2019年中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)發(fā)展現狀及2020年市場趨勢分析[圖]

     一、中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)概況

    嬰兒洗護用品也就是嬰兒日常護理必備的用品，指嬰幼兒日常護理必備的用品。0-3歲嬰幼兒用的洗發(fā)、沐浴產品，護膚品、爽身粉等個人護理用品，以及0-3歲嬰幼兒專用的洗衣液、衣物柔順劑、奶瓶清洗劑等。

    因為嬰兒的皮膚尤為敏感，嬰幼兒洗護用品的選擇是應該更加注意其添加成份，避免刺激寶寶的肌膚，引起過敏反應。

    嬰幼兒洗護用品按照嬰幼兒年齡階段可細分為新生兒期專用、嬰兒期專用、幼兒期專用產品。嬰幼兒洗護用品按功能可進一步劃分為洗浴用品類、洗滌用品類、護膚用品類。

嬰幼兒洗護用品按功能分類

資料來源：智研咨詢整理

    我國嬰幼兒洗護用品行業(yè)近些年發(fā)展快速，從20世紀90年代的初步認識，到現階段部分地區(qū)已經成為消費習慣，憑借著線上渠道建設，線下消費場景體驗等多元化營銷模式，國內嬰幼兒洗護用品行業(yè)發(fā)展得到了明顯擴張。

嬰幼兒洗護用品行業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    嬰幼兒洗護用品上游產業(yè)包括嬰幼兒洗護用品制備時所需的材料、以及相關設備，其中原材料包括天然油脂、合成油脂、植物提取物等。嬰幼兒洗護用品行業(yè)下游主要是通過零售市場、電商等銷售渠道向家庭消費者提供商品銷售。

嬰幼兒洗護用品產業(yè)鏈構成

資料來源：智研咨詢整理

    二、中國嬰幼兒洗護用品銷售現狀

    從銷售領域來看，嬰幼兒洗護用品行業(yè)銷售渠道主要包括專營店和商場集合店及母嬰電商的經營模式，其中，線上市場的不斷完善，為成嬰幼兒洗護用品發(fā)展創(chuàng)造了全新的市場活力。

    母嬰類電商平臺市場中，有京東、蘇寧和淘寶這種大型購物平臺，也有樂友、紅孩子這類大型母嬰產品購物網站，還有寶寶樹這類孕嬰知識起家的大型母嬰社區(qū)網站，以及新型的貝貝網這類新型的移動端一站式購物網站。

嬰幼兒洗護用品行業(yè)商業(yè)模式

資料來源：智研咨詢整理

    根據智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)發(fā)展現狀調查及競爭戰(zhàn)略分析報告》數據顯示：近幾年，我國嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場規(guī)?？焖僭鲩L，從2014年的291.6億元增長到了2019年的694.2億元。近幾年我國嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場規(guī)模情況如下圖所示：

2014-2019年中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

    2019年我國嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場規(guī)模694.2億元，其中，洗浴用品52.21億元；洗滌用品12.17億元；護膚用品33.24億元；特效用品20.88億元；防尿用品575.7億元。

2014-2019年中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)細分情況

資料來源：智研咨詢整理

    三、中國嬰幼兒洗護用品品牌格局及發(fā)展趨勢

    從嬰幼兒洗護用品品牌格局來看，國內的嬰幼兒洗護用品品牌起步較晚，國產片品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場，由于研發(fā)投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來，國內嬰幼兒洗護用品市場迅速增長，但絕大部分市場都被國外品牌所占據，在中高端市場上，國內品牌幾乎全軍覆沒。

    國外品牌的定位在中高端，如日本的貝親、德國的NUK和英國的新安怡，均在專賣店等專業(yè)的零售機構中品牌占有率較高。強生剛進入中國市場時，為高端產品。但近年來，強生產品大幅降價，其消費者數量進一步增加。

中國嬰幼兒洗護用品部分品牌一覽表

資料來源：智研咨詢整理

    對于中國未來嬰幼兒洗護用品行業(yè)的發(fā)展前景來看，我國新出生人口數量近幾年雖然略有下降，但整體保持較高水平，同時家庭消費能力提升，尤其是80后、90后家長，對于專屬品消費意愿非常強烈，嬰幼兒洗護用品能夠有效切合家長的消費需求。

    另外，從行業(yè)的盈利能力來看，近三年我國嬰幼兒洗護用品行業(yè)銷售利潤率均在11%以上，明顯高于成人洗護用品行業(yè)，所以不少成人洗護品牌也紛紛推出嬰幼兒洗護類產品。這些搶眼的數據，正刺激著眾多嬰童品牌開始推出嬰幼兒洗護產品。目前我國有超過1000個嬰幼兒洗護品牌產品，單單這就是一個非常龐大的數據，因此，可以看出中國嬰幼兒洗護市場雖然規(guī)模非常龐大，但競爭也非常激烈。