2019年中國花卉市場現(xiàn)狀及花卉市場營銷存在問題與成因分析[圖]

    一、花卉市場現(xiàn)狀

    花卉，具有觀賞價值的草本植物，是用來描繪欣賞的植物的統(tǒng)稱，喜陽且耐寒，具有繁殖功能的短枝，有許多種類。典型的花，在一個有限生長的短軸上，著生花萼、花瓣和產(chǎn)生生殖細(xì)胞的雄蕊與雌蕊?；ㄓ苫ü?、花萼、花托、花蕊組成，有各種各樣的顏色，長得也各種各樣，有香味或無香味等。

    花卉不但可以包括草本以及木本類的植物。幾乎可以代表所有的觀賞類植物，而且同時甚至?xí)幸欢ǖ乃幱霉δ?。?jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國花卉市場數(shù)量為19個。

2014-2019年中國花卉市場數(shù)量

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    中國是世界上花卉栽培面積最大的國家，有廣闊的消費市場，但花卉行業(yè)卻沒有自己的品牌。

    在花卉購買方式上不難看出，規(guī)格比較大或者是儲運特征相對比較差的花卉，仍然是以傳統(tǒng)的市場供應(yīng)為主，主要包括有花卉市場等，而一些規(guī)格比較小，或者儲藏運輸比較方便的花卉，在網(wǎng)上的購買量激增。

    2019年中國花卉市場攤位數(shù)為19932個，比2018年增加247個；中國花卉市場營業(yè)面積為179.85萬平方米，同比增長9.4%。

2014-2019年中國花卉市場攤位數(shù)及營業(yè)面積

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    隨著中國花卉產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，無論是消費還是銷售以及生產(chǎn)等各方面環(huán)節(jié)，都已經(jīng)出現(xiàn)了一定的變化。目前中國中產(chǎn)階級人口數(shù)量的大幅增加，人均消費能力將翻番，尤其是在觀賞園藝方面的消費潛力更為值得關(guān)注。

    近三年中國花卉市場成交額逐年增加，2019年中國花卉市場成交額為750.84億元，同比增長16.9%。

2014-2019年中國花卉市場成交額及增速

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國花卉行業(yè)市場供需態(tài)勢及前景戰(zhàn)略分析報告》數(shù)據(jù)顯示：其中，2019年中國花卉零售市場成交額為34.6億元，同比下降5.5%；指標(biāo)方法一花卉批發(fā)市場成交額為716.24億元，同比增長18.2%。

2014-2019中國花卉零售市場與批發(fā)市場成交額

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    二、花卉市場營銷策略存在的問題及成因分析

    中國花卉市場在營銷策略方面存在許多不足，例如營銷渠道單一、營銷成本未能控制、缺乏品牌營銷以及促銷不合理等。缺乏現(xiàn)代化營銷方式，使得中國花卉市場難以有效的擴展市場范圍。

花卉商家營銷策略存在的問題

資料來源：智研咨詢整理

    隨著生產(chǎn)技術(shù)和科技技術(shù)的不斷革新，各行各業(yè)都有諸多替代品出現(xiàn)，這些替代品往往在功能等方面比原本商品更加優(yōu)異，所以對原有商品市場會造成極大的沖擊。但是花卉市場對花卉替代品的市場發(fā)展前景較為忽視，并沒有深刻了解花卉產(chǎn)品的養(yǎng)成性質(zhì)與目前消費者圖省事的消費需求存在沖突，導(dǎo)致對花卉的需求量降低。

花卉市場營銷策略問題的成因

資料來源：智研咨詢整理