2023年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)全景速覽：行業(yè)個(gè)性化、差異化、多元化趨勢(shì)發(fā)展[圖]

內(nèi)容概況：我國(guó)作為人口大國(guó)，在出生率逐漸下滑的趨勢(shì)下，行業(yè)整體需求規(guī)模仍處于較高水平。隨著我國(guó)人均消費(fèi)水平持續(xù)提升以及消費(fèi)觀念的逐漸改變，嬰幼兒產(chǎn)品品質(zhì)需求持續(xù)走高，行業(yè)附加值也隨之不斷提升，行業(yè)規(guī)模總體呈放緩的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)資料顯示，2022年我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為813.1億元，同比增長(zhǎng)1.4%。

關(guān)鍵詞：嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

一、概述

洗護(hù)用品是指日常護(hù)理所需用品的統(tǒng)稱，其種類多樣，按用途可分為頭部洗護(hù)用品、浴室洗護(hù)用品、清潔洗護(hù)用品等；按使用人群可分為嬰兒洗護(hù)用品、成人洗護(hù)用品、孕婦洗護(hù)用品等。嬰幼兒洗護(hù)用品是指專門用于嬰幼兒日常護(hù)理的洗護(hù)用品，主要包括淋浴液、潤(rùn)膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。

二、行業(yè)政策

隨著嬰幼兒護(hù)理市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，近年來(lái)政府及各相關(guān)行業(yè)平臺(tái)在《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》基礎(chǔ)上陸續(xù)出臺(tái)了嬰童行業(yè)相關(guān)配套條例、規(guī)范，例如《兒童化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》、《淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)管理規(guī)范》、《天貓兒童化妝品發(fā)布規(guī)范》等，對(duì)兒童化妝品認(rèn)定、標(biāo)識(shí)等方面提出明確要求，推動(dòng)行業(yè)向著規(guī)范化方向發(fā)展。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

洗護(hù)用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括油脂、乳化劑、表面活性劑、抗氧化劑、植物提取物、包裝材料等；中游為嬰幼兒洗護(hù)用品生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)；下游為洗護(hù)用品的銷售流通環(huán)節(jié)，主要包括線下及線上兩種銷售渠道。

嬰幼兒洗護(hù)用品生產(chǎn)成本構(gòu)成包括直接材料、直接人工和制造費(fèi)用。直接材料系生產(chǎn)過(guò)程中所消耗的、直接用于產(chǎn)品生產(chǎn)、構(gòu)成產(chǎn)品實(shí)體的各種原材料及輔材等，直接人工系生產(chǎn)過(guò)程應(yīng)支付給生產(chǎn)人員的工資，制造費(fèi)用主要為折舊費(fèi)、修理費(fèi)、水電費(fèi)等間接費(fèi)用。受企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)工藝、管理水平等因素的影響，目前我國(guó)不同企業(yè)間生產(chǎn)成本存在一定的差異，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，嬰幼兒洗護(hù)用品成本結(jié)構(gòu)中，原輔料占比為79%，人工成本占比為9%。

四、發(fā)展現(xiàn)狀

母嬰產(chǎn)業(yè)是滿足母嬰消費(fèi)者衣、食、住、行、用、玩、教等多元化需求的產(chǎn)業(yè)，主要涉及商品生產(chǎn)、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂(lè)、醫(yī)療衛(wèi)生等多個(gè)行業(yè)，屬于綜合性消費(fèi)行業(yè)。近年來(lái)，隨著人均消費(fèi)水平持續(xù)提升，母嬰消費(fèi)者品質(zhì)需求持續(xù)走高，母嬰行業(yè)附加值穩(wěn)步提升，加之二孩、三孩生育政策的全面放開，一定程度上帶動(dòng)了行業(yè)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，進(jìn)而促進(jìn)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2022年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為4.71萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.5%。

我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展與出生人口之間有著較強(qiáng)的相關(guān)性，隨著近幾年加速的結(jié)婚人數(shù)下降、生育觀念轉(zhuǎn)變及育兒成本的提升，我國(guó)出生人口持續(xù)下滑，但我國(guó)作為人口大國(guó)，人口基數(shù)支撐下，行業(yè)整體需求規(guī)模仍處于較高水平。此外，隨著我國(guó)人均消費(fèi)水平持續(xù)提升以及消費(fèi)觀念的逐漸改變，嬰幼兒產(chǎn)品品質(zhì)需求持續(xù)走高，行業(yè)附加值也隨之不斷提升，行業(yè)規(guī)?？傮w呈放緩的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。未來(lái)，在三孩等生育政策的全面放開的驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)需求形勢(shì)向好。據(jù)資料顯示，2022年我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為813.1億元，同比增長(zhǎng)1.4%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展策略分析及投資前景研究報(bào)告》

五、重點(diǎn)企業(yè)

上海家化聯(lián)合股份有限公司是中國(guó)美妝日化行業(yè)歷史悠久的民族企業(yè)之一，前身是成立于1898年的香港廣生行，于2001年在上海證券交易所上市，是國(guó)內(nèi)行業(yè)中首家上市企業(yè)，主要從事化妝品，日用化學(xué)品和嬰兒產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品涵蓋美妝、個(gè)護(hù)家清、母嬰等多個(gè)領(lǐng)域。據(jù)資料顯示，2022年上海家化業(yè)務(wù)營(yíng)收為70.99億元，同比下降7.05%，毛利率為57.14%。

六、發(fā)展趨勢(shì)

產(chǎn)品個(gè)性化、差異化趨勢(shì)凸顯。隨著我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)不斷發(fā)展、成熟，不同偏好的消費(fèi)者呈現(xiàn)出日益多元、細(xì)分的消費(fèi)訴求，消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注上述產(chǎn)品對(duì)于其特定消費(fèi)訴求與痛點(diǎn)的滿足程度，上述因素推動(dòng)我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)根據(jù)不同的使用對(duì)象、使用場(chǎng)景等衍生出眾多細(xì)分品類，呈現(xiàn)差異化趨勢(shì)。行業(yè)內(nèi)企業(yè)可利用消費(fèi)大數(shù)據(jù)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，從購(gòu)買頻次、消費(fèi)習(xí)慣、使用場(chǎng)景等維度入手，精準(zhǔn)描述消費(fèi)者行為特征，準(zhǔn)確勾勒消費(fèi)者“畫像”，更好地把握差異化需求。個(gè)性化、差異化是嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)未來(lái)的重要發(fā)展趨勢(shì)。

渠道多元化發(fā)展。我國(guó)幅員遼闊、人口眾多、區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化差別大，單一的銷售渠道難以覆蓋整體市場(chǎng)。電子商務(wù)的滲透推動(dòng)我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)向線上、線下多渠道方向發(fā)展。線上銷售渠道能精準(zhǔn)定位客戶需求，突破購(gòu)物的時(shí)間、空間限制，為消費(fèi)者提供便捷的購(gòu)物方式。線下銷售渠道有利于為消費(fèi)者提供專業(yè)的銷售服務(wù)，滿足即時(shí)性需求，提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)，擴(kuò)大品牌影響力。打造線上線下融合發(fā)展的多元化銷售渠道是提升品牌知名度、開拓細(xì)分市場(chǎng)的重要途徑。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展策略分析及投資前景研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。