2019年中國品牌圖形廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：形式和展示方式多樣，市場規(guī)模下降[圖]

    一、品牌圖形廣告形式

    品牌圖形廣告它主要投放在綜合門戶網(wǎng)站、垂直類專業(yè)網(wǎng)站上，其作用是增強品牌廣告的曝光率，與傳統(tǒng)媒體時代的“廣告標王”延續(xù)著同樣的思路。品牌圖形廣告主要包括按鈕廣告、鼠標感應(yīng)彈出框、浮動標識/流媒體廣告、畫中畫、摩天柱廣告、通欄廣告、全屏廣告、對聯(lián)廣告、視窗廣告、導(dǎo)航條廣告、焦點圖廣告、彈出窗口和背投廣告等形式。

品牌圖形廣告形式

資料來源：智研咨詢整理

    二、品牌圖形廣告發(fā)展現(xiàn)狀

    網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式。

    與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

    近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)廣告也進入快速發(fā)展階段，2014年-2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模以超過30%的增速發(fā)展，2015年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增速達至4.3%，為近年來增速最快的一年；至2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模4965.2億元，比上年增加1202.5億元，同比增長31.96%；2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模6464.3億元，比上年增加1499.1億元，同比增長30.19%。

2014-2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及增長

資料來源：智研咨詢整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場經(jīng)營風(fēng)險及投資戰(zhàn)略咨詢報告》

    品牌圖形廣告是網(wǎng)絡(luò)硬廣告最常見的表現(xiàn)形式之一，并且也是占市場份額最大的網(wǎng)絡(luò)硬廣告形式。

    品牌圖形廣告具有形式和展示方式多樣、醒目等優(yōu)點，在吸引受眾眼球方面具有一定優(yōu)勢，一直是中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的主要形式之一。2018年中國品牌圖形廣告市場規(guī)模561.9億元，比上年增加90.8億元，同比增長19.27%；2019年中國品牌圖形廣告市場規(guī)模497.75億元，比上年減少64.15億元，同比下降11.42%。

2014-2019年中國品牌圖形廣告市場規(guī)模及增長

資料來源：智研咨詢整理

    品牌圖形廣告雖然具有形式和展示方式多樣、醒目等優(yōu)點，在吸引受眾眼球方面具有一定優(yōu)勢，但其精準度欠佳的劣勢，在廣告主市場推廣需求更追求性價比和營銷效果的背景下愈發(fā)明顯，尤其是在總體營銷預(yù)算壓縮的情況下，將受到更大沖擊。因此其市場份額呈現(xiàn)不斷下滑的態(tài)勢。2014年中國品牌圖形廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額17.7%，至2019年中國品牌圖形廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額只有7.7%。

2014-2019年中國品牌圖形廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額情況（按形式分）

資料來源：智研咨詢整理

    三、品牌廣告視覺圖形創(chuàng)新的效果及發(fā)展方向分析

    品牌廣告指的是生產(chǎn)經(jīng)銷商為更好地營銷、推廣商品而做的廣告創(chuàng)意設(shè)計，在這些品牌廣告中不止有視頻傳媒類的廣告形式，還包括平面設(shè)計形式的廣告。視覺圖形作為平面設(shè)計中的重要一環(huán)，對于品牌廣告設(shè)計有著重要作用，平面設(shè)計師往往通過對視覺圖形的創(chuàng)新應(yīng)用來達到品牌的理想推廣效果。

品牌廣告視覺圖形創(chuàng)新的效果

資料來源：智研咨詢整理

    目前，平面設(shè)計中視覺圖形的創(chuàng)新已經(jīng)成為一種必然的發(fā)展趨勢，尤其是在品牌廣告的設(shè)計中，設(shè)計師對平面設(shè)計中視覺圖形的創(chuàng)新對于其營銷效果與設(shè)計意圖的體現(xiàn)上發(fā)揮著不容忽視的重要作用。

平面設(shè)計中視覺圖形應(yīng)把握的方向

資料來源：智研咨詢整理