(rùn)總額
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持續(xù)擴(kuò)充年輕化、功能化產(chǎn)品陣營(yíng)。渠道端，2020年該品牌凈增直營(yíng)門店129家；2020年主品牌實(shí)服裝銷售收入為1744485萬(wàn)元，同比下降18.5%。
2016-2020年海瀾之家-服裝銷售收入及增速
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2020年海瀾之家產(chǎn)銷量最多產(chǎn)品為T恤衫；其中T恤衫產(chǎn)量為33015640件；銷量為39106717件。
2020年海瀾之家各類產(chǎn)品產(chǎn)量及銷量
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2020年海瀾之家產(chǎn)品中，褲子營(yíng)業(yè)收入最多為388478.3萬(wàn)元；再次是T恤衫營(yíng)業(yè)收入為230372.3萬(wàn)元。
2020年海瀾之家各類產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入
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3、太平鳥(niǎo)
太平鳥(niǎo)公司聚焦年輕消費(fèi)者的時(shí)尚需求，以太平鳥(niǎo)時(shí)尚秀、IP跨界聯(lián)名等多種方式增強(qiáng)品牌年輕化認(rèn)知粘性。太平鳥(niǎo)公司聚焦時(shí)尚服飾行業(yè)，形成多品牌的時(shí)尚矩陣。2020年為應(yīng)對(duì)疫情，公司進(jìn)行品牌年輕化升級(jí)，同時(shí)延續(xù)IP領(lǐng)跑，全年推出50余款I(lǐng)P聯(lián)名系列，渠道端快速推動(dòng)線上零售，從而實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。
2016-2020年太平鳥(niǎo)營(yíng)業(yè)收入及利潤(rùn)總額
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2020年太平鳥(niǎo)品牌褲類產(chǎn)品生產(chǎn)最多為1068.87萬(wàn)件，褲類銷售量為984.03萬(wàn)件；其次是T恤生產(chǎn)量為938.02萬(wàn)件；T恤銷售量為899.46萬(wàn)件。
2020年太平鳥(niǎo)品牌各類產(chǎn)品產(chǎn)量及銷量
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其中2020年太平鳥(niǎo)品牌厚外套營(yíng)業(yè)收入為25.67萬(wàn)元；褲類營(yíng)業(yè)收入為16.84萬(wàn)元；薄外套營(yíng)業(yè)收入為14.49萬(wàn)元。
2020年太平鳥(niǎo)品牌各類產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入
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智研咨詢 - 精品報(bào)告
2025-2031年中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資前景研判報(bào)告
《2025-2031年中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資前景研判報(bào)告》共十章，包含中國(guó)服裝行業(yè)主要產(chǎn)品市場(chǎng)分析，中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè)，典型服裝企業(yè)商業(yè)模式案例分析等內(nèi)容。
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