2019年中國門戶及資訊廣告市場規(guī)模及占網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額分析[圖]

    一、行業(yè)相關(guān)政策

    隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展也極其迅速，監(jiān)管部門為了規(guī)范行業(yè)發(fā)展，相繼出臺(tái)了相關(guān)文件和法規(guī)，整體上以規(guī)范為主，在關(guān)鍵環(huán)節(jié)相對(duì)管理嚴(yán)厲，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)相關(guān)政策

資料來源：智研咨詢整理

    二、門戶及資訊廣告發(fā)展現(xiàn)狀

    1、市場產(chǎn)業(yè)鏈

    網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用國際互聯(lián)網(wǎng)這種載體，通過圖文或多媒體方式，發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告，是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的有償信息傳播。是主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實(shí)上多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式。

    互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈：廣告主（advertiser）、媒體（publisher）、廣告商（agency），廣告主顯然是指想為自己的品牌或者產(chǎn)品做廣告的人，媒體則是提供廣告位置的載體，廣告商本質(zhì)上其實(shí)就是中介，幫廣告主找媒體廣告位，幫媒體找廣告主，還有一個(gè)不能忽略的部分，那就是“消費(fèi)”廣告的人，即受眾（audience）。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：智研咨詢整理

    2、門戶及資訊廣告發(fā)展規(guī)模

    近幾年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展迅猛，2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模4965.2億元，比上年增加1202.5億元，同比增長31.96%；2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模6464.3億元，比上年增加1499.1億元，同比增長30.19%。

2014-2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及增長

資料來源：智研咨詢整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國新聞資訊廣告行業(yè)市場前景規(guī)劃及銷售渠道分析報(bào)告》

   隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以及國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場的巨大需求空間，各類型的互聯(lián)網(wǎng)廣告受到了越來越多互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注。

    各綜合門戶網(wǎng)站作為載體的綜合門戶也成為了絕大多數(shù)廣告主的選擇，是互聯(lián)網(wǎng)用戶點(diǎn)擊/參與廣告比例最大的互聯(lián)網(wǎng)媒介，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的領(lǐng)先者。

    中國門戶及資訊廣告最受互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注，市場規(guī)模穩(wěn)步增長。2018年中國門戶及資訊廣告市場規(guī)模464.7億元，比上年增加148.8億元，同比增長3.65%；2019年中國門戶及資訊廣告市場規(guī)模580.2億元，比上年增加115.5億元，同比增長2.78%。

2014-2019年中國門戶及資訊廣告市場規(guī)模及增長

資料來源：智研咨詢整理

    按媒體類型分，2014-2019年中國門戶及資訊廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額呈上升趨勢(shì)，2014年中國門戶及資訊廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額7.1%；至2018年中國門戶及資訊廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額增長至9.4%；2019年中國門戶及資訊廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額稍有下降，市場份額為9%。

2014-2019年中國門戶及資訊廣告市場份額（按媒體類型分）走勢(shì)

資料來源：智研咨詢整理